在AI人工智能影響下，Google的算法也不斷進化且更加人性化，這也使得SEO優化出現更多變化及玩法。在這種情況下，網站SEO人員該如何調整SEO優化策略，才能維持網站的排名?2020年需遵循哪些SEO優化策略?
回顧2019年SEO優化趨勢
SEO優化趨勢一：BERT模型
經歷長達15年的研究，在2019年Google終於導入BERT模型。
以往Google需要從搜索欄中的關鍵字理解用戶的搜索意圖，而且是只能從每個單字去理解。
而BERT模型是一個基於自然語言處理(NLP)機制所開發的模型，能大致理解整段句子的脈絡，透過單字間的關聯性，更準確地了解用戶的搜索意圖。
SEO優化趨二：Google Search Console改版
Google Search Console自從經歷過一大波改版之後，不少SEO人員都吐槽很多原本很好用的功能都消失了，而且後台操作變得非常不方便。
2019年Google在Google Search Console中添加了很多好用的功能，及以往舊版部分好用的功能，方便網站管理人員或SEO人員更好地操作，快速找到網站在搜索引擎上的問題。
SEO優化趨三：結構化資料
為了讓爬蟲更容易理解網站的優質內容，Google官方建議網站加入結構化資料的標籤。
而過去一年，Google也新增了FAQ和How-to結構化資料，使用戶在搜索結果頁中可以看到複合式結果 (rich results)。
* How-to適合行動裝置，目的是讓用戶透過行動裝置搜索時能看到更加豐富的複合式結果。
2020年需遵循哪些SEO優化策略?
既然2019年有這麼多重大變化，那麼網站SEO人員在2020年需遵循哪些SEO優化策略呢?
SEO優化策略一：行動裝置優先索引落地執行
近年來Google官方不斷強調行動裝置優先(mobile-first indexing)，並表示網站必須有手機版網站，及手機版網站需符合用戶體驗，讓用戶像在電腦版一樣順暢地在手機版網站獲取資訊。
2020年3月Google宣佈從2020年9月起將把行動網站作為整體網站的評估重點，Google爬蟲會針對同一網域的手機版網站進行更多的抓取，以了解該網域的手機版網站是否進行優化。
Google官方對此也提出以下事項：
· 網站以響應式網站設計為主，不建議手機版網站用不同網址;
· 電腦版網站和手機網站的內容、中繼資料或結構化資料，應保持一致性。
SEO人員該如何應對?
既然手機版網站對SEO優化那麼重要，如果你的網站目前還沒有手機版網站，應盡快製作響應式網站，如果已經有手機網站，亦要注意以下事項：
① Google Search Console行動裝置相容性
Google Search Console有專門檢測行動裝置可用性的功能，手機網站可透過該功能檢測是否還需要優化的地方。
② 行動裝置相容性測試工具
利用行動裝置相容性測試工具可以檢測網站是否適合手機瀏覽，同時也告訴SEO人員哪些網頁資源是Google無法順利解析。
SEO優化策略二：Google運用AI人工智能理解搜索意圖
相較於企鵝算法、Rankbrain、熊貓算法等，官方都有提出相應的SEO優化策略調整，但去年推出的BERT模型卻沒有，難道是BERT模型太完美，還是背後有什麼原因?
1.BERT模型能提高搜索意圖準確度
過去的算法中，Google智能根據簡單的單字預測用戶的搜索意圖，導致搜索結果頁往往呈現出來的內容都沒有辦法完全命中用戶的需求。
但BERT模型是利用AI人工智能理解關鍵字的脈絡，能精準預測用戶的搜索意圖，了解搜索關鍵字的脈絡，以及單字和單字之間的的關聯性
2.官方欲強調內容的重要性
既然BERT模型能更理解關鍵字間的關係，及內容的脈絡，那意味着若網站內容更符合用戶搜索意圖或解決用戶問題，將會獲得更高的排名。因此，BERT模型的推出，是Google向SEO人員宣佈將更重視網站內容質量的訊息。
SEO人員該如何應對?
由於BERT模型能夠理解句子的脈絡，因此如果網站本身的內容資訊非常完整，且更貼近用戶的搜索意圖，那基本上是不用太過擔心的;但如果內容本身不夠完整，就需要好好補充和優化網站內容。
SEO優化策略三：讓網頁成為精選摘要
過去精選摘要(Featured snippets)的排名為第0位，而且自然搜索結果頁面也會重複出現該網址。
但在2020年1月，Google對精選摘要進行更新，更新後精選摘要從原來的0位變為第一位，並且不會在自然搜索結果頁面出現該網址。據悉此次更新的目的是Google希望用戶能更容易找到他們期望的答案，並以段落、列表或表格方式呈現，讓用戶不需要點擊進入網站也能知道答案。
雖然用戶不需要點擊網站也能看到答案，對網站的流量有較大的影響。但從另一個角度來看，網站能利用這種插隊的方式快速排到第一名，對網站的曝光及用戶對網站的信任度也有較大的幫助。這也表示網站撰寫的內容是具有較高的質量才會在眾多網站中脫穎而出。
SEO人員該如何應對?
如果你擔心頁面內容變成精選摘要後會影響流量，可嘗試以下方法：
① 加入中繼標籤
如果你想頁面內容不要顯示精選摘要的訊息，可在「head」「/head」中適當加入nosnippet 標籤。如果你只是不希望網頁部分文字出現在精選摘要，也可以針對這部分文字的HTML標籤內加入nosnippet 標籤。
如果你想控制精選摘要顯示的字元，可利用max-snippet:[number]標籤，當number=0時，表示精選摘要不顯示任何頁面內容，相當於nosnippet 標籤;當number=1時，則表示精選摘要無限制顯示。
* 使用中繼標籤時，可能會影響網站的排名優勢，流失不少曝光，需謹慎使用。
② 設定豐富關鍵字
精選摘要大多針對長尾關鍵字呈現，建議頁面內容可挑選不同關鍵字組合，補充頁面內部相關的內容，幫助網頁抓取其他流量。
SEO優化策略四：更多元化地呈現用戶意圖
2020年將會有更多人透過搜索引擎找到他們的答案，但他們對搜索結果的內容和呈現方式不再單一。因此「如何能產出符合用戶搜索意圖的內容」，是所有網站SEO人員必須研究的課題。
另外，BERT模型的出現，會讓搜索引擎對關鍵字和內容的處理更加精準，所以網站SEO人員在更新網站內容需更加具體詳細。
SEO人員該如何應對?
① 了解本身行業的關鍵問題
要製作出高品質的SEO優化內容，首先就要了解行業的特性。一般來說不同行業的關鍵問題也大不相同，因此找出這些問題所在，是2020年必做的功課。
② 撰寫高品質有用的內容
提供高品質內容給用戶是Google的搜索核心目標。所以如果網站內容缺乏條理或者內容乏味，網站排名肯定會受到影響。所以網站內容必須擁有豐富的字數，能夠條理地描述，有切中用戶的痛點。
③ 思考內容架構
網站內容素材已經不再限定於文字，更多的如投影片、影片、圖片等都有可能會出現在Google結果頁面上。SEO人員需考慮哪種呈現方式對用戶更好，更能滿足用戶的需求，才有機會競爭搜索引擎的排名。
④ 為目標挑選更多關鍵字
挑選更多符合網站定位和商業目標的關鍵字，優化網站內容，網站流量自然翻倍提升。
進入5G時代，用戶對手機的依賴度只會越來越高，為了適應用戶的需求，Google勢必會更加重視行動裝置的優化及人工智能的運用，面對這一趨勢，SEO人員應該及時調整手上的SEO優化資源和策略，將SEO優化效果發揮到最大化。
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