網站製作完成，卻發現每天都沒有多少人造訪網站?線上行銷是網站經營的重要環節之一，但線上行銷渠道那麼多，包括：數位廣告投放、媒體投放、SEO優化等，如何為網站選擇有效的行銷渠道呢?
SEO優化是品牌成長之路最需要用到的行銷渠道，透過SEO優化可以吸引精準的潛在客戶，增加消費者對網站的信任，以及給品牌帶來正面的收益。那麼網站進行SEO優化時，需要注意哪些誤區呢?
什麼是SEO優化?
SEO優化，中文名為搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)，是透過了解搜索引擎的算法，對網站進行技術方面的優化，給用戶和搜索引擎帶來友好的體驗，從而提升網站在搜索引擎的排名。
也就是說，SEO優化就是圍繞「搜索引擎算法」來運作的。以大家都熟悉的Google為例，Google會根據自己制定的算法對網站進行多方面的評估，及測試網站的用戶體驗(包括自然點擊率、網頁停留時間、跳出率及轉換率等)，最終根據網站的分數安放在它認為合適的搜索結果(SERP, Search Engine Results Pages)排名中。
通常網站只要符合搜索引擎的評定排名機制，便可提升網站排名或長時間保有高排名。但搜索引擎的算法並非一成不變，相反它每天都會有不同程度的變化，旨在給用戶提供更方便快捷的搜索體驗。
因此網站進行SEO優化的過程中，重視「用戶體驗」，對搜索引擎所有算法都了如指掌，排名基本不會太差的。
網站進行SEO優化時，需要注意哪些誤區?
企業無論是內部團隊操作SEO優化，還是選擇專業的香港SEO優化公司，想讓網站快速登上搜索引擎首頁，就要注意以下4個該避免的SEO優化錯誤策略。
SEO優化錯誤策略一：未使用正確的關鍵字
網站關鍵字策略不僅會影響搜索引擎是否將網站曝光於首頁，也是用戶判斷頁面是否他們想看到或需要的資訊。此外，網站關鍵字策略還會在多個線上行銷渠道中都會涉及到。
當然，研究關鍵字並不是隨意在文章塞入關鍵字就可以的。2011年Google發佈的Panda算法和2012年發佈的Penguin算法，都是用於懲罰那些過度使用關鍵字或惡意滲入關鍵字的網站，嚴重的甚至會讓網站永遠無法在搜索結果中獲得排名。
SEO優化錯誤策略二：網站環境未優化
健康網站是SEO優化的基礎條件，如果網站結構出現問題，例如網站HTML標籤未設定好，Google在抓取網站資料的時候沒有辦法針對內容進行分級，即使再好的頁面也無法發揮其最大程度的作用;網站內鏈沒有優化好，就會影響Google的抓取效率和深度，此外網站內鏈還會產生一定的權重傳遞以及為用戶提供友好的體驗;忽略網站用戶體驗，導致網站結構混亂、網站沒有使用響應式網頁設計、圖片畫質不佳、文字排版移位，甚至是網頁載入速度過慢等都會提升網站的跳出來，進而影響SEO成效……
因此如果網站結構出現問題，應及時利用Google Search Console找出問題並及早改善，將影響降到最低。
SEO優化錯誤策略三：未進行數據追蹤
無論是進行SEO優化還是關鍵字廣告，想要了解成效，就要做好完整數據追蹤。因為只有數據才能真實反映市場、網站情況以及用戶習慣，對症下藥以達到最佳化的改善。
常見的數據追蹤工具主要有Google Analytics 和 Google Search Console，以及其他第三方數據分析工具。利用這些工具可以交叉比對各項維度，以及觀察曝光數、點擊數、訪客停留時間以及轉換率等。
最後，想要提高網站排名，別忽略了頁面內容的重要性。SEO的本質在於為消費者提供優質、有價值的資訊，進而呼應Google追求良好的搜索體驗方針。所以如果頁面內容只着重於SEO優化技巧，忽略用戶想要知道和了解的內容，不僅難以無法說服Google曝光你的網站，也很難建立消費者與品牌之間的信任和聯繫。
可見，SEO關鍵在於頁面是否具有扎實的內容經營。
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