SEO界中經常流傳一句話「內容為王」，要想在搜尋器排名中獲得好排名，網站內容很重要。但是，怎樣的網站內容才能討好搜尋器之餘，還符合用戶的需求呢?其實，要寫出優秀的SEO文案很簡單，只要將小時候中文老師教過的寫作技巧搭配SEO優化規則來應用，理論上想要獲得理想的搜尋結果排名是十拿九穩的事!
怎樣寫出優秀的SEO文案?
想要同時滿足搜尋器和用戶的需求，撰寫SEO文案時就需要做好以下三個步驟，簡單來說就是確定主題、做好關鍵字以及研究用戶心理。
第一步：確定文章主題和主要關鍵字
撰寫SEO文案就好比策劃一場旅行，首先要確定好目的地，其次思考路線，然後考慮沿途值得拜訪的景點，讓整個旅程變得更加精彩豐富。而撰寫SEO文案之前，我們需要確定文章主題和主要關鍵字。
文章主題和主要關鍵字，就猶如旅行的目的地和路線，確定好才不會讓我們的「旅程」迷失方向，偏離主義。
第二步：拓展主要關鍵字
主要關鍵字確定好後，我們就需要對它進行延伸，相當於考慮旅程中沿途的景點。拓展關鍵字通常都會在主要關鍵字的前後加上細節描述。通常，我們會將拓展關鍵字大致分為兩種：垂直關鍵字(深度)與水平關鍵字(廣度)。
垂直關鍵字：在主要關鍵字中加上進一步的條件或細節，以推測用戶的搜尋意圖。
水平關鍵字：根據主要關鍵字的含義，探索更多相關的關鍵字，增加文案的流暢性，避免主要關鍵字過度重複，顯得文案拖沓，同時還可涵蓋更多潛在關鍵字，提高出現率。
第三步：結合用戶的喜好
SEO文案不是產品說明書，過於死板的語言，會讓用戶放棄繼續瀏覽的衝動。
因此，在撰寫SEO文案之前，我們需要了解用戶的搜尋意圖，學會換位思考，根據用戶的喜好和習慣，打造一個適合用戶的消費情景，讓用戶知道產品或服務能提供什麼樣的好處或服務。
SEO文案寫作技巧有哪些?
按照SEO文案撰寫步驟，寫出符合SEO架構的文案，基本上這篇SEO文案已經達到合格水平。但如果想要讓文案更加出色，強攻搜尋器排名和流量，絕對不能忽視一些必備的寫作技巧：
寫作技巧一：符合SEO架構
要寫做好一篇作文，需要運用各種各樣的寫作手法，例如：第一人稱敘事法、第三人稱敘事法、倒敘法、擬人法等等。但對搜尋器而言，最實在的方法肯定就是開門見山法，文案越易懂，對搜尋器就越友善。
建議將最有價值的內容放到文章前段，中間段落加上重要的細節，最後再補充其他資料、延伸閱讀，以及CTA(call to action)就可以了。切記千萬要為了保持神秘感就可以將關鍵字藏到最後，這樣可能會搜尋器感到疑惑，認為文章與主題偏離!
寫作技巧二：搶攻Featured Snippet
Featured Snippet，即用戶在Google搜索問題時，首頁出現能夠讓我們一目了然看到答案的結果頁面，由於這個網站一般排在第一名的上面，所以也叫「第0名」。
通常，文案有了Featured Snippet的加持，能增加公信力，讓用戶更願意去點擊，這對曝光或點擊率的提高都有很大的幫助。
那麼，如何獲得Featured Snippet?
1. 多寫一些能夠解答用戶的內容，尤其是帶有問句句式，介詞類型，以及比較類型的詞句;
2. Google喜歡將帶有排列內容的頁面呈現給用戶，所以盡量在文章總結裏面使用排列類型的總結;
3. Google目前正嘗試把更簡短且清晰的SERP(搜尋結果頁面)呈現給用戶，所以文案應盡量給用戶提供簡單清晰的答案;
4. 使用結構化數據獲得table snippets，這個一般是電商用得比較多;
5. 重視用戶體驗，特別是延長用戶的停留時間、提高用戶意圖和網站內容匹配度、加快網站打開速度，以及增強移動端網站的可讀性等。
寫作技巧三：善用HTML標籤
在SEO文案架構中，一定要少用H標籤。建立H標籤可以幫助搜尋器了解關鍵字與文案內容的相關度，同時還能增加文章的易讀性和舒適度，讓用戶更好地理解文章的內容大意。
除了H標籤，根據文案內不同形式的內容表現，最好加入其他不同的HTML標籤，如：P標籤、li標籤、ol標籤、table標籤，以及為圖片設置ALT標籤等。
寫作技巧四：結合SEO營銷手段進行曝光
好不容易完成一篇SEO文案後，當然就是要想辦法讓它發光發熱。雖然我們無法控制搜尋結果頁的曝光，但我們可以結合SEO營銷手段，增加文案的曝光、點擊，繼而提高轉化率。對外，我們可以在相關且高權重的網站平台發佈外鏈，提高網站首頁的曝光度;對內，可以串聯相關的內鏈，設定錨鏈接，增加網頁權重。
其實，只要理解好SEO文案的架構和搜尋器的演算邏輯，並學會觀察和分析用戶的心理和行為，要寫一篇具有排名競爭力且符合用戶體驗的SEO文案並沒有想像難。真正困難的是，你是否有這樣的恆心，長久且持續輸出優秀的SEO文案!
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