近年Google推出的新算法中，多次提到「網站以良好的用戶瀏覽體驗為目標進行SEO優化，將會提高網站在搜索引擎中被匹配的機會，及提升網站在搜索引擎結果頁的排名。」那麼，如何透過優化網站的用戶體驗來達到提升SEO呢?這就涉及到UI設計和UX設計的問題。
如何透過優化網站的用戶體驗來達到提升SEO?
一、什麼是UI設計和UX設計?
UI設計(User Interface Design)，一般是指網頁界面的美觀與否，如色彩搭配所表達的情感、圖像設計與公司形象的匹配度等。優秀的UI設計可吸引用戶進入網站及延長用戶停留在網站的時間，同時還可以有效向用戶傳遞信息。
UX設計(User Experience Design)，一般指用戶使用界面的交互體驗(Interaction)設計，即用戶在瀏覽網站過程中所感受到來自網站的反饋，包括界面結構、內容架構及用戶期望等。在ezoic的個案研究中，優秀的UX設計能為網站帶來10%的瀏覽量增長。
二、如何改善UI設計和UX設計提升網站SEO?
Google曾說過欣賞「擁有優質用戶體驗」的網站;也有研究顯示，用戶會根據網站設計判斷網站的可信度，那麼如何改善UI設計和UX設計提升網站SEO?
SEO優化技巧一：了解UI設計的文化與潮流
雖然各人的審美觀沒有標準答案，但大眾的審美會受文化與潮流互相影響，如段落間、文字間，保持適當的空間會讓畫面結構更舒適;不同顏色對不同國家或文化群體的象徵意義等。
因此，平時除了多留意網頁設計分享網站的優秀設計作品，也可以觀察近期的設計潮流。另外，還要了解網站所面向的國家和地區文化與潮流，以免觸犯當地文化而影響品牌形象，甚至負上法律責任。
SEO優化技巧二：觀察和收集用戶的瀏覽行為
用Google Analytics等網站流量分析工具定期檢測網站一些用戶體驗參考指標，如用戶在網站的停留時間、用戶回訪率、高跳出率頁面、用戶進入網站的頁面、用戶使用的瀏覽器類型及用戶使用的移動裝置類型等。
通過這些資訊，SEOer可以了解網站上哪些頁面受用戶歡迎、哪些頁面不受用戶歡迎，及不受用戶歡迎的頁面需要改進哪些地方等，針對這些用戶瀏覽指標去優化網站的UX設計。
SEO優化技巧三：移動裝置優化
隨着移動裝置瀏覽量急速上升，響應式網站設計(Responsive Web Design)成為網站製作的基本配置，以滿足網站在不同裝置都能正常瀏覽和操作。
另一方面，網站也需要使用Google AMP(Accelerated Mobile Pages)改善網站在移動裝置的加載速度。同時，網站盡量避免出現打擾用戶的廣告，比如彈出廣告和佔據整個屏幕的大篇幅廣告，這不僅阻礙用戶在移動設備上流暢地瀏覽網站內容，影響他們的瀏覽感受，還會對網站SEO造成一定的傷害。(Google近年正嚴厲打擊這類嚴重影響用戶體驗的廣告。)
SEO優化技巧四：進行用戶情景測試
SEOer可以帶入用戶的心理，進行用戶同理心地圖(Empathy Map)研究，找出他們的生理及心理的動機和需求，然後構思出解決他們問題或幫助他們獲得好處的方向，從而制定界面設計及操作流程，逐步提升網站用戶體驗。
SEOer還可以邀請一些真實用戶進行用戶情景測試，以了解目標用戶的需求和網站需要修改的UI設計和UX設計細節。
從Google近年算法變動背後的含義，大家可以發現Google推出的算法都是圍繞「用戶體驗」，因此，改善網站的UI設計和UX設計，延長用戶在網站的停留時間，降低網站的跳出率，能間接提升搜索引擎對網站的好感，繼而使網站在搜索引擎結果頁中獲得靠前排名。
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