講到Google廣告，很多廣告主首先就會想到「關鍵字廣告」。事實上，作為全球最大的搜索引擎，Google又怎會只有一種玩法這麼單調。今天，香港網頁集團就向大家介紹，Google最常見的廣告類型，幫助大家挑選最適合的SEM推廣方法!
如何選擇合適的Google廣告類型?
目前Google最常見的廣告類型主要有：搜索網絡廣告 (Search ad)、多媒體廣告(Display ad)、購物廣告 (Product Shopping ads)、影片廣告(Video ad)，以及應用程式廣告(App promotion ads)。
首先您要明白一點，Google廣告類型決定您的客戶將會在哪裡看到您的廣告，因此在投放廣告之前，首先您要清楚了解「您的廣告目標是誰」，才能選擇恰當的廣告位置為您的客戶展示廣告。
如果您的廣告類型太多，不知道哪個才是最合適?這也沒關係，因為系統會提示您選擇的廣告系列目標和廣告系列類型，然後您就會看到有助於實現廣告的相關功能與設置建議。
Google最常見的廣告類型有哪些?
Google最常見廣告類型一：搜索網絡廣告
Google搜索網絡廣告，也就是我們經常說的「關鍵字廣告」，當用戶在Google上輸入搜索詞時，相關廣告就會出現在Google搜索結果頁的廣告位置上。此外，廣告除了會在Google曝光，還會在Google旗下網站及合作夥伴網站出現。
搜索網絡廣告特點：
1. 用戶輸入的搜索詞是觸發廣告的基礎，因此廣告主需深入研究每個關鍵字的需求，以不同廣告去滿足它們。
2. 由於搜索網絡廣告的呈現形式主要是「純文字」，因此文案的吸引力會直接影響廣告的效果。
3. 搜索網絡廣告可以彌補SEO優化需長期操作才能達到效果的不足。
4. 用戶有需求才會主動輸入搜索詞，因此如果您的服務或產品能滿足這些用戶，轉化機會會比其他廣告要高。
Google最常見廣告類型二：多媒體廣告
GDN多媒體廣告是透過多種廣告形式，包括影片、圖片、文字等曝光在跟Google有合作關係的網站和應用程式。GDN旨在幫助廣告主找到合適的受眾群體，在合適的位置和時間向潛在客戶展示您的廣告信息。
多媒體廣告特點：
1. 廣告可以針對特定目標用戶群投放，從而廣告主找到新的潛在客戶。另外，廣告主亦可以利用再營銷列表等數據，吸引之前曾光顧網站的用戶。
2. 廣告可出現上百萬個Google有合作關係的網站和應用程式，能在短時間創造大量曝光和流量。但需注意，由於廣告位置過於廣泛，投放時需確定好廣告位置，盡量選擇與自己網站主題相關的網站投放。
Google最常見廣告類型三：購物廣告
購物廣告與關鍵字廣告相似，都是由用戶在Google輸入搜索詞而觸發廣告的。不過，關鍵字廣告的呈現形式是純文字，而購物廣告還會包含產品名稱、產品圖片、產品價格以及商家名稱等，因此更容易吸引用戶點擊廣告以便更充分了解您的產品，同時也會為您帶來更優質的潛在客戶。
購物廣告的特點：
1. 為了吸引更多優質的潛在客戶，廣告主可以直接在購物廣告中顯示產品信息，引導用戶在您的網站上完成消費。
2. 購物廣告展示產品的依據並不是關鍵字，而是廣告主在Merchant Center數據Feed中定義的產品屬性。
3. 用戶輸入搜索詞時可能觸發不止一種廣告形式，若購物廣告與關鍵字廣告都和這個搜索詞相關，那麼二者會一起展示，更容易引起用戶的關注。
Google最常見廣告類型四：視頻廣告
通過視頻廣告，廣告主可以在YouTube以及Google有合作關係的網站和應用程式中展示。目前視頻廣告格式包括插播廣告、視頻發現廣告、不可跳過的插播廣告、外播廣告和導視廣告，其中視頻發現廣告只能在YouTube上展示。
視頻廣告的特點：
1. 廣告可以針對特定目標用戶群投放，從而廣告主找到新的潛在客戶。
2. 廣告可以出現在特定的YouTube頻道以及影片上。
3. Google影音廣告有多種影音廣告形式，且出現的時間、影片長度限制和達成效果都各不相同，廣告主可根據所需選擇合適的影音廣告形式。
Google最常見的廣告類型五：應用程式廣告
Google應用程式廣告，顧名思義就是用於推廣APP的廣告，廣告可以在Google搜索引擎、Google旗下產品以及有合作關係的平台宣傳自己的APP。廣告主只需添加APP相關信息，設置好出價及提供素材資源，Google Ads系統就會自動優化廣告，幫助您挖掘更多潛在客戶。
應用程式廣告的特點
1. 應用程式廣告大部分設定(包括APP資訊、YouTube影片鏈接、廣告組合製作等)都是由Google Ads系統自動生成，廣告主無需花精力去考慮及設定相關設置。
2. 應用程式廣告只出現在行動裝置上，PC端不會出現此類廣告，方便用戶下載和安裝。
以上就是Google最常見的廣告類型介紹，如果廣告主在投放Google廣告時不知道選擇那種廣告類型比較合適自己的產品或服務，不妨參考上述內容或直接諮詢我們，我們將根據多年專業經驗為您選擇最優質的推廣方案，助您挖掘更多潛在客戶及獲得更多商機。
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