SEO優化誤區:小心這4個SEO優化錯誤策略

網站製作完成,卻發現每天都沒有多少人造訪網站?線上行銷是網站經營的重要環節之一,但線上行銷渠道那麼多,包括:數位廣告投放媒體投放SEO優化等,如何為網站選擇有效的行銷渠道呢?

SEO優化是品牌成長之路最需要用到的行銷渠道,透過SEO優化可以吸引精準的潛在客戶,增加消費者對網站的信任,以及給品牌帶來正面的收益。那麼網站進行SEO優化時,需要注意哪些誤區呢?

什麼是SEO優化?

SEO優化,中文名為搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),是透過了解搜索引擎的算法,對網站進行技術方面的優化,給用戶和搜索引擎帶來友好的體驗,從而提升網站在搜索引擎的排名。

也就是說,SEO優化就是圍繞「搜索引擎算法」來運作的。以大家都熟悉的Google為例,Google會根據自己制定的算法對網站進行多方面的評估,及測試網站的用戶體驗(包括自然點擊率、網頁停留時間、跳出率及轉換率等),最終根據網站的分數安放在它認為合適的搜索結果(SERP, Search Engine Results Pages)排名中。

通常網站只要符合搜索引擎的評定排名機制,便可提升網站排名或長時間保有高排名。但搜索引擎的算法並非一成不變,相反它每天都會有不同程度的變化,旨在給用戶提供更方便快捷的搜索體驗。

因此網站進行SEO優化的過程中,重視「用戶體驗」,對搜索引擎所有算法都了如指掌,排名基本不會太差的。

網站進行SEO優化時,需要注意哪些誤區?

企業無論是內部團隊操作SEO優化,還是選擇專業的香港SEO優化公司,想讓網站快速登上搜索引擎首頁,就要注意以下4個該避免的SEO優化錯誤策略。

SEO優化錯誤策略一:未使用正確的關鍵字

網站關鍵字策略不僅會影響搜索引擎是否將網站曝光於首頁,也是用戶判斷頁面是否他們想看到或需要的資訊。此外,網站關鍵字策略還會在多個線上行銷渠道中都會涉及到。

當然,研究關鍵字並不是隨意在文章塞入關鍵字就可以的。2011年Google發佈的Panda算法和2012年發佈的Penguin算法,都是用於懲罰那些過度使用關鍵字或惡意滲入關鍵字的網站,嚴重的甚至會讓網站永遠無法在搜索結果中獲得排名。

SEO優化錯誤策略二:網站環境未優化

健康網站是SEO優化的基礎條件,如果網站結構出現問題,例如網站HTML標籤未設定好,Google在抓取網站資料的時候沒有辦法針對內容進行分級,即使再好的頁面也無法發揮其最大程度的作用;網站內鏈沒有優化好,就會影響Google的抓取效率和深度,此外網站內鏈還會產生一定的權重傳遞以及為用戶提供友好的體驗;忽略網站用戶體驗,導致網站結構混亂、網站沒有使用響應式網頁設計、圖片畫質不佳、文字排版移位,甚至是網頁載入速度過慢等都會提升網站的跳出來,進而影響SEO成效……

因此如果網站結構出現問題,應及時利用Google Search Console找出問題並及早改善,將影響降到最低。

SEO優化錯誤策略三:未進行數據追蹤

無論是進行SEO優化還是關鍵字廣告,想要了解成效,就要做好完整數據追蹤。因為只有數據才能真實反映市場、網站情況以及用戶習慣,對症下藥以達到最佳化的改善。

常見的數據追蹤工具主要有Google Analytics 和 Google Search Console,以及其他第三方數據分析工具。利用這些工具可以交叉比對各項維度,以及觀察曝光數、點擊數、訪客停留時間以及轉換率等。

最後,想要提高網站排名,別忽略了頁面內容的重要性。SEO的本質在於為消費者提供優質、有價值的資訊,進而呼應Google追求良好的搜索體驗方針。所以如果頁面內容只着重於SEO優化技巧,忽略用戶想要知道和了解的內容,不僅難以無法說服Google曝光你的網站,也很難建立消費者與品牌之間的信任和聯繫。

可見,SEO關鍵在於頁面是否具有扎實的內容經營。