電商網站透過SEO技術可以在搜尋器上獲得曝光度，從而獲取大量的流量，並轉化為訂單，因此SEO優化對電商網站而言顯得非常重要。但搜尋器的演算法經常變更，這讓很多電商網站運營人員非常苦惱。到底，怎樣優化電商網站，才會不會失去寶貴的流量，甚至還能獲得潛在訂單呢?
如果你正在運營電商或打算學習電商網站SEO優化，那麼接下來這11個錯誤就一定要注意啦!
運營電商網站時常犯的11個錯誤
錯誤一：沒做市場調查
如果你的商品本身不是很熱門，用戶對該商品也不是很感興趣，即使你做再多的優化也沒用。其實這跟線下商店經營一樣，沒有做好市場調查，沒有了解客戶所需，是很難在搜尋器上獲取足夠的流量，更別說要引流到你的網站。
解決方法：利用相關的SEO工具研究目前市場上熱銷的商品，同時也可以觀察eBay、Amazon、你的利基市場甚至整個市場的狀況。之後對熱銷商品進行關鍵字研究，按照常用的SEO優化手法，適當地在標題、內容等添加關鍵字，這將讓你的網站獲得更多潛在流量。
錯誤二：缺乏網站架構
成功的網站架構應該具備內鏈，確保用戶能在網站里自由穿梭，同時也讓搜尋器的爬蟲更容易找到網站數據。如果網站缺乏這兩大要素，不僅會影響網站的用戶體驗，還會給SEO帶來負面的效果。
解決方法：確保電商網站架構完善，同時提高各頁面之間的聯繫，適當加入更多內鏈或實用的地圖指引，讓用戶進入網站後能快速找到感興趣的商品。
錯誤三：只追求照片質量
質量好的照片能獲得用戶更多關注，但如果照片太大，會導致載入網站時間被拉長，這不僅會影響網站在搜尋器上的排名，潛在客戶也會因此離你而去。
▲ KISSmetrics infographic的信息圖就顯示每多一秒加載時間產生的頁面放棄數
解決方法：留意每張網頁照片的檔案大小，盡量控制在100KB以內，如果超過，可適當地調整圖片位置的尺寸，放置高質量的照片。
錯誤四：商品頁面缺少評價
據了解，大約有四分之三的網友在購物前會參考商品評論，因此即使網站有多精美，文案有多優美，若是缺少第三方對商品的客觀評價，你可能會失去部分流量。
從SEO優化的角度，顧客評價是最容易讓商品頁面產生新內容的做法，而你只需要在頁面上增加「商品評價」的版塊，就能改善網站排名，甚至會因為評價中的長尾關鍵字而獲得流量。此外，有了用戶對商品的評價，你也可以不費吹灰之力便可獲得不錯的品牌宣傳效果。
解決方法：嘗試在電商商品頁面中添加評論功能。
錯誤五：忘記優化URL
URL在頁面上很難被注意到，加之常常被放在網頁內容設計中的次要部分，所以很多運營人員都會忽略對URL優化。URL沒有優化會影響搜尋器爬蟲的爬行效果，同時也會讓用戶難以理解網站的內容。
解決方法：保持URL簡單易懂，可描述且包含關鍵字。不過如果你的網站已經有很大的流量，就不要隨意更改它，保持原貌就可以。
錯誤六：網站沒有附線下地址
Google的偏好有很多，其中一項就是「關照有真實商店的網站排名」，這對有經營實體店的商家來說，無疑是一大福利。但如果你的電商網站沒有放上店面地址，這就可能會被搜尋器忽略，因此失去潛在流量。
解決方法：有實體店面就直接在網站上附註;沒有的話，也可以將營運中心、工廠等標註出來，方便Google對網站定位，同時可減少運輸成本，提高營收，對改善SEO排名分數都有利。
錯誤七：重複內容
「重複內容」的種類有很多，例如部分網站運營人員會在時間緊迫的情況下，直接複製文章、商品名稱，甚至是產品描述等，都有可能算在這一範疇。簡單來說，就是如果你的網站內容也出現其他網站上，搜尋器可能會判定你的內容是重複內容，這就有可能會影響網站排名，甚至會被懲罰。
解決方法：商品標題和敘述儘可能個性化些，且要與產品特定息息相關;還可以從消費者的購物心理出發，添加更多故事情景去描述商品，為用戶解決問題，或滿足用戶的需求等，雖然這樣做費工費時，但對SEO優化而言十分重要。
誤區八：只關注網站排名
網站排名並不是SEO優化效果的唯一指標，Google演算法每天都有變動，這也導致排名會出現經常性的波動，只關注網站排名明顯不理智。再者，把排名當作唯一的指標，容易忽略網站整體的發展方向，難以找到原先執行策略的不足。
解決方法：除了關注網站排名，還應根據其他數據指標來衡量網站的SEO優化效果，例如：
1. 撇除網站排名的影響，留意多少人是從搜尋器結果點擊進入你的網站;
2. 留意用戶是通過哪些關鍵詞從搜尋起結果進入網站，或為網站提供最多的購買流量，可將這些關鍵詞加大優化力度等。
誤區九：發送垃圾郵件廣告
沒有人會喜歡垃圾郵件發送者，包括Google。甚至為了減少這種SEO行為，Google還發展出一種讓垃圾郵件製造者聞風喪當的系統，快速搜索並找出發送者，「提供」適當的懲罰。
解決方法：不要發送垃圾郵件廣告，想讓網站跟訪客建立友好的關係，你可以利用以下的方式去推廣網站連結：
1. 到商品相關論壇發佈商品介紹、評測等文章，並提供連結幫助訪客找到對應的商品;
2. 部分個人Blog的貼文受眾可能與你的目標客群重疊，若他發表相關的商品貼文，可在評論跟帖發表自己的客觀想法，增加互動性。
3. 與其他相關的網站或Blog合作，如你正在經營服飾類的購物網站，可找時尚類網站或時尚類Blog合作，撰寫「春夏最潮服飾搭配」並在文章中加入產品連結導入產品頁面。
4. 多在社群媒體上花心思，與用戶打好關係，而非只是在平台上打廣告。
誤區十：忽略GA數據
GA(Google Analytics)不僅能夠檢測每個關鍵詞帶來的銷售額，而且還能檢測這個關鍵詞所帶來的用戶所有信息;此外，GA還可以自定義數據分析報告。但如果你並沒有使用GA，這可能就會缺少很多能夠協助你優化網站的珍貴資源，還會影響你對網站的理解。
解決方法：先申請設定Google Analytics，透過GA的SEO分析報告，幫助網站運營人員對網站的深入了解，並找到合適的SEO發展策略。
誤區十一：缺乏對行動裝置的重視程度
隨着科技的發展，來自行動裝置的網站流量比例逐漸提高。如果網站沒有進行響應式設計，這將會降低你的網站用戶體驗，同時也會讓Google不再推薦你的網站給使用行動裝置的消費者，因而流失很多客戶。
解決方法：先檢查網站是否對行動裝置友好，可利用Google的工具針對這個問題進行檢修。如果沒有，可透過GA留意有多少流量是來自行動裝置的。但無論你的用戶是透過什麼設備瀏覽網站，你都應該研究如何將網站遷移到行動裝置的平台上，或建立響應式購物商城。
以上就是有關運營電商網站的一些常見誤區，內容可能比較多且複雜，因此如果你對這方面有任何疑問，或想製作個性化的電商網站，歡迎直接諮詢香港網頁集團。
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