Google是大家每天都會用到的搜索工具，而對商家而言，若品牌或網站能獲得Google搜索結果頁靠前排名，這將有機會提高品牌知名度，給網站帶來極大的流量。要想網站在Google搜索結果中出現，最常用的方法有SEO優化和關鍵字廣告兩種。以往小編說了太多有關SEO優化的知識，而今天將搞搞新意思，說說關鍵字廣告的優化技巧。
什麼是關鍵字廣告?
關鍵字廣告是Google Ads旗下的一種廣告行銷方式，透過關鍵字研究得出想要操作的關鍵字，繼而進行廣告投放，讓用戶在搜索該關鍵字時，搜索引擎結果頁的廣告位上會出現該廣告網頁。
與SEO優化相比，關鍵字廣告具有以下優點：
● 迅速曝光：廣告投放完成後，會在Google搜索結果頁中立即出現，並因此增加網站流量。
● 受眾精準：由於廣告是因為用戶輸入特定關鍵字所觸發的，這意味着用戶有足夠的動機。
● 把控性較強：Google Ads可設定每日預算，避免推廣費用出現無限制超支現象。
● 版位優勢：設定關鍵字廣告後，廣告頁面便會在搜索結果頁面中亮眼的位置出現，而且佔據搜索結果前幾頁，使得曝光率大幅增加。
如何提升關鍵字廣告的成效?
雖然關鍵字廣告有不少優點，但也不是什麼靈丹妙藥，同樣需要做對事情才能獲得最佳化的結果。下面，我們就能說說Google關鍵字廣告的四大技巧，讓各位的關鍵字廣告效果有更好的表現!
關鍵字廣告技巧一：關聯性高的着陸頁
着陸頁雖是關鍵字廣告設定之外的因素，但也會直接影響廣告成效。最簡單一點就是，如果用戶點擊廣告後發現頁面沒有想要的東西，會直接關閉頁面。
因此，關鍵字、文案以及着陸頁必須時刻保持一致與高關聯性，才能獲得較低點擊成本及打來更多轉換。
關鍵字廣告技巧二：排出關鍵字
避免浪費關鍵字廣告的預算，就要排除不適合產品或服務的關鍵字，防止廣告出現在非目標受眾的面前，有效降低不相關點擊數所帶來的預算浪費。
關鍵字廣告技巧三：使用合適的比對類型
若想藉助關鍵字廣告接觸目標用戶，除了設定想進行投放的關鍵字外，還需要使用Google Ads設定關鍵字比對類型，讓關鍵字廣告成效更符合經濟效益。
Google Ads的3種關鍵字比對類型：
▶ 廣泛比對：此為Google Ads預設的關鍵字比對類型，只要用戶搜索字詞包含你所設定的關鍵字，就會出廣告顯示。廣泛比對雖然能涵蓋用戶最廣的比對類型，但也容易牽涉到不相關字詞，造成預算浪費。
▶ 詞組比對：當用戶使用的搜索字詞與你所設定的關鍵字相符或相似時，才會觸發廣告顯示，但字詞排列順序會影響廣告顯示。因此比起預設的廣泛比對，詞組比對會更加精準，同時也避免了不必要的點擊，關鍵字點閱率也比較高。
▶ 完全比對：只有在用戶搜索與你所設定的關鍵字完全一致或相似的衍生字詞，並且前後和中間不能夾帶其他字詞，才能觸發廣告顯示。相較於詞組比對，完全比對會減少關鍵字獲得曝光或點擊，但能找到更精準的目標用戶，點閱率也可能會更高。
關鍵字廣告技巧四：使用額外資訊
關鍵字廣告使用廣告額外資訊不僅不用加錢，還能帶來不少好處，例如：吸引用戶的注意力，讓他們對公司業務有更多的了解，繼而產生興趣並主動點擊廣告。
目前Google Ads可以在後台設定多大10種廣告額外資訊，各自都所有不同的使用方法及目標，亦可互相搭配使用。Google官方建議行銷人員最少設定3種廣告額外資訊，以增加廣告的豐富性及點閱率。
關鍵字廣告如何出價?
說完「關鍵字廣告」的含義以及投放技巧，接下來就說說大家都關心的關鍵字廣告出價問題。
關鍵字廣告採用「點擊計費」方式收費，為確保廣告系統能順利運作，廣告主需要在Google Ads預存廣告費用並設定關鍵字預算，關鍵字廣告在搜索引擎曝光並不會扣取任何費用，但當用戶點擊廣告時才會開始扣費。
避免關鍵字廣告扣費無上限，廣告主可通過每日預算上限設定和每次點擊最高出價設定，控制廣告費用以及對與廣告排名的競標程度，以便超出廣告預算規劃。
每日預算上限：即控制每日投入的最高關鍵字費用，從而控制整月Google Ads廣告費用的範圍。
每次點擊出價：關鍵字的競爭程度會直接影響該關鍵字的價格，避免因關鍵字競爭度過大，導致關鍵字廣告出現超支情況，設定每次點擊最高出價能確保每次實際點擊的關鍵字廣告扣費不會超出廣告主的出價。
要達成關鍵字廣告效益，除了早出目標市場，設定合適的行銷策略外，還要在預算有效的情況，選擇合適的廣告出價方式，這樣才能有效提高關鍵字廣告的成效。
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