電商網站怎麼做SEO優化 運營電商網站時常犯的11個錯誤

電商網站透過SEO技術可以在搜尋器上獲得曝光度,從而獲取大量的流量,並轉化為訂單,因此SEO優化對電商網站而言顯得非常重要。但搜尋器的演算法經常變更,這讓很多電商網站運營人員非常苦惱。到底,怎樣優化電商網站,才會不會失去寶貴的流量,甚至還能獲得潛在訂單呢?

如果你正在運營電商或打算學習電商網站SEO優化,那麼接下來這11個錯誤就一定要注意啦!

運營電商網站時常犯的11個錯誤

錯誤一:沒做市場調查

如果你的商品本身不是很熱門,用戶對該商品也不是很感興趣,即使你做再多的優化也沒用。其實這跟線下商店經營一樣,沒有做好市場調查,沒有了解客戶所需,是很難在搜尋器上獲取足夠的流量,更別說要引流到你的網站。

電商網站怎麼做SEO優化 運營電商網站時常犯的11個錯誤

解決方法:利用相關的SEO工具研究目前市場上熱銷的商品,同時也可以觀察eBay、Amazon、你的利基市場甚至整個市場的狀況。之後對熱銷商品進行關鍵字研究,按照常用的SEO優化手法,適當地在標題、內容等添加關鍵字,這將讓你的網站獲得更多潛在流量。

錯誤二:缺乏網站架構

成功的網站架構應該具備內鏈,確保用戶能在網站里自由穿梭,同時也讓搜尋器的爬蟲更容易找到網站數據。如果網站缺乏這兩大要素,不僅會影響網站的用戶體驗,還會給SEO帶來負面的效果。

解決方法:確保電商網站架構完善,同時提高各頁面之間的聯繫,適當加入更多內鏈或實用的地圖指引,讓用戶進入網站後能快速找到感興趣的商品。

錯誤三:只追求照片質量

質量好的照片能獲得用戶更多關注,但如果照片太大,會導致載入網站時間被拉長,這不僅會影響網站在搜尋器上的排名,潛在客戶也會因此離你而去。

電商網站怎麼做SEO優化 運營電商網站時常犯的11個錯誤

▲ KISSmetrics infographic的信息圖就顯示每多一秒加載時間產生的頁面放棄數

解決方法:留意每張網頁照片的檔案大小,盡量控制在100KB以內,如果超過,可適當地調整圖片位置的尺寸,放置高質量的照片。

錯誤四:商品頁面缺少評價

據了解,大約有四分之三的網友在購物前會參考商品評論,因此即使網站有多精美,文案有多優美,若是缺少第三方對商品的客觀評價,你可能會失去部分流量。

從SEO優化的角度,顧客評價是最容易讓商品頁面產生新內容的做法,而你只需要在頁面上增加「商品評價」的版塊,就能改善網站排名,甚至會因為評價中的長尾關鍵字而獲得流量。此外,有了用戶對商品的評價,你也可以不費吹灰之力便可獲得不錯的品牌宣傳效果。

電商網站怎麼做SEO優化 運營電商網站時常犯的11個錯誤

解決方法:嘗試在電商商品頁面中添加評論功能。

錯誤五:忘記優化URL

URL在頁面上很難被注意到,加之常常被放在網頁內容設計中的次要部分,所以很多運營人員都會忽略對URL優化。URL沒有優化會影響搜尋器爬蟲的爬行效果,同時也會讓用戶難以理解網站的內容。

電商網站怎麼做SEO優化 運營電商網站時常犯的11個錯誤

解決方法:保持URL簡單易懂,可描述且包含關鍵字。不過如果你的網站已經有很大的流量,就不要隨意更改它,保持原貌就可以。

錯誤六:網站沒有附線下地址

Google的偏好有很多,其中一項就是「關照有真實商店的網站排名」,這對有經營實體店的商家來說,無疑是一大福利。但如果你的電商網站沒有放上店面地址,這就可能會被搜尋器忽略,因此失去潛在流量。

解決方法:有實體店面就直接在網站上附註;沒有的話,也可以將營運中心、工廠等標註出來,方便Google對網站定位,同時可減少運輸成本,提高營收,對改善SEO排名分數都有利。

錯誤七:重複內容

「重複內容」的種類有很多,例如部分網站運營人員會在時間緊迫的情況下,直接複製文章、商品名稱,甚至是產品描述等,都有可能算在這一範疇。簡單來說,就是如果你的網站內容也出現其他網站上,搜尋器可能會判定你的內容是重複內容,這就有可能會影響網站排名,甚至會被懲罰。

解決方法:商品標題和敘述儘可能個性化些,且要與產品特定息息相關;還可以從消費者的購物心理出發,添加更多故事情景去描述商品,為用戶解決問題,或滿足用戶的需求等,雖然這樣做費工費時,但對SEO優化而言十分重要。

誤區八:只關注網站排名

網站排名並不是SEO優化效果的唯一指標,Google演算法每天都有變動,這也導致排名會出現經常性的波動,只關注網站排名明顯不理智。再者,把排名當作唯一的指標,容易忽略網站整體的發展方向,難以找到原先執行策略的不足。

解決方法:除了關注網站排名,還應根據其他數據指標來衡量網站的SEO優化效果,例如:

1. 撇除網站排名的影響,留意多少人是從搜尋器結果點擊進入你的網站;

2. 留意用戶是通過哪些關鍵詞從搜尋起結果進入網站,或為網站提供最多的購買流量,可將這些關鍵詞加大優化力度等。

誤區九:發送垃圾郵件廣告

沒有人會喜歡垃圾郵件發送者,包括Google。甚至為了減少這種SEO行為,Google還發展出一種讓垃圾郵件製造者聞風喪當的系統,快速搜索並找出發送者,「提供」適當的懲罰。

解決方法:不要發送垃圾郵件廣告,想讓網站跟訪客建立友好的關係,你可以利用以下的方式去推廣網站連結:

1. 到商品相關論壇發佈商品介紹、評測等文章,並提供連結幫助訪客找到對應的商品;

2. 部分個人Blog的貼文受眾可能與你的目標客群重疊,若他發表相關的商品貼文,可在評論跟帖發表自己的客觀想法,增加互動性。

3. 與其他相關的網站或Blog合作,如你正在經營服飾類的購物網站,可找時尚類網站或時尚類Blog合作,撰寫「春夏最潮服飾搭配」並在文章中加入產品連結導入產品頁面。

4. 多在社群媒體上花心思,與用戶打好關係,而非只是在平台上打廣告。

誤區十:忽略GA數據

GA(Google Analytics)不僅能夠檢測每個關鍵詞帶來的銷售額,而且還能檢測這個關鍵詞所帶來的用戶所有信息;此外,GA還可以自定義數據分析報告。但如果你並沒有使用GA,這可能就會缺少很多能夠協助你優化網站的珍貴資源,還會影響你對網站的理解。

電商網站怎麼做SEO優化 運營電商網站時常犯的11個錯誤

解決方法:先申請設定Google Analytics,透過GA的SEO分析報告,幫助網站運營人員對網站的深入了解,並找到合適的SEO發展策略。

誤區十一:缺乏對行動裝置的重視程度

隨着科技的發展,來自行動裝置的網站流量比例逐漸提高。如果網站沒有進行響應式設計,這將會降低你的網站用戶體驗,同時也會讓Google不再推薦你的網站給使用行動裝置的消費者,因而流失很多客戶。

解決方法:先檢查網站是否對行動裝置友好,可利用Google的工具針對這個問題進行檢修。如果沒有,可透過GA留意有多少流量是來自行動裝置的。但無論你的用戶是透過什麼設備瀏覽網站,你都應該研究如何將網站遷移到行動裝置的平台上,或建立響應式購物商城。

以上就是有關運營電商網站的一些常見誤區,內容可能比較多且複雜,因此如果你對這方面有任何疑問,或想製作個性化的電商網站,歡迎直接諮詢香港網頁集團