要讓企業在激烈的SEO戰場中脫穎而出，是否單靠更新內容就能讓企業網站在Google搜尋結果頁中獲得首頁排名?
恐怕沒有大家所想的容易!
要知道每天都有數以萬計的內容被上傳到互聯網上，為了給搜尋者提供精準而有效的內容，Google自然會針對多種因素和信號，包括用戶查詢的字詞、網頁內容的關聯性和實用性、網頁內容來源的專業度，以及用戶搜尋時所在的位置和設定等來考量網站的SEO排名。
換句話說，企業如果想提升網站的SEO排名，除了不斷強化本身網站的質量與價值外，還要透過競爭對手分析，了解競爭對手與自身的差異，進而制定有效可行的SEO優化策略。
「為什麼SEO競爭對手分析如此重要?」
所謂「知己知彼」，企業想要網站獲得搜尋結果首頁排名，那就要把敵人的一舉一動摸透，才能有效佈局作戰策略!
什麼是SEO競爭對手分析?簡單來說，就是指研究那些在特定關鍵字的搜尋結果中表現得比你好的網站，透過數據分析工具取得這些網站的行銷概況，包括關鍵字策略、網站流量、網域權重、內容主題等，進而訂立相對應的策略，以獲得最大的效益。
如果企業主沒有及時掌握競爭對手的動態，有機會因為誤判市場及演算法的變化，而對網站SEO排名造成負面影響，連帶着商譽與業績也有一定損失。
換言之，做好競爭對手分析，企業主不只可以縱攬全局、清楚自身的定位，還可以思考最佳的行銷決策，保證企業獲得最大的效益!
「誰是你的SEO競爭對手?」
在SEO優化概念中，競爭對手一般分為同業競爭者與SEO競爭者。
很多企業主都會直觀地將同類型產業、有相似產品線的品牌當作競爭對手。然而，SEO優化工作就是在網站上合理佈局關鍵字，藉此提升網站內容的相關性，達到增加搜尋曝光和流量的目的。
換句話說，我們所面對不僅有同業競爭者，還有跨界競爭者。
那麼，如何尋找SEO競爭對手?
假設我們在Google Search中輸入「面霜」這一關鍵字，你會發現在Google SERP中不僅包含各類與面霜相關的品牌，還有很多關於「面霜推薦」、「面霜產品一覽」等內容。
一般來說，Google出現的前10個「結果」(即首頁)都是我們要超越的SEO競爭對手。
除了從搜尋結果中發現競爭對手，我們可以利用Ahrefs的「競爭者數據分析」工具來篩選競爭對手網站。
「如何做得比SEO競爭對手更好?」
① 了解競爭對手的網站規模
了解和分析競爭對手的網站規模包括網站權重、網站自然流量等，可以幫助我們評估網站需要投入多少資源以及花費多少時間才能達成任務。
如果你的競爭對手網站大多是網站權重高或者網站自然流量高的網站，如政府類網站、購物類網站、醫療類網站、教育類網站等，除非你手頭上有足夠的資源和時間去放手一搏，否則考慮投放關鍵字廣告等線上廣告或許是更好的行銷方法。
當然，如果你的競爭對手網站是與你網站規模差不多的同業網站，那麼只要你的網站SEO優化工作做得比競爭對手網站好，將有很大的機會超越他們。
② 檢視競爭對手網站的架構
合理網站架構是確保網站被Google快速理解並收錄的關鍵要素之一。而網站架構的範疇通常包括網站載入速度、網站效能、網頁體驗、結構化資料、網站標記等。
檢視競爭對手網站的架構，有助於讓我們避免網站層級出現混亂情況，以及使用對搜尋器不友善的SEO技術等，從而協助爬蟲在拜訪網站的時候，可以快速瀏覽網站並讀懂網站內容。
③ 分析競爭對手網站的關鍵字佈局及內容優化
眾所周知，用戶體驗是Google近年最為重視的排名因素之一。為了搜尋者提供精準且有用的內容，如今Google已經可以透過上下文來分析內容的相關性，而不是單憑內容中關鍵字去判斷文章意思。
因此，我們可以透過競爭網站的關鍵字佈局及內容優化，分析自身網站的SEO優化策略需要調整的地方，以及拓展更多極具潛力的關鍵字，進而為用戶提供有價值的內容，籍此增加網站的曝光機會。
④ 分析競爭對手網站的外部鏈接
除了「用戶體驗」外，外部鏈接建設同樣是影響網站SEO排名的重要因素之一。
因此，分析競爭對手網站的外部鏈接，掌握自身與競爭對手網站所佈局的外部鏈接數量與涵蓋網域的差異，將有助於我們調整網站的外鏈優化策略。
【總結】
當你的網站架構、網站內容、關鍵字策略、外鏈優化策略等都做得比競爭對手網站更好，那麼要想超越競爭對手，甚至獲得搜尋結果最高排名也不過是遲早的事情。話雖如此，但是SEO優化畢竟是長期抗戰，因此企業主越是錙銖必較每一個環節，獲得成功的機會將會越大!
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