關鍵字廣告具有迅速曝光、版位優勢、受眾精準化等優點，不少企業網站都會將關鍵字規劃作為線上行銷的核心關鍵策略。但關鍵字廣告競爭度那麼大，企業網站又有什麼方法可以突出重圍呢?關鍵是善用關鍵字工具為網站規劃好關鍵字。下面，香港網頁集團就和大家一起分析「如何做好關鍵字廣告」。
什麼是關鍵字廣告?
關鍵字廣告，是當用戶在搜索引擎輸入搜索字詞時，會出現廣告主所投放的廣告內容。而搜索引擎會根據廣告內容的質量，與搜索字詞的相關度，以及廣告主所設定的預算和出價，安排廣告的曝光以及版位。
廣告主在投放關鍵字的時候，建議避開競爭度高的關鍵字，因為大多大型公司都會選擇這類關鍵字下廣告，除非你資金雄厚才有機會獲得曝光，否則建議選用這些關鍵字的長尾關鍵字，不僅計價較低，也比較容易出效果。
投放關鍵字時，除了要在關鍵字的選擇下功夫，還要注意廣告內容的質量。根據Google說明，廣告內容質量是根據每個關鍵字過去在廣告競價中的整體表現所彙整出來的預估數據，以1到10等級表示，等級愈高意味着系統認為廣告內容和Landing Page與用戶搜索的內容密切相關且極具實用性。
如何做好關鍵字廣告?
善用關鍵字工具為網站規劃好關鍵字
其實市面上有很多關鍵字研究工具，而且每個工具的功能和用法都各不相同，善用它們能更好地幫廣告主找到合適的關鍵字。
▶ Google Trend：用於觀察搜索趨勢的工具，能幫助廣告主對比關鍵字的搜索量及轉換率。另外，廣告主還可透過設定地區、時間等範圍，找出合適的關鍵字。
▶ Keyword Tool：分析關鍵字在不同搜索引擎及地區的搜索量，並列出相關的關鍵字，供廣告主比對。
▶ Google ADs(Adwords)：能幫助用戶查看關鍵字每月平均搜索量及投放關鍵字廣告的價格，讓用戶更好地規劃未來投放關鍵字廣告的策略。
關鍵字廣告與SEO優化有什麼不同?
SEO(Search Engine Optimizati)即搜索引擎優化，根據搜索引擎的算法，對網站進行站內調整和優化，以及發佈站外鏈接等，從而提升網站在搜索引擎的排名，以及提高網站流量。
與關鍵字相比，SEO優化具有成本低、關鍵字排名相對低、公信力高等優點。但同時SEO優化也有不少缺點，例如效果慢、搜索引擎算法時時更新、優化關鍵字數量
簡單來說，如果廣告主想短時間內看到效果或準備推廣特定活動，選擇關鍵字廣告會比較合適;如果你想建立長期、穩定、高質量的網站流量，則選擇SEO優化。
為什麼這樣說呢?因為網站在進行SEO優化過程，網站需要建立良好的用戶體驗及優質內容才能獲得搜索引擎靠前的排名。再者，雖然關鍵字廣告的版位不錯，但不少消費者會更願意信任自然排名的網站。
關鍵字廣告與SEO優化該如何選擇?其實關鍵字廣告與SEO優化也有着密切關係，通過投放關鍵字廣告，我們可以從Google Ads的後台留意關鍵字的流量分析以及受眾輪廓等，為SEO優化策略作參考。
另外，關鍵字廣告搭配SEO優化一起使用，還能很好地彌補SEO優化因前期效益不高而造成的流量缺口，有效避免這段時間網站在市場中失去的發展機會。因此，關鍵字廣告與SEO優化相互結合運用，能彌補雙方的不足，為網站發揮最大效益。
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