Google搜索結果的展現方式在這幾年變得越來越多元化，像是：
但你有無想過到底搜索引擎是倚靠什麼資訊來在結果上呈現出如此豐富的功能，並幫助網站引起用戶的目光與興趣呢?
答案就是：結構化資料標記!
事實上，結構化資料標記是SEO優化中相當重要的項目，而在本文內容，香港網頁(HKWEB)將會和大家一起探討結構化資料標記是什麼，以及如何為網站設置結構化資料標記等問題。
SEO優化基礎知識①：什麼是結構化資料?
根據Google解釋，結構化資料(Schema)是一種標準化格式，正確使用可以幫助搜索引擎更好地瞭解頁面內容，並有機會以複合式搜索結果呈現(也就是我們開始具的哪些例子)。
事實上，複合式搜索結果的呈現方式還有很多，這裏就不一一介紹。而目前可以用於結構化資料標記的內容大概有三十多種，當中涉及到文章、產品、影音、Q&A、當地商家、圖標授權以及評論等等。
網站管理員可以根據身需要為頁面內容建置結構化資料標記，確保搜索引擎更精準地呈現網站資訊，同時讓用戶在搜索過程中可以預知網站內容，提高訪問意願，進而增加網站的點擊率。
SEO優化基礎知識②：結構化資料標記對SEO優化有幫助嗎?
當然有幫助!
現在的網站內容五花八門，像是文章、食譜、書籍、商品資訊等等，真的太多了!
但如果網站使用結構化資料標記來主動告訴Google你的網頁內容類型是什麼，或者是指定特定內容並對其進行分類，這將有助於搜索引擎更好地理解網頁內容，並有機會以多元的複合式搜尋結果呈現，進而促進網站點擊率。
雖然Google沒有指明網站是否使用結構化資料會對SEO排名有影響，但是根據其官方公佈的數據顯示，和沒有使用結構化資料的網頁相比，加入結構化資料的網頁高出25%的點閱率，讓互動與流量有顯著的成長。
此外，透過結構化資料標記，可以讓網站在搜索結果中突出顯示品牌信息，例如公司名稱、徽標和社交媒體鏈接等，這有助於提高品牌知名度，尤其是在品牌搜索中。
由此可見，網站越早使用結構化資料，將有更多機會讓網站在排名競爭中取得優勢!
SEO優化技巧①：如何為網站建立結構化資料標記?
Google支援的結構化資料語法格式主要有三種，分別是：JSON-LD、Microdata 微資料、RDFa，其中JSON-LD是Google推薦的結構化資料格式語法。
△ 結構化資料的三種語法格式
看到一大堆程式碼是不是讓你感到非常頭痛?使用程式碼來建立結構化資料標記的確新手不太友好，所以香港網頁(HKWEB)也整理一些無需撰寫程式碼就能輕鬆製作結構化資料。
方法一：用Google提供的結構化資料標記協助工具
參考網址：https://www.google.com/webmasters/markup-helper/
在Google結構化資料標記協助工具中，貼上要標記的網址和頁面內容類型，然後點選「開始標記」：
將頁面上的重要資訊部分醒目顯示，隨後按照內容類型在下拉式選單中選取合適的資訊類型：
標記完所有資料後，點擊右上角的「建立 HTML」按鈕，介面將呈現格式為JSON-LD的結構資料:
複製或下載視窗中的程式碼並將其放置於網站上即可。
方法二：使用結構化標籤產生器
參考網址：https://hallanalysis.com/json-ld-generator
只需要選擇網頁類型並填寫相關資訊，介面的右邊視窗便會自動呈現網頁的結構資料。將結構化資料程式碼複製到網站上，便可完成結構化資料的建立。
方法三：使用WordPress Schema 外掛
如果你的網站是使用WordPress來製作的，只要在外掛市場中搜索Schema外掛並安裝，之後就快速幫網站設定結構化資料標記。
需要注意的是，各個外掛插件支援的Schema 類型可能不同，大家可以依照網站需求安裝適合的外掛。
SEO優化技巧②：設置結構化資料是需注意哪些事項?
雖然使用結構化資料增加網站點擊率有不少幫助，但隨便建置結構化資料同樣會損害網站SEO成效，比如：
1. 網站內容與結構化資料不符
結構化資料標記的作用是幫助搜索引擎更精準地瞭解頁面內容並呈現出不同類型的搜索結果，如果結構化資料與頁面內容不符，容易被搜索引擎誤認為網站存在可以誤導、欺騙演算法等行為，甚至被標為「垃圾內容」而降低排名。
2. 使用違反規則的結構化資料
此外，部分網站甚至使用違反道德、暴力、色情等結構化資料，以此吸引用戶點擊。如果你的網站存在這樣行為，建議立即刪除，否則一旦被搜索引擎發現，網站不僅會降低排名，更有可能長時間獲得排名。
因此，當網站設置結構化資料標記後，建議使用「複合式搜尋結果測試」來檢索結構化資料是否正確，以及偵測結構化資料目前存在哪些錯誤和警告。
參考網址：https://search.google.com/test/rich-results
直接在介面中輸入完整網址或程式碼片段即可，此外商家可以選擇測試電腦版或手機版的網頁：
測試工具會顯示能夠在Google搜索結果以複合式搜索結果形式呈現的項目及提供相關建議。如果網站結構化資料沒有問題，當Google下次檢索網站時，這些結構化資料就會供搜索結果頁面的合式摘要(Rich Snippets)使用!
總的來說，結構化資料標記是一種有助於提高網站在搜索引擎中排名和吸引更多用戶的有效工具。然而，它並不是SEO的唯一因素，其他因素如優質內容、頁面速度、外部鏈接等也同樣重要。因此，在網站經營過程中，應該將結構化資料標記納入到SEO優化策略的重要部分之一!
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