在當今信息爆炸時代中，網站的數量如雨後春筍般增長，如何讓網站在浩蕩的互聯網海洋中脫穎而出，以吸引更多流量和潛在客戶?
做好SEO優化是關鍵!
而在這其中，關鍵字策略則扮演着至關重要的角色!
SEO優化的主線任務：做好關鍵字研究將對網站帶來哪些效益?
在SEO優化概念中，關鍵字(Keywords)是指用戶在搜索引擎查找特定資料時所輸入的字詞或短語。由於搜索引擎會針對關鍵字及其衍生出來的各種搭配組合，以判斷用戶的搜索意圖並給出最接近需求的結果，因此網站如果想穩佔搜索結果第一位，制定可行的「關鍵字策略」便是整個SEO優化的主線任務!
△ 根據美國廣告暨市調公司Chitika的統計數據顯示，SEO關鍵字排名首頁的網頁掌握了大部分的流量，其中排名第一所獲得的流量更高達33%。
總體而言，關鍵字策略的目的並不是單純為了提升網站的SEO排名，藉此獲取更多曝光和流量，而是讓商家能夠針對用戶的搜索意圖來產出有價值的內容，進而提高大眾對品牌的認知度、信任度，以及節省龐大的廣告與人力預算。
SEO優化策略：如何針對用戶搜索意圖來制定關鍵字策略?
在制定關鍵字策略之前，首先我們需要收集所有與業務相關的關鍵字，然後進行篩選與分類，以便為後續的標題、內容及其他SEO優化策略等提供精準的依據。
Step 1 善用SEO工具來收集關鍵字
以下分享幾款好用且免費的關鍵字規劃工具：
┅ Google Ads 關鍵字規劃工具
Google Ads關鍵字規劃工具是附屬於Google Ads的一個免費關鍵字流量查詢工具，使用者只需要輸入目標關鍵字，系統便會提供一系列與之相關的字詞及其重要指標，包括平均月搜索量、競爭程度等，以幫助我們評估哪些關鍵字適合當前的SEO優化策略中。
┅ Google的自動提示、相關搜索
一般來說，Google的自動提示及相關搜索都是用戶經常搜索的字詞，因此針對這些字詞、短語來規劃頁面主題是最好不過的。不過，使用Google Search收集關鍵字時，建議在「無痕視窗」下操作，以免影響關鍵字研究的精準度。
此外，除了用於收集關鍵字外，還可以通過搜索結果來分析競爭對手所操作的關鍵字，這對後續的內容規劃很有幫助。
┅ Google Trend
Google Trend是由Google提供的一個免費話題熱度比較工具，可以幫助我們分析某個關鍵字(話題)在特定時間內的熱度變化，以及比較多個相關關鍵字(話題)的搜索熱度。
┅ Ubersuggest
Ubersuggest是一款比較強大的網站數據分析工具，不僅包含關鍵字建議、網站流量概況，以及目標市場的SEO概況、競爭對手的網站數據等，還提供內容建議服務，有助於我們瞭解該關鍵字的熱門文章主要討論哪些內容。
善用各種SEO工具，將有助於我們發現和收集更多有價值的關鍵字，因此商家們可以根據實際情況選擇一款或多款SEO工具。
Step 2 對所有關鍵字進行篩選與分類
當我們收集一大堆關鍵字後，接下來就需要按照不同目的對所有關鍵字進行分類，並篩選出有價值的關鍵字以作為後續的內容發想。
1. 在對關鍵字進行分類時，我們可以從以下兩個角度切入。
— 依據「搜索量」分類，可以將關鍵字關鍵字分為：
核心關鍵字：即搜索量高、涵蓋主題範圍較廣的關鍵字，比如手機、健身、護膚品等。
長尾關鍵字：由核心關鍵字延伸出來且目的性較明確的關鍵字，比如哪個健身房的設施比較完善、油皮適合哪類型護膚品等。這些關鍵字雖然單獨流量很低，但是總流量累積起來卻非常可觀，甚至可以超過核心關鍵字流量。
— 依據「搜索意圖」分類，可以將關鍵字關鍵字分為：
2. 在篩選關鍵字時，我們可以從以下兩個角度進行初步的切入：
角度一：從品牌自身定位、市場現況與發展、商品/服務特色等入手，再以目標受眾的角度出發，分析他們對哪些議題感興趣及找出最容易被搜索的主要關鍵字群。
角度二：使用SEO工具分析網站概況、消費者輪廓、競爭對手網站數據等，作為關鍵字發想的素材。
SEO優化策略：制定關鍵字策略時需注意什麼?
對於剛起步的網站而言，建議先從從「有流量但競爭度較低的長尾關鍵字」入手，待慢慢累積流量和知名度後，在考慮逐步攻佔熱門的核心關鍵字，以免造成大量資源和預算的浪費。
在制定關鍵字策略時，一定選擇跟業務相關的關鍵字，並以此作為頁面主題來撰寫內容。同時，關鍵字應該自然地佈局於標題、內文等位置，確保內容與關鍵字具有較高的關聯性，從而獲得搜索引擎和目標用戶的青睞。
除此之外，大家還需要注意避開以下這些常見陷阱，以保證關鍵字策略對提升網站SEO成效有幫助：
① 只重視搜索量高的關鍵字
很多商家在篩選關鍵字時，大多會直接考慮那些搜索量高的關鍵字。雖然這些關鍵字的確能為網站帶來更多曝光，但事實上它們大多早已被大品牌或知名電商所佔據。
因此，與其浪費時間和資源去優化這些未必能夠為網站帶來實質流量的關鍵字，倒不如從那些競爭程度相對較低的長尾關鍵字入手，達到「以寡敵眾」的效果。
② 使用艱深的專業術語
部分商家可能會覺得，網站使用愈多專業術語，就會讓網站顯得愈專業。
但對大部分消費者來說，他們大多對該行業並不熟悉，面對那些專業術語時難免會感到困惑，甚至可能直接關閉網站，轉向他們「熟悉」的網站消費。
因此，商家在挑選關鍵字時，盡可能避開那些生澀難度的專業術語，從消費者的思維模式出發來篩選關鍵字，這樣才能觸及你的潛在客戶。
③ 頁面關鍵字密度過大
過去很多網站管理員在進行關鍵字優化過程中，習慣地將大量關鍵字胡亂塞入到頁面內容中，藉此欺騙搜索引擎演算法來獲得更高的自然搜尋排名。
然而，隨着RankBrain的不斷升級，如今Google可以通過內容的上下文來判斷是否符合用戶的搜尋意圖。換句話說，如果頁面關鍵字密度過大，很可能會被搜索引擎認為網站存在作弊嫌疑而受到懲罰。
④ Meta Keywords標記氾濫
Google曾在多年前便明確「Meta Keywords不是決定網站排名的訊號」，也就是說，網站是否置入Meta Keywords標記對其SEO排名都不會有太大影響。
但需注意的是，如果Meta Keywords標記出現關鍵字堆砌情況，有可能被Google認為「網站存在垃圾內容」的嫌疑。此外，網站置入Meta Keywords相當於告訴競爭對手，你的網站關鍵字策略是什麼，故能不用最好還是不用的好。
【最後】
關鍵字策略是SEO優化中不可或缺的一環。通過制定合理的關鍵字策略，將有助於提升網站的搜索曝光、吸引更多潛在用戶，進而實現增加網站目標轉換率的目標。因此，為了制定有效且可行的關鍵字策略，我們不僅需要篩選出合適的關鍵字並注意相關的處理技巧，同時也需要注意關鍵字策略是一個長期的過程，只有持續優化和實施才能獲得更好的效果!
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