對於競價推廣，一直在網站優化市場上存在爭議，有人說競價推廣就是一個填不滿的坑，也有人說競價推廣能在短時間內提升網站排名，還帶來訂單……其實競價費用高主要是因為被競爭對手和推銷惡意點擊而造成，只要能避免這些惡意點擊，那就相當於省了錢，且提升了用戶的轉化率。
如何減少競價推廣中的惡意點擊?
減少熱門關鍵詞的誘惑
那些炙手可熱的關鍵詞是競價推廣市場競爭最為激烈的地方，這些詞不僅行業在做競爭，其他行業也想來分一杯羹。因此，這些關鍵詞的點擊率非常高，且被非目標用戶點擊的可能性也非常大。
面對這類型的熱門關鍵詞，除了考慮它們可能會給你的網站帶來超高的流量，同時還應留意它所帶來的轉化率情況。如果這些熱門關鍵詞的轉化率極低，但單價點擊超高，就應該避開這個誘惑，繞道而行才是上策。
學會屏蔽非用戶點擊的「IP」地址
雖然做網站關鍵詞競價是無法阻止別人的點擊，但我們知道不管在哪裡上網、不管使用什麼設備上網，都有屬於它自己的IP地址。如果每次點擊都來自同一個IP地址，而且沒有相關的詢問信息，那麼這個「用戶」要麼就是競爭對手，要麼就是無聊人。這個時候你就應該把這些「沒用」的IP地址屏蔽掉，寧可殺錯都不要放過，這樣才能將損失降低。
競價推廣未必短期有效果
由於競價推廣起步高，前期就需要耗費大量金錢，這讓很多網站都優點吃不消，而且當投入和付出嚴重失去平衡時，很多網站就會放棄競價推廣，結果損失更為慘烈。在做競價推廣之前，一定要制定好一個周長的計劃，不要在短期內就放棄，並善於觀察，根據實際情況改變策略，這樣競價推廣的效果才會越見甚好。
不要陷入惡性點擊中
市場競爭是在所難免的，但也要放在公平的位置上，每點擊一次競價廣告的關鍵詞都是在花錢。你去點擊別人，別人也去點擊你的，結果只會是「鷸蚌之爭，漁翁得利!」所以最好在行業間達成一種默契，就是不要陷入惡性競爭中，否則結果只會兩敗俱傷。
競價推廣是把雙刃刀，用得好就能提升網站的知名度和排名，尤其是週期短的產品網站，合理利用競價推廣，可以讓效益加倍增長。當然，如果你沒有對競價推廣有一個詳細任何和計劃，只會讓增加競價推廣所帶來的損失。
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