在經營網絡行銷的路上，要說到商家最需要配備的「武器」，SEO優化絕對有一席之位。
很多人認為，SEO優化不過就是用來增加網站在搜尋器曝光的手段;但在實際操作中，SEO優化的應用其實非常廣泛，比如今天我們就來談談如何利用SEO優化技巧來增加IG的曝光和流量。
▌ 什麼是IG SEO優化?
可能很多人會覺得奇怪，Instagram是社交平台，而非搜尋器，為什麼會與SEO優化扯上關係。
香港網頁集團表示，IG雖然看起來像是無法執行SEO，但由於它具備搜索功能，並且大多數搜索行為都是依賴Hashtag來進行，因此某些SEO優化原則、SEO優化技巧是可以幫助我們增加IG的曝光和流量。
那麼，什麼是IG SEO?簡單來說就是透過優化貼文內容來提升品牌在IG平台的曝光度，當用戶在IG搜索品牌相關的關鍵字或Hashtag時，品牌帳號或貼文就可以在前幾名結果中出現。
▌ 如何利用SEO優化技巧來增加IG的曝光和流量?
Instagram官方曾在自家官方網站上公佈其「演算法」的秘密，並表示「IG演算法」並沒有「統一」的演算法，Feed、Stories、Explore、Reels等都使用其專用的演算法。
① 影響Feed的重要排名因素
- 用戶活動：比如用戶喜歡、分享、保存或評論哪些類型的貼文。
- 貼文信息：這包括貼文的受歡迎程度，如有多少用戶喜歡、分享、保存或評論這些貼文;貼文本身的日常信息，比如合適發佈、是否附加位置等。
- 發佈者信息：這包括在過去幾週內有多少用戶與發佈者進行互動等。
- 互動歷史：例如雙方的互動關係如何、是否互相評論對方的貼文等。
② 影響Stories的重要排名因素
- 用戶觀看歷史：比如用戶多久看一次某個帳戶的Stories。
- 互動歷史：比如用戶多久與該帳戶的Stories互動一次。
- 親密度：主要看用戶與發佈者的互動程度，以及被視為摯友的可能性。
③ 影響Explore的重要排名因素
- 貼文信息：主要觀察貼文的受歡迎程度，比如有多少用戶以及多快地與貼文進行互動，包括喜歡、分享、保存或評論。
- 用戶活動：比如用戶過去喜歡、分享、保存或評論哪些類型的貼文，以及用戶過去如何與Explore的貼文互動。
- 互動歷史：由於Explore的貼文是用戶從未關注過的人分享，因此如果用戶與他們曾互動過，IG會認為用戶對他們分享的內容感興趣。
- 發佈者信息：比如最近有多少用戶與發佈者進行互動。
④ 影響Reels的重要排名因素
- 用戶活動：比如用戶過去喜歡、分享、保存或評論的影片或影片集。
- 互動歷史：與Explore一樣，由於影片很可能是用戶從未關注過的人製作的，因此如果用戶曾經與之互動過，IG會認為用戶對這類影片內容感興趣。
- 影片信息：比如音頻軌道或影片中的視覺效果、影片主題的流行程度等。
- 發佈者信息：主要考慮發佈者的受歡迎程度，比如追蹤者數量或互動程度。
簡單掌握IG不同區域的重要排名因素後，接下來我們就可以利用一些SEO優化技巧來增加IG的曝光和流量：
SEO優化技巧一：優化IG檔案資料
由於IG系統會根據用戶的帳號資料來考慮貼文的推薦位置，因此適當將關鍵字埋放在帳號資料中，可以間接提升SEO效益，比如：
❶ 在設計帳號名稱時，建議從品牌的特點、方向、產品類別等，以及潛在用戶有機會輸入的關鍵字等方面來考慮，以便用戶在輸入相關關鍵字時，能夠增加帳戶的曝光。
❷ 在個人資訊(Bio)的位置中可以適當塞入第二關鍵字*，比如你的IG帳號是做甜品的，那麼第二關鍵字就可能杯子蛋糕、巧克力蛋糕、蛋糕製作課程等更細節的字詞。
* 所謂的第二關鍵字是指除主要關鍵字外，其他可以用來聯想到主要關鍵字的相關字詞。
SEO優化技巧二：善用Hashtag
對SEO優化有一定基礎的朋友，相信都知道關鍵字對網站SEO的重要性，如果關鍵字策略不準確，將會直接影響網站的SEO成效。同樣道理，Hashtag就是我們經營IG的關鍵字，Instagram演算法會針對貼文使用的Hashtag來推薦給喜歡相關貼文類型的用戶。
當然喇，Hashtag雖然對增加貼文曝光非常重要，但這並不代表你可以濫用或使用不相關的Hashtag，一旦被IG系統發現，極有可能會因為誤觸社群規範而限制帳戶流量。
SEO優化技巧三：優化照片與Alt Text
現時Instagram已使用圖像識別技術，該技術可根據內容對照片進行分類，然後推薦給喜歡相關貼文類型的用戶，從而增加曝光率。因此，商家在發佈貼文圖片時應保證清晰可辨，最好帶有一定氛圍感。
此外，別忘記給圖片設定Alt Text來幫助IG演算法組織和理解圖片內容，以及為有視覺障礙的用戶提供照片畫面的說明。如果對設定Alt Text有不清楚的地方，可以看看Instagram官方教學。
SEO優化技巧四：地點也是很重要的
如果你的貼文是與某個地點或景點相關標準所在位置或附近的著名地標，將有助於增加貼文曝光及帳號被追蹤的機會。
事實上，添加位置標籤對實體店而言最為合適，因為當用戶在搜索相關關鍵字時，它會推薦距離用戶較近的結果，如果你剛好就在用戶附近，你的貼文就會有很大機會出現在他們眼前，藉此吸引潛在顧客光顧。
SEO優化技巧五：與相關類型的帳號進行互動
IG畢竟是社交軟件，如果你的帳號沒有任何互動，例如按讚、追蹤或評論別的帳號，Instagram演算法也無法判斷你的貼文適合哪類型的用戶，這自然就會降低你的貼文曝光率。
你可以每天固定花一些時間並先從Hashtag入手，找出和你經營內容最相近的帳戶，並追蹤、評論或按讚那些帳戶，一來可以讓Instagram演算法將你的帳號推薦給喜歡這些內容的用戶，二來喜歡這個帳號內容的粉絲也有極大可能喜愛你的帳號內容並且關注追蹤。
SEO優化技巧六：持續發文並善用IG洞察報告
當帳號設置成商業帳號後，IG就會提供「專業主控版」來協助商家掌握帳號的各類數據，比如有多少人看過你的帳戶、有多少人點擊網站、用戶的性別、年齡和位置，以及每個貼文的曝光次數、觸及率和互動度指標等。
商家可以通過這些數據去判斷IG行銷的成效以及需要調整或優化的地方，繼而定期發佈潛在客戶感興趣的貼文，藉此保持IG帳戶的新鮮感和鞏固粉絲對帳戶的印象。
總的來說，雖然IG SEO與傳統的SEO優化策略一樣需要長期努力才能看到效果，但是只要我們掌握其中的奧秘並持續產出優質的文章/影音，日後將可以獲得持久的收益和品牌影響力的提升!
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