最近有客戶諮詢，「網站升級後，自己的官方網站完全無法在Google上獲得靠前排名，原在Google有排名的頁面也消失了。」針對客戶的問題，我們特意檢查客戶的網站，並發現客戶網站所出現的問題不在於內容，而是SEO技術問題上，而且這些內容也是很多企業經常會遇到的。
這位客戶在網站升級後，主要出現以下幾個問題：
問題一：網站無論進行SEO優化也無法在Google上獲得靠前排名
網站升級數月後，客戶發現在Google上無論怎樣搜索關鍵字，都沒辦法在Google前幾頁找到自己的網站。即使輸入品牌關鍵字，搜索結果靠前排名的都是其他相關網站或媒體報導。
問題二：Google僅索引(Index)網站少數頁面
起初，我們懷疑是因為網站的DA(Domain Authority，網站權威度)不夠高，或者Backlink質量太低、數量太少所引致。但檢查後發現，客戶網站的DA不算低，而且Backlink大多是連結權重較高的相關網站，可見並不是這些SEO優化外在因素影響網站的排名。
然而當我們使用「site+官方網站網址」檢查網站的索引量時，卻發現客戶網站明明有100多頁內容，但被Google索引的頁面只有10多頁。
問題三：Organic Traffic偏低
透過Google Analytics分析，我們亦發現客戶的Organic Traffic(自然流量，即從搜索而來的流量)明顯偏低。
不過，這個問題很容易理解，因為客戶網站大部分頁面並沒有被Google索引，加上網站也無法在Google上獲得靠前排名，Organic Traffic低是非常正常的結果。
網站升級後，原有的Google排名突然消失了怎麼辦?
通過分析，我們發現客戶網站出現上述情況的核心問題主要發生在SEO技術層面上，而非網站內容、站外優化等方面。
找出問題，該如何解決?
▶ 對網站進行全面的技術檢查
一般來說，導致網站大部分頁面不被Google索引的原因有很多，如網站使用了黑帽SEO優化而被搜索引擎懲罰、網站外鏈質量不佳或數量太少、網站的DA太低……但我們在為網站檢查時均沒有發現上述問題，於是我們又考慮是不是網站某些設定導致頁面無法。
結果我們發現，在客戶網站所使用的Yoast SEO 插件中Posts選項被設定「不被搜索引擎抓取」，而且網站中大多數頁面都屬於Posts的。另外，我們也發現在Hosting部分也存在拒絕搜索引擎抓取的設定。
▶ 找出網站的Broken Link並Redirect
客戶網站升級後，網站不少舊頁面已經不復存在，但由於客戶沒有做好Redirect(重定向)，導致這些Broken Link仍然出現在搜索結果頁面上。網站存有過多的Broken Link會嚴重影響Google對網站的評價，繼而降低網站的權重，影響網站的SEO排名和流量。
於是，我們使用了Screaming Frog及SEMrush找出網站的Broken Link，並讓這些無法打開的舊頁面Redirect到現時網站相關的頁面上，減少Broken Link對網站的SEO影響。
▶ 重新提交sitemap
修復了網站的設定和Broken Link問題後，我們在準備重新提交網站sitemap時，發現在客戶的Google Search Console中，客戶網站的sitemap連結一直呈「Error」，並且多次重新提交後也無法獲得成功。
於是，我們決定重新為網站建立sitemap並提交到GSC中，藉此希望Google能重新了解網站的結構，讓整個爬取過程變得更加順利。
除了上述提及的技術問題外，我們亦有修復網站內容所存在的問題，如頁面Title、Meta Desription、圖片最佳化等等，希望客戶網站能在SEO排名上獲得更好的表現。
修復後，客戶網站的SEO優化效果獲得哪些改善?
嘗試了上述的解決方法後，客戶網站的SEO優化效果已經獲得大幅度的改善，具體表現在：
① 之前Google只能抓取約1/10的頁面，經過修復後，Google已經能抓取網站上大部分的頁面。
② 網站頁面索引量大幅度提升後，網站在Google上的曝光量、點擊次數以及Organic Traffic也獲得明顯的升幅。
③ 品牌關鍵字排名重新升至Google結果頁的首頁，甚至是首位。
當網站一直在SEO優化效果上沒有太大進展時，千萬別直接對網站內容、站外連結等進行優化，而是先找出問題所在，「對症下藥」才能讓網站恢復以往的排名和流量。當然，您也可以聯絡我們幫您檢查及進行有關的SEO工作的!
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