SEO優化那麼麻煩，為什麼還要做?搜索引擎的本質就是一場「交易」，只是我們從搜索引擎所獲得「利益」不是貨幣、物質，而是流量、轉換。因此，企業網站製作的目的就是招攬更多潛在客戶，從而獲得更多轉換。
但是網站上架，並不代表一定會有流量，這就好比你的店鋪開在巷子尾，如果沒有足夠的曝光，也就不會有人知道店鋪的存在。因此，很多網站為了能獲得更多曝光，增加足夠的知名度，便會採取各種數位行銷手段，包括SEO優化、付費廣告行銷、社群平台行銷等。
一、 SEO優化那麼麻煩，為什麼還要做?
當然是為了「自然搜索流量」。
雖然如今數位行銷的管道多了不少，但是大部分搜索流量還是出自於各大搜索引擎。因此如果網站沒有被搜索引擎收錄或網站排名不在首頁，那麼你將會失去最好的曝光機會。
① 網站搜索流量大致分成兩大部分：
● 付費流量
顧名思義就是花錢買廣告，如Google關鍵字廣告、Google購物廣告、Google多媒體廣告聯播等。
通常在搜索結果頁中大概會有1-3個欄位是給付費廣告的，並且位置都是在搜索結果頁中比較顯眼的，因此容易吸引潛在客戶從搜索結果中點擊進入網站，形成轉換的幾率也相當高。
● 自然流量
自然流量其實是指除廣告以外帶來的流量。雖然自然流量佔據搜索結果頁很大部分，不過由於絕大多數使用者都只會查看首頁的搜索結果，因此競爭程度相當大。
② 為什麼不直接買廣告，要選擇SEO?
雖然付費廣告可以吸引到潛在客戶點擊搜索頁面中的結果進入頁面，並且流量轉換的概率相當高。但近年廣告過於氾濫，使用者早已養成忽視廣告，把廣告硬塞到消費者眼前，未必能獲得理想效果之餘，還有機會遇到惡意點擊，增加廣告成本。
另外，付費廣告只要停止行銷預算的花費，流量便會嘎然而止。與付費廣告相比，SEO優化不僅能節省不少成本，而且它的流量是可以累積的，網站只要重視使用者體驗，保證能穩定輸出對使用者有用的原創性內容，便有極大幾率能進入搜索結果首頁。
二、 要想保證SEO效果，注意以下的SEO優化要點：
1. 關鍵字優化
關鍵字優化，其實有點像撒大網。簡單來說就是，廣泛使用所有與網站相關的關鍵字，只要使用者搜索相近字義的搜索字詞，你的網站便有機會出現在他們眼前：
◈ 嘗試找出使用者的搜索意圖
何謂使用者搜索意圖?單靠字義來解讀，這就等同於「假設你是使用者，你在搜索與網站相關資訊時，會輸入哪些字詞或這些字詞會產生哪些延伸」。
如果你不太清楚自己的換位思考是否準確，可將相關搜索字詞放在搜索引擎搜索。接下來，你就可以透過下拉框的內容，篩選合適的關鍵字。
◈ 理解使用者關鍵字的搜索趨勢
使用者的搜索趨勢瞬息萬變，如果這部分沒有加以掌握，那意味你的內容無法滿足用戶所需，SEO排名也可能會因此受到影響。
為此我們可以嘗試使用一些常見的關鍵字分析工具，如：Google Trends、Google Ads、Ubersuggest等，針對網站自身情況進行研究，分析並找出關鍵字佈局的最佳組合。
2. 內容優化
確定關鍵字策略後，接下來我們就篩選好的的關鍵字運用於內容優化中：
◈ 圖片alt描述
為確保頁面排版與視覺效果的觀感，很多網站在頁面設計及內容中穿插圖片。但如今搜索引擎爬蟲還只能看懂程式碼，仍未可以分析圖片內容，因此你需要在圖片的alt描述中添加關鍵字，增加爬蟲對圖片主題的理解，從而達成SEO優化效果。
◈ 站外連結
網站建立站外連結的目的是提升內容關聯性，增加網站權重。如果搜索引擎爬蟲在爬取網站內容時，網站在部分具有一定知名度或流量的外部相關網站建立外部連結，可提升搜索引擎對網站的可信度，繼而提升網站權重。
相對地，當網站知名度逐漸擴散，開始有網站引用網站內容，搜索引擎會認為網站具有一定的專業性和權威性，能為其他網站背書，那麼網站權重同樣能獲得提升，而這類連結我通常稱為「反向連結」(Backlinks)。
◈ 站內連結
站內連結相當於網站的通道，將各頁面緊緊連接一起。與站外連結不同，站內連結的目的主要是讓使用者能獲得更多資訊，以及最快速度找到想要的資訊。
以使用者體驗來說，頁面與頁面的連結可以讓使用者獲得更多相關資訊;對搜索引擎而言，也會通過內連及關鍵字的相關性作為判定。
3. 網站結構優化
網站結構SEO優化，是整個SEO優化過程中最容易被忽視的細節。大部分企業會認為網站製作完成，就可以不用管了，只要定期更新網站內容即可。
但大多剛上架的網站都只是擁有基本的SEO設定，而要想SEO優化獲得成果，還需要靠後續的維護、連結資源等，這些都需要花費時間成本去定期經營。另外，網站的SSL安全憑證與網域名稱亦有租期問題，如果忘記續期，即使SEO做得再好，排名也會受到影響。
總的來說，網站只要SEO佈局得當，想要在搜索引擎獲得理想排名和流量並不是什麼難題。但是網站空有流量和排名也是沒有太大作用，畢竟網站的最終目的還是促成交易，因此將使用者吸引到網站後，如何才能讓他們變成你的客戶，才是網站SEO最大的難題!
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