影響購買意願之因素探討:如何透SEO優化策略增加消費者對品牌的信任

影響購買意願之因素探討:如何透SEO優化策略增加消費者對品牌的信任 - 網頁設計, 網站設計, 網頁方案, Website Design, 網絡推廣

建立品牌信任對企業發展來說相當重要,它可以使企業與消費者建立長期且良好關係,亦可以讓消費者對該品牌產生依賴感,而這也是品牌信任對消費者購買意願影響之重要因素。

然而,中小企業的資源不如大企業豐富,也無法像大企業般已長時間透入品牌經營,若想建立品牌信任實屬不易。話雖如此,但這並不代表機會就會渺茫,中小企業同樣可以透過其他線上行銷途徑來建立品牌信任,譬如我們今天說的主題:SEO優化。那麼,如何透SEO優化策略增加消費者對品牌的信任?

▎SEO優化是如何增加消費者對品牌的信任?

Google一直致力於為搜索者提供優質且實用的資訊,而SEO優化的核心恰好與Google的目的不謀而合。

SEO優化的目的在於網站需要源源不斷地向消費者提供正確且優質的內容,才有機會在Google SERP中獲得不錯的排名。換句話說,如果品牌持續為消費者提供有幫助的內容,將有機會在Google SERP獲得良好排名,進而增加品牌的曝光率與點擊率。

與此同時,隨着網站的點擊次數增加,Google會認為這是一個對用戶有價值的網站,進而間接提升網站Google SERP的排名,形成一個良好的循環。

當消費者再次搜索並看到你的網站獲得靠前排名時,便會增加對品牌的信任!

▎如何透SEO優化策略增加消費者對品牌的信任?

既然SEO優化對建立品牌信任如此重要,那麼需要擬定怎樣的SEO優化策略才能增加消費者對品牌的信任呢?下面,香港網頁分享四種常用的SEO優化方法

方法一:提升網站質量

基於SEO優化的概念,大家可以簡單理解為:透過了解搜尋器運作規則與用戶搜索習慣,逐步提升網站的質量,進而達到提升網站排名以及獲得流量與轉換的目的。

換句話說,品牌想要網站擁有好排名,關鍵在於「提升網站質量」,而這就需要做好以下幾點:

① 確保網站可以被Google Spider爬取

為網站製作sitemap文檔並提交於Google,可以明確告知Google Spider「網站哪些頁面可以被爬取和檢索」。此外,建立合理的站內鏈接以及完整的導航欄,有助於Google Spider爬取到更多內部頁面。

② 使用簡單易記的網址

Google官方說明文件中有提及到,網站應盡可能使用簡單易記的鏈接,同時避免出現冗長數字或無意義字符,以免增加檢索頁面的難度。

· 避免使用:example.com/article/?Id=156321472

· 建議使用:example.com/article/google-content

* 一般來說,網址盡量使用英文來進行命名,更有利於Google Spider進行檢索,以及方便消費者閱讀。

③ 使用結構化資料

在網頁上使用結構化資料,其最大所用是向Google提供網頁相關資訊並將網頁內容分類,進而協助Google Spider理解及收集網頁內容。

但需注意的是,編寫結構化資料時,在資料所屬網頁使用頁內標記且必須描述該網頁的內容,不要單純為了放置結構化資料而建立空白網頁,也不要為使用者無法瀏覽的資訊加上結構化資料,因為這樣做對網站的SEO效果無任何作用。

方法二:提升網站內容品質

眾所周知,為消費者提供高品質且實用的網站內容是SEO優化策略中最重要的化解,這不僅可以讓消費者快速認識你的服務/商品,還可以增加消費者對品牌的信任。

事實上,要提升網站內容品質並沒有大家想像般難,我們除了要保證網站內容是基於消費者需求來撰寫外,還可以藉助以下這些撰寫技巧:

  • 標題部分:針對目標族群的特性並使用吸睛的文字來撰寫標題,以激發消費者對內容的好奇心,進而產生為什麼的衝動。另外,還可以針對產品/服務可能出現的問題來撰寫標題,當消費者也有類似問題時,便會主動點擊去了解詳情。
  • 文案部分:除了通過為消費者提供豐富及有價值的內容,以延長他們在網站的停留時間外,我們還可以直接「開門見山」地將重要內容放在首段,方便消費者在最短時間內找到文章重點。

方法三:增加品牌的曝光度

所謂的增加品牌曝光度,其實就是為網站設置優質且相關的外部鏈接。

外部鏈接相當於其他網站為您的網站投上「神聖」一票,這對Google來說是一個非常強大的訊號,同時對建立品牌權威性和品牌信任亦有非常大的裨益。

關於外部鏈接的建立,這裏有三點需要大家注意的:

  • 相關性:選擇與自家網站主題具有高度相關的外部鏈接網站/平台
  • 權威性:選擇高流量且網站權重高的外部鏈接網站/平台
  • 社群經營:如果你想更快接觸到目標族群或擴大品牌影響,做好社群經營也是一個相當重要的線上行銷策略。雖然社交訊號並非影響網站排名的直接因素,但是對品牌信任以及SEO成效等都有很多幫助。

方法四:重視網站用戶體驗

近年Google愈來愈重視「用戶體驗」這一排名訊號,因此想要快速提升網站SEO成效並獲得消費者的信任,品牌必須重視「網站用戶體驗」這部分。

這裏有幾點是需要大家注意的:

  • 網站加載速度:Google一直視網站速度為重要的SEO排名訊號,建議品牌可定期透過Page Speed 工具定期檢查網站加載速度情況並,針對其提供的影響頁面速度問題進行優化。
  • 完整而順暢的瀏覽旅程:確保網站架構層級分明,保證消費者享受到流暢的操作體驗以及快速找到目標內容或商品。

在實際操作中,改善網站用戶體驗是需要花費較多的時間和資源來建置的,因此在規劃網站佈局時便預先考慮這方面的問題,有助於減少日後對網站的修改,以及讓消費者對品牌產生更好的印象。

【最後】

過去部分品牌為了爭取到更高的SEO排名和更多的自然流量而不惜採用黑帽SEO手段。這裏香港網頁需要提醒大家,Google這幾年不斷調整演算法的目的就是為了打擊這些使用黑帽SEO手段的網站,以提供更有價值的內容給消費者。

因此,如果你不想網站因此而遭到Google的懲罰,一定要多留意Google演算法的最新動向,避免因貪圖一時的好處而使用黑帽SEO手段。


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