在SEO操作過程中，相信很多網站管理員都曾遇過網站排名突然下降的情況。為什麼網站排名突然下降?香港網頁集團表示，網站排名下降連帶着整個網站的流量都受影響，因此必須找出網站排名下降的成因，才能加以調整和優化嗎，以確保網站SEO成效不受影響。
為什麼網站排名突然下降?先確認網站排名是不是「真的」下降
導致網站排名突然下降的原因有很多，其中「搜尋器調整演算法」就是最常見的一種。對搜尋器而言，它們不斷調整和更新演算法，目的都是給用戶提供優質流暢的搜索體驗，因此當網站遇到這種情況時，品牌只要規律更新高質量內容和重視網站用戶體驗，網站排名很快就會恢復至原來的位置，甚至更高。
換句話說，如果網站排名突然下降，首先不要急着調整網站，而是確認網站排名是否「真的」下降：
❶ 確認排名/流量資料來源是否正確
一般來說，搜尋器除了根據網站內容與用戶搜尋意圖的相關度來考慮排名外，還會根據用戶的搜索習慣、使用裝置等判斷排名。因此，如果你正在追蹤網站排名，建議使用「無痕」視窗戶或排名分析工具來查驗網站排名，比如使用Google Search Console來追蹤網站排名變化，收集和整理網站網站曝光次數、點擊次數、點擊率等數據，以及監控網站目前存在的SEO優化問題。
❷ 網站排名並非一成不變
很多人以為網站排名是相對靜態，但其實這是一個很常見的誤解。事實上，搜尋器會經常將排名接近的網頁進行調動，並利用A/B測試方式來判斷個別頁面的排名是否需要調升或調降，以確保排名位置不會被某些網頁長期被霸佔。
因此，如果只是個別關鍵字的排名出現稍微下降，其實不用太過驚慌，只要繼續採取符合搜尋器演算法規則的SEO優化手段，很快就能回到原來的排名甚至更高。但如果網站排名下降形成趨勢或者連帶整體自然搜尋流量下降，那可能是網站SEO出現問題，需要立即採取行動。
為什麼網站排名突然下降?哪些網站SEO問題會影響排名
① 伺服器或網站出現問題
當網站伺服器出現超負荷而導致網站加載速度過慢，這會對網站排名造成負面影響，此時建議改用性能更佳的伺服器。此外，網站出現以下問題如被駭客或病毒攻擊、使用黑帽SEO手段等都會導致網站排名下降，嚴重甚至可能被搜尋器懲罰。
② 網站用戶體驗不佳
近年搜尋器愈來愈重視用戶的搜尋體驗，因此網站不能僅針對搜尋器演算法來優化，更應該站在用戶體驗的角度進行。用戶體驗跟很多層面息息相關，包括網站載入速度是否足夠快、網站架構是否合理、網站內容是否對用戶有幫助等以及一些SEO技術問題。這裏建議網站管理員可以在Google Analytics等工具中的某些數據指標如跳出率和用戶停留時間等，衡量網站的用戶體驗並加以調整和優化。
③ 網站存在大量重複性內容
根據Google官方說法，重複內容泛指一或多個網域中出現完全或大致與其他內容相符的實質內容區塊，這包括行動版內容、多個不同網址導向的商品項目以及打印頁面。一般而言，Google並不會懲罰重複內容的網站，但正如剛才所說Google是非常重視用戶搜尋體驗的。相對地，重複內容對用戶體驗並不友好，因此當網站存在大量重複內容，極有可能會影響整體網站的SEO排名。
④ 網站有顯著的調整變動
一般來說，網站只要出現任何變動，比如版型調整、功能位置變換、網站動線改變、圖文內容修改等都有可能影響網站SEO排名;有時網站出現明顯變動更會造成部分頁面無法正常打開(即404)，一旦網站存在大量404頁面容易對網站SEO排名造成負面影響。因此網站管理員除了定期記錄好網站出現的改動外，還需要定期找出404頁面，同時隨時注意網站的流量變化，若出現明顯的下降建議嘗試找出原因並及時修改。
⑤ 來自其他競爭對手的角逐
如果你審查過網站沒有出現對排名有負面影響的問題，但網站SEO排名依然下降，這除了與演算法調整有關，也可能是你的網站已被競爭對手超越。要知道，再冷門的市場都存有對手，如果你不如你的競爭對手優秀，被超越、被擊敗也是非常正常的事情。因此面對競爭對手的「步步緊迫」，網站管理員必須隨時做好迎戰準備，把「被超越的門檻來高」，讓網站更持久地站在理想排名。
為什麼網站排名突然下降?網站排名下降該如何解決?
1.確定網站是否被搜尋器索引
有時找不到網頁排名可能是因為根本沒有被搜尋器索引。
要確定網站是否被搜尋器索引，主要有兩種常用的檢查方法：
A.直接把頁面地址複製到搜尋框進行搜尋，如果搜尋沒有結果就是沒有收錄
B.將頁面地址直接複製到Google Search Console進行索引檢查，以了解頁面沒有被收錄的原因(前提是你必須有Search Console的帳號並且在網站設置跟蹤碼)。
* 排除所有影響網站被索引的問題後，記得重新提交Sitemap以告知Google再次派出爬蟲抓取。
2.找出網站排名下降的時間點
先用Google Analytics觀察每個單頁的自然流量是否出現明顯的減少，再透過Google Search Console觀察這些單頁的關鍵字排名起落，以找出網站排名下降的時間點，並從中判斷導致網站排名下降的原因。
3.分析搜尋器演算法是否出現改變
根據網站排名下降的時間點來查看Google是否有發表新的演算法規則。通常Google都會先預告新演算法的上線時間後再逐步實行測試，因此時常觀察Google的官方消息，有助於我們提前做好應對準備。
除此之外，我們還需要時刻留意網站自身的問題，比如網站速度是否變慢、網站內外部鏈接是否出現斷裂、是否有做資料化結構、網站內容是否對用戶有用等，雖然做好這些並不代表網站排名不會下降，但只要我們將所問題和細節都處理好，即使網站排名出現波動，亦會很快恢復正常，甚至比原來的排名更高!
香港網頁提供一站式數碼營商方案服務，包括、網頁設計、網絡推廣、網頁管理與寄存、系統開發及其它增值服務，全方位滿足客戶的業務需要，歡迎隨時聯絡我們，香港網頁是您開拓網路商機的最佳伙伴。
聯絡電話: 37499734 電郵地址: [email protected] 網址: www.hkweb.com.hk
