盤點網站着陸頁的UI設計技巧 把握好與用戶初次見面的大好機會

盤點網站着陸頁的UI設計技巧 把握好與用戶初次見面的大好機會 - 網頁設計, 網站設計, 網頁方案, Website Design, 網絡推廣

着陸頁(Landing Page)是品牌網站與用戶初次的相遇的地方,該網頁設計的好壞,不僅會直接影響用戶對品牌的印象,更會影響SEO優化付費廣告社群媒體行銷線上推廣渠道的好壞。

今天,香港網頁集團將在這裏與大家分享網站着陸頁的一些UI設計技巧,把握與用戶建立初次美好印象的大好機會!

什麼是着陸頁?着陸頁對整個網站設計有多重要?

着陸頁指的是用戶通過第三方線上推廣渠道(如搜尋器、社群媒體廣告、Email廣告等)直接到達的第一個頁面,其存在的目的是為了提供更多廣告的相關訊息,突出產品的賣點,繼而引導用戶進行下一步行動,比如註冊會員、訂閱資訊、購買商品等。

如大家所見,企業若想獲得更多潛在客戶或增加銷售額,着陸頁質量是影響用戶轉換的關鍵點。

根據Hubspot數據顯示,擁有超過30個着陸頁的網站所獲取的客戶轉換率,是只有10個着陸頁網站的7倍以上。

盤點網站着陸頁的UI設計技巧 把握好與用戶初次見面的大好機會
Hubspot數據

正因為着陸頁對整個品牌網站設計是非常重要,要保證着落頁的質量是非常困難之事。當用戶進入着陸頁時,我們需要通過視覺化UI設計手法,讓他們感知到品牌的調性;通過CTA元素,促使他們執行下一步的特定操作……

為此,小編將通過本文和大家一起探討,關於網站着陸頁的UI設計技巧,希望各位能從中獲得更多靈感。

盤點網站着陸頁的UI設計技巧 把握好與用戶初次見面的大好機會

UI設計技巧① 確定用戶需求

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UI設計技巧

在策劃着陸頁前,我們需要先瞭解目標用戶是誰?他們有什麼痛點?最關心什麼?……以目標用戶最關心的點為着陸頁的主題,確保整個UI設計中所運用到的元素都與用戶相關,文案也以貼合用戶的喜好來呈現。

UI設計技巧② 明確轉化目標

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UI設計技巧

與其他頁面設計不同,着陸頁需要足夠的針對性,希望引導用戶進入着陸頁後達成一些轉換目標(如點擊鏈接、分享內容、訂閱資訊、查看視頻、購買商品等),同時着陸頁上所放置的內容,都應該盡可能讓用戶接近實際的目標。否則,如果連目標都不明確,將很難判斷落地頁效果的好壞。

UI設計技巧③ 設計層次清晰的文本

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UI設計技巧

絕大多數着陸頁都包含不同層級的文本內容,而每個層級文本內容重要性和功能都各有差異,有些需要抓人眼球,有些需要仔細閱讀。因此,着陸頁需要圍繞不同層級的文本內容來設計:

▪ 標題盡可能簡潔精煉,明確表達頁面主題即可。

▪ 正文主題最好從用戶最關心的點來突出產品的價值,同時刪除與主題無關內容或不重要信息。

▪ CTA文本需要為用戶提供明確且可操作的指引。

▪ 頁腳提供品牌相關信息(包括品牌介紹、聯繫方式和社交媒體鏈接等)以及與品牌/產品有關的權威認證訊息,給用戶足夠的信任感。

UI設計技巧④ 介面設計簡潔清晰

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UI設計技巧

着陸頁設計最常見的問題就是介面元素太多讓人感到厭倦。

着陸頁設計採用大量的空間留白、簡單的顏色和線條搭配,刪除多餘的元素,能讓用戶將注意力完全聚焦到頁面重要訊息,讓他們不必到處找想要看到的關鍵訊息:

▪ 導航和關鍵詞結合,有助於告訴用戶網站的內容。

▪ 清晰的CTA元素,能指引他們做你希望他們做的事情。

▪ 着陸頁本身是為了特定功能而存在,整個頁面的目標和功能通常比較但因,需要足夠的自定義設計來精良達成目標。

▪ 着陸頁應該與品牌本身有清晰的關聯,確保他們不會有跳出感,能自然地參與其中。

UI設計技巧⑤ 轉化路徑簡單易懂

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UI設計技巧

落地頁的轉化路徑要簡單易懂,最好能讓用戶在短時間內達成目標,否則時間愈長、步驟愈多、愈複雜,用戶流失的可能性就愈大,建議先讓用戶以最簡單的方式完成轉化,再在後續流程中不斷引導用戶完成剩下的步驟。

另外,還需注意落地頁的加載時間,確保頁面能正常打開,若頁面之間有跳轉,要保持頁面跳轉正確,不要期望用戶會一直等待。

【最後】

落地頁作為用戶接觸產品的起點,不同渠道進入的用戶,其用戶轉換也不盡相同。對於落地頁的優化,我們不僅針對用戶的痛點和推廣渠道的分佈進行UI設計,更要定期對落地頁進行檢測,才能讓落地頁發揮最大的價值,最終提升落地頁的轉換率。


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