講起SEM行銷，很多人都聯想起「PPC(Pay-Per-Click)廣告」、「Google付費廣告」等，但這並不完全正確。
什麼是SEM行銷?SEM，全稱為Search Engine Marketing，中文翻譯為搜索引擎行銷，大意為「發生在搜索引擎上的所有行銷」，這包括PPC廣告以及SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎優化)。
那麼，SEO與PPC廣告之間有什麼區別?這兩種網絡行銷方式該如何操作?下面，就讓香港網頁集團為大家簡單介紹下!
SEM對公司營運有多重要?
隨着搜索引擎的出現，我們日常生活中的每件大小事都非常依賴搜索引擎去尋找答案。根據Google在2016年公佈的數據，每年在Google上有超過2兆的搜索次數，相當於每天就有30億的搜索次數發生在Google上。
既然搜索引擎與我們的生活密不可分，若然品牌能出現在搜索引擎上，這意味着將會獲得更多曝光和流量。除此之外，SEM對公司營運還有什麼好處呢?
❶ 讓品牌曝光與精準客戶面前
目前Google搜索結果頁上有各種形式的版位，這大致可分為自然搜索與廣告(如關鍵字廣告、購物廣告等)。
通常當網友在搜索引擎上輸入搜索詞後，才會觸發相關自然搜索或搜索廣告的出現。因此，相較於其他圖像式廣告，像是Facebook廣告、YouTube廣告等，SEM可以幫助品牌觸及到真正精準的客戶。
❷ 與市場建立信任關係
搜索引擎所帶來的流量與其他流量來源不同，網友在日常生活中不論遇到任何疑難雜症，都有可能通過搜索引擎來獲得答案。
因此SEM行銷可以幫助我們接觸到不同層級的消費，如果品牌網站能提供有價值且對網友有幫助的內容，那麼品牌與市場建立信任關係的速度就會加快。
SEO與PPC廣告之間有什麼區別?
當搜索引擎成為品牌主重視的曝光舞台，就要開始進行SEM行銷。在此之前，我們必須了解SEM的兩大主軸「SEO優化」和「PPC付費廣告」的特點，以及知道自己手頭上有多少資源，包括人力、金錢預算和時間等，才能將手上適當分配。
【SEO與PPC廣告大PK】
總的來說，如果品牌主手頭上沒有多少資源，同時又希望能有長久的效果，那就做SEO優化;如果品牌主希望在短時間能獲得大量流量和曝光，在SEM佈局比例上，可以先提高PPC廣告的預算，待穩定後再見見分配到SEO優化。
最後，說說SEO優化與PPC廣告該如何操作?
當我們確定好選擇哪種SEM行銷方式後，就可以開始操作SEM行銷。具體怎麼做?下面，香港網頁集團將為大家分兩部分講：
● SEO優化的操作方式
1)關鍵字研究、競爭對手分析
操作網站SEO優化的第一步，通常是從關鍵字研究開始，透過網站關鍵字的表現與競爭對手進行比較，才能知道SEO優化的具體成效。
2)對網站進行品牌評估和改善
網站品質是決定SEO成效的重要一環。如果網站不佳，存在網站加載速度過慢、網站架構混亂、網站出現大量採集內容等，將會影響搜索引擎對網站的評價。
3)動線架構評估
搜索引擎是通過「鏈接」來爬蟲網站資料的，所以規劃出順暢的網站鏈接，才能有效幫助搜索引擎理解和分析網站內容。
4)內容撰寫
所謂「內容為王」，內容是操作SEO最重要的要素之一，也是最花資源的部分。品牌網站若能持續且定期發佈優質內容，有機會在短期內看見成效。
5)觀察和分析數據
操作SEO是一個實驗的過程，加上Google演算法經常出現變動，品牌網站需要追蹤、觀察數據，記錄下每次優化的重點項目，才能更準確地評估SEO成效及需要改善的地方。
● PPC廣告的操作方式
1)設定廣告帳戶、儲值廣告預算
刊登廣告前，需要有一個廣告帳戶以及儲值一筆廣告預算，才能投放PPC廣告。若是第一次使用，需注意「新帳戶的儲值審核通常需要3~7天」，並提前開設好廣告帳戶，以免趕不上規劃好的節慶檔期。
2)確認廣告目標和預算
投放廣告前，應該先確定本次廣告的目的、時程及預算。
3)關鍵字研究、競爭對手調查、到達網頁分析
廣告帳戶最大的優勢，就是能輕鬆查看關鍵字搜索量、關鍵字出價量範圍，幫助我們制定要錨定的關鍵字並進一步抓好預算。另外，做好競爭對手調查，包括競品廣告文案、競品廣告到達頁等數據，這將對文案素材準備，提供方向和參加價值。
4)建立廣告活動、廣告群組和廣告
建議先瞭解廣告層級的基本概念，做好每次的廣告活動架構;參考廣告設定的格式後，預先撰寫好廣告文案，以節省實際操作後台的時間。
5)撰寫文案
撰寫廣告文案，最基本的就是「必須包含關鍵字的掌握、字數的掌握，以及避開不可使用的標點符號等」;吸引人的文案，建議要有明確的 CTA ( Call-to-Action ) 行動呼籲，促進使用者點擊。
6)廣告刊登後的數據觀察和改善
Google廣告規定：廣告必須要達到一定的品質才能獲得放送。
PPC廣告投放時，必須要掌握好「文案品質」、「網頁結構與設計」，在廣告放送後持續觀察後台數據，根據報表逐步改善每個細節，提高廣告品質，增加曝光和流量。
總的來說，SEM行銷包含SEO優化和PPC廣告投放兩大行銷方式。至於品牌主該選擇哪種方式，這主要還是取決於網站目的、投放資源預算等實際情況進行衡量。如果你正在找一家線上行銷公司，希望他能幫助將所有事宜處理好，讓你將更多精力投放到事業拓展上，歡迎直接咨詢我們!
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