SEO優化策略:如何通過內容行銷提升SEO排名

如何通過內容行銷提升SEO排名?接觸過SEO優化的朋友都聽挺過一句「內容為王」,而事實上,網絡早就不缺內容,缺的是高質量、有價值、能幫到用戶的內容。所以不是「內容為王」,而是「好內容為王」。

很多企業經常說,內容行銷容易做,因為它不需要多大的預算就能獲得品牌曝光和轉換量,而且無論企業選用哪種網絡行銷方式,最終都只會往內容行銷方向走,畢竟沒有內容就推動不了任何行銷策略,也就難以持續吸引客戶的目光。

為什麼企業要重視內容行銷?

內容行銷是指創建和推廣有價值,且和品牌相關的內容,藉此吸引並獲取目標受眾的關注、分享,繼而幫助企業留住客戶及促進轉換量。內容行銷並不是單純產出內容就可以,通過分享資訊、教育、娛樂或專業解說來推廣商品或企業,同時也可以幫助用戶獲得想要的價值和改善生活的行銷方式。

很多企業都不明白,明明可以直接選用Google Ads或Facebook廣告吸引目標客群,為什麼還要使用內容行銷呢?

首先,無論是Google Ads或Facebook廣告都需要投入金錢才會獲得曝光度,一旦投入這兩種行銷方式的資金鏈斷了,曝光和收益自然就會中斷。

其次,內容行銷結合SEO優化,能讓網站有更多機會在自然搜索結果頁中獲得曝光,雖然不是說這種行銷方式是完全免費,但往後只要讓品牌獲得更高的知名度時,即使一段時間沒有輸出優質內容,同樣能獲得持續性的免費曝光和流量。

此外,內容行銷對企業而言還有以下幾個優點:

◆ 具有很高的投資回報率;

◇ 可以增加更多的銷售機會;

◆ 有助於提高自然搜尋排名;

◇ 節省廣告成本或提升轉換率;

◆ 提升品牌聲譽和建立信任。

如何通過內容行銷提升SEO排名?

內容行銷聽起來不錯,但應該如何開始呢?首先,你要先掌握以下3個基本要素,同樣是SEO優化中的核心關鍵,能幫助你決定內容的方向和內容行銷的策略:

內容行銷的基本要素一:確定目標

內容不應該以自己的喜好為主,而是應該按照行銷目標、目標客戶群的喜好等去計劃內容。如果你發現目前的內容行銷計劃無法達到你想要的目標,那就應該重新規劃和思考你的行銷目標。

內容行銷的基本要素二:確定方向

確定行銷目標,就要朝着這目標確定內容方向。當你還不明確內容方向的時候,可嘗試從以下3個問題入手或重新規劃內容:

① 目標受眾是誰?有什麼特質?

目標受眾不應該是所有人,而是具體哪類人,例如:行銷內容是以電動為主的,那麼目標受眾可以是90後/00後喜歡玩電動的人,並盡量詳細了解他們的興趣愛好以及特點等。

② 要傳遞什麼內容給目標受眾?

針對不同受眾,應給予相對應的內容滿足他們的所需,例如:你已經確定了目標受眾是90後/00後喜歡玩電動的人,那麼可以介紹目前最流行的電動遊戲攻略、排行榜之類,吸引他們的注意。

③ 受眾期望的內容和結果是什麼?

理解上面兩個問題,很容易就獲得這個問題的答案。

內容行銷的基本要素三:內容研究

確定內容的目標和方向後,就需要開始創作有趣且吸引的內容。內容盡量選你擅長的,這樣能做更深入的研究,同時將自己的想法和研究融入到品牌特質里,最好內容是別人沒有發佈過的,這樣才會更容易吸引到用戶。

雖然持續輸出原創內容是一件非常麻煩且「浪費」時間的事情,但好內容的影響力是強大且持久的,因此要想內容行銷能給你的網站帶來曝光和轉換,除了掌握3大基本要素,還需要懂得運用5個基本策略

內容行銷的基本策略一:採納客戶問題

內容行銷不是為發文而發文,也不是為更新而更新,而是為了解決客戶的問題以及提供他們想要的資訊。因此,如果找不到內容方向時,可直接使用客戶的問題作為內容主題,這樣就既可以幫助到用戶,同時還能直接達成目的,達到雙贏的效果。

內容行銷的基本策略二:做好問卷調查

如果你還不了解你的客戶或網站剛上線還沒有客戶,可嘗試向你的客戶或潛在客戶做問卷調查,就可以幫助你了解客戶的需求。

記住調查內容不要單純讓對方回答Yes or No,而是盡量讓客戶詳細解答,才會讓問卷更有意義;同時問卷的問題不要過多,還要記得準備好處給客戶,這樣才會讓客戶更願意做這份問卷調查。

內容行銷的基本策略三:善用分析工具

內容行銷是以客戶或潛在客戶的問題作為出發點,從而讓用戶引起共鳴的方式。因此,除了市場調查能幫助你獲得更多客戶資料外,分析工具也是不錯的方法。

例如:通過Google Analytics可以檢測和分析網站,尤其是搜索關鍵字的來源,這些關鍵字可以幫助你定好內容主題的方向,同時順勢做好網站的SEO優化,提高網站的排名;利用Google Ads工具,可以幫助你了解目標客戶想要的解決問題和需求等。

* 一定要善用「長尾關鍵字」,這不僅能讓你的內容更加符合用戶的需求,還能更容易獲得較好的搜索排名。

內容行銷的基本策略四:訂閱Google快訊

養成平日收集諮詢的習慣,能幫助你在執行內容行銷任務上做得更好。比如訂閱Google快訊可以讓你隨時掌握最新資訊和當下時事,一旦發現有熱門或反應不錯的主題內容時,馬上跟進輸出內容,自然就能快人一步獲得用戶的關注。

內容行銷的基本策略五:整合過往的內容資源

如果你的網站已經運營了一段時間,相信網站里已經聚集不少內容。此時,你可以回過頭去檢視所有內容,看看哪些內容可以再回收利用;哪些內容是毫無價值的,就將它刪掉,以免對網站造成負面影響。

當你發現某個主題比較受歡迎,你可以在此主題或內容上做延伸,或將多個主題或內容整合成一個新題材,甚至製作成一篇「回鍋」好文。

如何評估內容行銷是否成功?

雖然內容行銷非常重要,但並不達標它肯定會幫你的SEO優化獲得滿意效果,這時你需要透過某些數據進行評估,判斷哪些內容行銷是成功的,哪些則需要進行調整,如:

○ 流量

想要確定內容是否達到預期計劃,流量就是最可靠的指標之一。

雖然流量並不是評估內容行銷成功的唯一標準,但它確實是判斷內容是否有吸引到用戶的關鍵。因此,如果你發現你的內容沒有足夠的吸引力提高網站流量時,就應該重新評估內容主題或方式。

○ 互動

流量只是表示有多少人看過你的內容,但這個數字並不保證你的內容互動率,很多時候用戶分享會比單純的閱讀量更有價值。另外,發佈內容後,為了能確保內容能讓目標受眾接觸到,通過社群媒體推廣有助於提高內容行銷的互動率。

○ 轉換

對於企業來說,無論採用哪種行銷方式最終的目標就是轉換,例如增加粉絲客戶、增加訂閱量、提高銷售量等,通常轉換次數愈多,證明該行銷方式所產生的價值就愈高。

很多線上行銷人員總將內容行銷看得重,一旦沒有達到他們想要的目標,就認為它們好無用處。事實上,無論哪種行銷方式都不是做了馬上見效的,即使如Google Ads和Facebook廣告這類SEM優化營銷,而是持續進行才能發揮應有的作用。如果你對SEO優化有任何疑問或想找專業的SEO優化公司為你出謀獻策,不妨諮詢香港網頁集團!