SEO優化教學:怎樣選擇關鍵字才能貼近使用者的搜索意圖

SEO優化教學:怎樣選擇關鍵字才能貼近使用者的搜索意圖 - 網頁設計, 網站設計, 網頁方案, Website Design, 網絡推廣

在進行網站SEO優化之前,需要先做好關鍵字研究,了解使用者的搜索需求,才能夠順利地進行後續的標題、內容等的設置,以及運用其他SEO優化技巧。本文將為大家簡單講解,怎樣選擇關鍵字才能貼近使用者的搜索意圖,有興趣的朋友不妨往下看!

SEO優化教學:怎樣選擇關鍵字才能貼近使用者的搜索意圖?

第一步,善用關鍵字規劃工具

通常,我們要知道使用者的習慣用語是什麼,可以利用一些工具來協助,比如:

▏Google Ads 關鍵字規劃工具

Google Ads關鍵字規劃工具,是附屬於Google Ads廣告功能底下的一個免費的關鍵字流量查詢工具。只需要輸入目標關鍵字便可找出其他相關字詞,以及獲取其他流量資訊。

SEO優化教學:怎樣選擇關鍵字才能貼近使用者的搜索意圖
SEO優化教學

當我們輸入「吹風機」時,紅框列出的是過往關鍵字廣告的投放數據,而藍框則是我們用於辨別優質關鍵字的重要指標「平均月搜索量」、「競爭程度」、「首頁頂端出價」。

透過這些指標,可以幫助我們了解這些關鍵字對使用者的需求與價值在哪、有多少品牌願意為該關鍵字出價以獲取首頁的曝光。

▏Google的自動提示、相關搜索

SEO優化教學:怎樣選擇關鍵字才能貼近使用者的搜索意圖
SEO優化教學

一般來說,Google的自動提示和相關搜索都是使用者經常會搜索的關鍵字,但要注意一點的是,透過Google Search進行關鍵字搜索時,建議使用「無痕視窗」來操作,這樣較能接近於使用者的查詢結果;如果在「一般視窗」下進行操作,過往你查詢過什麼關鍵字、瀏覽過什麼網站、是否登入Google帳號等因素都會影響你的搜索結果。

SEO優化教學:怎樣選擇關鍵字才能貼近使用者的搜索意圖
SEO優化教學

此外,我們還可以通過搜索結果,觀察競爭對手所操作的關鍵字,這對內容規劃很有幫助。

▏Google Trend

Google Trend是Google旗下一個免費的話題熱度比較工具,有助於幫助我們觀察某關鍵字(話題)在過去一整年的熱度變化,以及關鍵字的相關主題與相關搜索。此外,我們還可以在Google Trend輸入多個關鍵字(話題),以比較它們的搜索熱度。

SEO優化教學:怎樣選擇關鍵字才能貼近使用者的搜索意圖
SEO優化教學

比如我們輸入「冷氣機」,可以看到1月份時該關鍵字的熱度相對偏低,但到了7月份話題熱度則上升到一整年的高峰期,以此判斷行業或產品的淡旺季之分。

▏Ubersuggest

Ubersuggest是一款功能比較強大的SEO分析工具,包含關鍵字建議、熱門網頁、網站流量概覽、反向鏈接分析等數據分析,並且提供中文介面,以及鎖定特定國家和地區的SEO資料進行分析,這對於SEO不太熟悉的站長而言,是很方便的選項。

SEO優化教學:怎樣選擇關鍵字才能貼近使用者的搜索意圖
SEO優化教學

此外,Ubersuggest還提供內容建議,有助於我們看到該關鍵字熱門文章在討論的內容,點選紅框處的網頁標題,可直接鏈接至該網頁瀏覽;而綠框處是工具預估該網頁的月瀏覽次數及其站外鏈接數量;藍框處則是社群媒體部分,提供各網頁的分享次數(付費功能)。

SEO優化教學:怎樣選擇關鍵字才能貼近使用者的搜索意圖
SEO優化教學

善用上述這些SEO分析工具,有助於我們發現更多關鍵字機會。香港網頁建議,各位品牌可根據自己的掌握程度選擇合適的SEO分析工具,例如Google Trend的操作較簡單,無需登錄Google帳號也能適合;而Ubersuggest的功能相對強大,但很多功能都需要付費才能使用,適合專精SEO的人員來操作。

第二步,小心這些常見的關鍵字研究錯誤

掌握了常用的SEO分析工具,接下來就可以嘗試動手試試操作關鍵字研究。這裏香港網頁將整理一些常見的關鍵字研究錯誤,希望大家能躲過這些陷阱:

① 只注意流量高的關鍵字

很多品牌主在篩選關鍵字時,通常都會直接性地挑選搜索量高的關鍵字,並認為這些關鍵字能為網站帶來更多的曝光。

這個想法的確沒有錯,但大家有沒有考量過這些高搜索量關鍵字,其實大多已被大品牌或知名電商平台佔據了。

SEO優化教學:怎樣選擇關鍵字才能貼近使用者的搜索意圖
SEO優化教學

假設網站的目標關鍵字「遮光窗簾」,當你在Google輸入該關鍵字時,你會發現前面的排名早已被特力屋、Shopee、PChome等瓜分,像這種情況,你想競爭更靠前的排名是非常困難,建議着手其他關鍵字來突破。

② 沒有考慮關鍵字難度

大部分熱門關鍵字的優化難度都相對較高,如果品牌主只執著關鍵字的熱度而忽略其優化難度,容易出現投入再多資源而無法獲得排名的情況。

SEO優化教學:怎樣選擇關鍵字才能貼近使用者的搜索意圖

SEO優化教學建議使用關鍵字分析工具(如Ubersuggest),分析各關鍵字的優化難度,盡量選擇流量高或者是與品牌/產品相關度高,但優化難度較低的關鍵字,這樣會更容易獲得排名,甚至帶來可觀的流量。

③ 忽略長尾關鍵字優化

通常關鍵字可以大概分為兩種:

▪ 高流量關鍵字:每個月都有很高搜索量的關鍵字,如電影、音樂、營養等

▪ 長尾關鍵字:由多個詞語所組成的搜索關鍵字,如西裝外套穿搭、SEO優化技巧、遮光窗簾 遮光等,通常字數較多、搜索量較少,但是字詞意圖較為聚焦明確。

如果網站在搜索引擎上,佔有多個高流量關鍵字排名,這肯定是非常美好的事情,但是實際操作中,由於很多品牌都會選擇優化這些高流量關鍵字,因此這些關鍵字的優化難度亦相當高,除非是權威網站或網站具有許多SEO優勢,否則將進入異常艱苦的SEO戰場,甚至屢戰屢敗。

換句話說,如果將SEO目標改為建構長尾關鍵字流量,將會有很多低競爭詞語挑選,同時有效增加網站整體流量,因此,千萬不要忽視長尾關鍵字的力量,雖然一個長尾字詞的力量確實不大,但是一群長尾字詞的力量可不容小覷。

④ 使用艱深的專業術語

很多品牌主誤以為,使用愈多專業術語,就會讓網站顯得越專業。對大部分消費者而言,由於他們對該行業並不熟悉,可能會對這些專業術語的意思感到困惑,更會直接關閉網站而轉向其他網站消費。

因此,品牌主在挑選關鍵字時,必須避開那些生澀難度的專業術語,要從消費者的思維觸發,觸及你的潛在客戶。

⑤ 關鍵字密度過大

關鍵字密度是指關鍵字在頁面出現次數的多寡。在實際操作中,關鍵字密度過大或過小對SEO優化都是不利,過小會降低關鍵字與頁面主題的相關性,影響搜尋器的理解;過多則會有堆砌關鍵字之嫌,網站容易被搜尋器懲罰。

此外,堆砌關鍵字還會影響網站的用戶體驗,間接影響網站SEO成效,建議佈局關鍵字時,應先思考消費者關心且需要的內容,然後合理提高關鍵字密度。

⑥ Meta Keywords標記氾濫

由於近年Meta Keywords標記氾濫嚴重,很多網站放了一堆關鍵字試圖影響SEO排名,因此Google官方早已明確「Meta Keywords不是排名信號」。

如果網站還保有Meta Keywords標記,理論上對SEO排名沒有太大影響,留下與否都可以。但是架設網站Meta Keywords標記出現關鍵字堆砌情況,建議將其刪除,以防Google認為「網站為垃圾網站」的嫌疑。況且,Meta Keywords標記還相當於告訴競爭對手,你的網站關鍵字策略是什麼,故能不用最好還是不用的好。

總的來說,品牌主在挑選關鍵字時,一開始的方向就是把握好「用戶的搜索意圖」,透過SEO分析工具觀察各關鍵字的數據,選擇合適的關鍵字及合理的佈局密度,以拉近與使用者的距離。


香港網頁提供一站式數碼營商方案服務,包括、網頁設計、網絡推廣、網頁管理與寄存、系統開發及其它增值服務,全方位滿足客戶的業務需要,歡迎隨時聯絡我們,香港網頁是您開拓網路商機的最佳伙伴。

聯絡電話: 37499734
電郵地址: [email protected]
網址: www.hkweb.com.hk