造成網站流量下降有哪些原因?進行網站SEO優化過程中，最關鍵的工作就是引流。如果網站引流做不好，往後的工作便無法正常開展，所以作為網站的行銷人員需要每天關注自己網站的流量。
很多時候為了方便每天收集數據，我們都會給網站安裝統計代碼。一旦發現網站流量出現異常情況，很多線上行銷人員都會非常緊張，尤其是新手。其實造成網站流量下降的原因有很多，大致可分為是搜索引擎的原因和網站自身的原因。通常情況下，只要找到造成網站流量下降的原因，基本上就能很快找到SEO優化的解決方法。
造成網站流量下降有哪些原因?
原因一：搜索引擎的問題
1.搜索引擎正在進行測試
一般人對搜索引擎排名都有這種誤解，以為搜索引擎的排名是相對靜態的。事實上，為了更好地切合用戶的需求，搜索引擎的排名是非常動態的，它會不斷利用A/B測試將排名接近的網址進行調動，測試哪個排名組合更理想，確保搜索引擎的排名不會被某些網站長期壟斷，並為用戶提供最符合需求的內容。
所以，如果因為此原因導致網站排名下降，通常很快就會恢復正常，只要按照原計劃進行SEO優化便可。
2.搜索引擎算法更新
每年Google都會有大大小小的新算法發佈，比如2019年3月Google發佈的「March 2019 Core Update」，目的是有助於Google搜索更好讀懂搜索引擎與網頁的相關性。據Google官方表示，該算法更新是希望網站能更注重內容與用戶體驗的優化上，對於有優質內容的網站，其排名會比其他網站有所上升。
* 據悉，該算法上線後，大部分網站的排名都出現較大的變化，且受影響的基本是2018年受負面影響的網站，有的以前被誤判，這次回升;有的則進一步下降。
Google每次出現新算法，部分以往認為好的優化手法，有可能現在會被認為作弊。因此，即使了解和掌握Google的算法規則，留意新算法是否和網站的SEO優化方案有衝突，從而調整現時的SEO優化手段和策略。
3.用戶行為改變
移動設備越來越普及，聲音搜索也變得流行起來。聲音搜索的特點就是搜索引擎不是以關鍵時的出現判斷相關性，而是透過語義分析，因此會更接近日常說話。
例如美國早前推出的Google Home(內置Google Assistant處理聲音查詢)因為能透過語音搜索為用戶提供解決方法，因而大受歡迎。
原因二：網站自身的問題
除了搜索引擎更改規則，導致網站排名下滑，網站自身出現以下問題，都有可能影響網站流量，應及早處理!
1.新的競爭對手加入
由於搜索引擎會偏向新鮮內容，因此當出現新競爭對手競逐相關關鍵字排名時，有可能會被新競爭對手取代。一般網站排名出現短暫的變化，並不會有太大問題。但如果競爭對手持續搶佔你的排名位置，就應該及早找出原因，並採取有效的解決方法。
2.網站結構不合理
這種情況大多會在網站升級時出現，由於新舊系統結構不一樣，當搜索量高的網址內容被轉移到新網址，而舊網址沒有及時做好重定向，相關關鍵字排名就會下降，導致搜索流量也下降。
另外，網站系統或插件更新也有可能造成排名下降，特別是系統SEO插件出錯時，對搜索排名的影響可以說是災難性。所以網站在更新系統後，必需嚴密監控搜索流量的變化，一旦發現應盡快解決，避免造成無法挽救的後果。
再比如，AMP技術對搜索排名有一定的正面提升作用，但同時該技術對網頁要求有較多的限制。隨着mobile first indexing，搜索引擎會以網站移動版本內容為計算排名的主要依據，如果你的AMP版本因技術限制大幅刪減網頁原來的內容，很容易造成搜索排名下降。
3.新發佈內容導致關鍵字競食
所謂關鍵字競食指的是，網站多個頁面定位相同關鍵字，導致搜索引擎有困難無法判斷哪個網頁才是最相關的搜索查詢，因此會不斷嘗試在不同時候將不同網頁曝光在用戶面前決定哪個網頁才是最相關，結果導致搜索引擎結果頁不一定會將理想的網頁放到靠前的排名。這種情況常見於長尾關鍵字的搜索結果，因為缺乏足夠的搜索量無法判斷哪個頁面和該搜索關鍵字更相關。
此外，如果網站所發佈的內容單薄、質量低且重複針對以前已發佈的內容;又或者給網頁添加新分類或新標籤，但該分類名稱或標籤名稱和現在排名高的關鍵字有高度相關性，同樣會出現關鍵字競食的後果。
4.網站出現訪問障礙、加載問題或被病毒感染等
網頁載入速度變慢，網站經常不能在線，或者網站感染病毒等都有可能影響搜索引擎的評分，導致排名下降。
網站安全性對搜索引擎來說是非常重要的考量，搜索引擎並不會希望被病毒入侵或加載速度太慢的網站顯示在搜索結果排名中，避免對用戶造成危害。因此網站上線後，建議第一時間設定Google Search Console 連接到網站。搜索引擎會透過Google Search Console第一時間告知行銷人員網站出現什麼問題，以及時採取行動，保證搜索排名不會大幅下降。
5.黑帽SEO優化
黑帽SEO優化指的是網站透過一些違規手法，籍此快速提高網站的排名，例如網頁劫持、網頁鏡像、關鍵字堆積、PR劫持等。
除了網站自己使用黑帽SEO優化手段，導致被搜索引擎懲罰，而影響網站排名外。也有可能是競爭對手使用違規手段「陷害」你的網站，例如加入大量垃圾發現連結到你的網站，導致網站被搜索引擎懲罰而降低排名。
通常你可以透過一些監察反向連結的工具，監察網站有沒有來自質量低的垃圾網站連結或不正常的反向連結，如果有就應該及時清除，以免影響網站排名。
造成網站流量下降的原因有很多，所以平時要定期檢查網站流量，一旦發現有變動，應多加留意，只要及時找出原因並修改SEO優化策略，網站排名和流量很快就能恢復正常。
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