網站能在搜索引擎中獲得曝光，其關鍵因素在於網站採取有效的SEO優化策略。很多網站行銷人員，SEO優化只針對網站首頁或內容頁面。但近期有美國研究指出，商品分類頁做好SEO優化同樣能為電商網站帶來更好的關鍵字排名及網站流量。下面，香港網頁集團將和大家一起分析，商品分類頁如何做SEO優化?
商品分類頁為什麼要做SEO優化?
根據SMX West 2020公佈的研究數據顯示(下稱《報告》)：電商網站的商品分類頁比商品詳細，頁更有機會提升網站關鍵字排名和自然搜索量。
* 該《報告》主要收集美國Google收錄的近30個頂級電商網站，共250億個關鍵字搜索排名狀況，歸納整理後發現，有27個網站的網站關鍵字排名和自然搜索量，其商品分類頁比商品詳細頁要好，數據也顯示商品分類頁平均排名比商品詳細頁高出19%，預估流量高出約413%，潛在流量也多出近32%。可見，電商網站亦應重視商品分類頁的SEO優化。
此外，觀察大多電商網站的運營案例，大多消費者被導入商品分類頁後，會因看到多樣化的類似商品，而延長他們的停留時間、減少跳出率，甚至增加他們的購物欲。在關鍵字自然搜索時，商品分類頁(約9%)在Google SERP的平均抓取中亦高於商品詳細頁(2%)。
所以，對商品分類頁進行SEO優化非常重要。
不同行業的商品分類頁，其SEO優化策略有什麼不同?
通常，電商網站設定商品分類頁時，會先從廣泛關鍵字、主體關鍵字設定商品分類頁，最後以長尾關鍵字作為商品詳細頁。(如下圖)
另外，不同行業的商品分類頁，其需要優化的關鍵字也各不相同，例如：
服飾和居家用品等行業，盡量以“廣泛”及“主體”關鍵字優化商品分類頁會有較好的表現，主要原因是多數消費者在購買服飾、居家用品等都是從廣泛關鍵字開始搜索;但在3C行業中，則以“長尾關鍵字”優化商品分類頁會有更好的SEO表現，因為多數消費者3C產品時，會更傾向具體搜索商品。
綜上所述，如果電商網站的目標客群是以廣泛及主體關鍵字搜索為主，可優先對商品分類頁進行SEO優化;相反，如果電商網站的目標客群是以長尾關鍵字入手，則考慮優先對每個商品詳細頁進行SEO優化。
商品分類頁如何做SEO優化?
了解完SEO優化對商品分類頁的重要性，以及不同行業的商品分類頁SEO優化策略後，接下來我們就了解商品分類頁如何做SEO優化?
Step 1 畫出網站架構圖
既然大多數網站都是以“廣泛或主體關鍵字”作為商品分類頁的關鍵字策略。那麼就可以透過繪製網站的分頁樹狀圖，了解網站的商品分類架構：
1.第一層網站分類頁設定的關鍵字應是消費者經常搜索的關鍵字，方便消費者第一時間在網站中找到想要的商品分類。
2.根據電商網站買得最好的商品類型，找到它的大分類當作第一層商品分類頁，隨後一次設定第二層、第三層…
透過樹狀圖呈現，能清楚看出商品分類頁優化時，每條商品的分類路徑，及明確往後的SEO優化策略。
Step 2 商品分類頁的SEO優化設定
透過Google Search Console和Google Analytics，可以知道消費者從哪裡進入網站，搜索哪個關鍵字進入網站，哪個頁面的瀏覽量多等。
利用這些數據，可以設定商品分類頁的標題(Title)、中繼說明(Meta descriprion)、置入的關鍵字，讓Google更容易理解頁面內容，這就有機會讓網頁在搜索結果中獲得更好的排名，繼而提高SEO優化效果。
Step3 持續優化及調整商品分類頁
做好商品分類頁和商品詳細頁的SEO優化後，就可以開始根據Google Analytics提供的數據對頁面進行後續的評估和調整。
如果商品分類頁的流量偏少，可考慮設定是否出現問題;或考慮是否在商品分類頁中搭配促銷活動;也可以根據流量評估商品分類頁的關鍵字設定是否吸引消費者點擊，進一步對商品分類頁進行SEO優化。
如果商品分類頁的流量偏高，則可能是搜索品牌時所出現的Sitelink可能也出現該商品分類頁面，可繼續優化該商品分類頁面的SEO，獲取更多流量。
看完本文以後，是不是覺得以往真的忽略了優化商品分類頁的好處呢?其實，做好商品分類頁的SEO優化，不僅可以為網站帶來更多自然搜索流量，還能讓網站更多關鍵字獲得排名，繼而曝光在消費者眼前，提高知名度。
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