結構化資料對SEO排名有什麼影響?網站內容形態又多又雜，想要搜索引擎能快速辨別網站內容，就需要用到「結構化資料」。
SEO優化基礎知識一：什麼是結構化資料?
結構化資料是指儲存在關聯式資料庫的資料，需要先定義欄位，才能儲存資料。
舉個例子，某快餐店的點餐POS機已經與後台的資料庫做連線，而資料庫會預先定義每個餐品的訂單編號、品項、單價、購買數量與總金額，當有人點餐時這些資料就會進到資料庫中，如：
簡單來說，結構化資料就像上述已經整理好的資料表格，隨時可以拿來做數據分析。
▲ 「常見問題」的結構化資料搜索結果
▲ 「購物類網站」的結構化資料搜索結果
SEO優化基礎知識二：哪些資料可進行結構化資料?
目前可以進行結構化資料的內容大概有三十多種，當中包括文章、產品、影音、Q&A、當地商家、圖片授權、導覽標記，以及評論等。網站根據實際內容進行結構化資料建置，會讓搜索引擎更精確地呈現網站資訊，增加用戶點擊網站的意願。
結構化資料的程式碼一般分為三種：JSON-LD、Microdata(微資料)、RDFa，寫完後把程式碼置入網站即可。其中，JSON-LD相當比較簡單易懂，同時Google也建議盡量使用JSON-LD做結構化標記，適合企業網站做SEO優化之用。另外，你也可以利用「結構化資料標記工具」產出結構化資料的程式碼，再置入網站中。
SEO優化基礎知識三：結構化資料對SEO排名有什麼影響?
對用戶而言，結構化資料可以讓用戶在搜索後預知網站內容，從而提高點擊的意願;而從搜索引擎的角度來看，結構化資料會讓搜索引擎結果呈現最佳的表現方式，而該方式有利於提升網站的點擊率，間接影響SEO排名。
SEO優化基礎知識四：如何實現網站結構資料
● 透過「結構化資料標記協助工具」
企業網站想將結構化資料程式碼置入網站，但不知道該怎樣做?可以使用Google提供的結構化資料標記協助工具」產出結構化資料程式碼，再將這些程式碼手動放到網站。但要注意即使有程式碼也不保證能用，因為部分伺服器會基於安全原因鎖掉這些JavaScript程式碼。
● 用「資料熒光筆」進行網站結構化資料
如果程式碼不能用，可以嘗試使用「資料熒光筆」用非修改網站原始碼方式進行網站結構化資料，但使用資料熒光筆之前需要對網站進行認證以取得Google Search Console的使用權。
資料熒光筆不是真正將結構化資料程式碼置入網站，而是透過資料熒光筆的標記直接告訴Google網站所需標記的內容。
● 直接由網頁設計公司處理
如果網站是外包給網頁設計公司製作，也可以將結構化資料程式碼交由網頁設計公司去處理，這是最好的方式。因為你不需要花時間去學習、花精力去研究，因為一個專業的網頁設計公司都會幫你把這些內容全部解決好。
SEO優化基礎知識五：使用結構化資料時需注意的事項有哪些?
雖然結構化資料對SEO排名有幫助，但隨便建置結構化資料同樣會傷害到網站SEO，那麼使用結構化資料時需注意的事項有哪些?
① 網站內容與結構化資料不符
網站建置結構化資料的目的是幫助搜索引擎更精準地呈現出不同類型的搜索結果，如果結構化資料與網站內容不符，會被搜索引擎誤認為網站存在刻意誤導、欺騙搜索引擎的行為，從而被標為「垃圾內容」而影響排名。
② 沒有關聯的結構化資料
另外，很多網站可以做一堆不同形態、毫無關聯的結構化資料，企圖提升網站流量，這種行為同樣有機會被搜索引擎標為「垃圾內容」。部分網站甚至使用違反道德、暴力、色情等結構化資料，以此吸引用戶點擊，事實上搜索引擎對這方面內容打擊力度非常大，所以真的不要企圖挑戰搜索引擎的收錄機制。
SEO優化基礎知識六：如何測試和監控網站的結構化資料?
關於結構化資料的大致內容基本講完，最後我們就來看看測試和監控網站結構化資料的方法：
首先，測試網站結構化資料
● 使用結構資料化測試工具
想知道網站是否具備結構化資料，可以使用Google提供的「結構化資料測試工具」進行測試，如果檢測的地方是空白，表示該網站沒有設置結構化資料；如果出現Webpage、Organization、FAQPage……之類的資訊，表示網站具備結構化資料；如果程式碼撰寫錯誤，同樣會出現錯誤訊息，再依照錯誤去做修正即可。
● 複合式搜索結果測試
值得注意的是，「結構化資料測試工具」即將使用，具體能用多久尚未知道。但我們可以使用「複合式搜索結果測試」進行分析。與「結構化資料測試工具」相比，「複合式搜索結果測試」不僅具備前者所有功能，而且還將移動端和PC端網址分開測試。
其次，使用Search Console監控結構化資料
除了上述方式，平時也可以透過Google Search Console監控網站結構化資料的狀態，看看結構是否存在異常，並根據異常資訊進行修正。
雖然網站做了結構化資料未必會提高SEO排名，但是可以幫助搜索引擎快速判斷網站，讓網站呈現更有利的搜索結果，提高用戶點擊網站的意願。隨着搜索引擎愈來愈重視用戶搜索環境和體驗，結構化資料將會成為SEO優化工作中不可或缺的重要部分。
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