如何將SEM優化和SEO優化強強聯手 在最佳條件下發揮彼此功效

對企業發展而言,流量就是它們的命脈,尤其是相對數位行銷而言。因為沒有曝光、沒有流量,就等同於沒有客戶、沒有訂單,這是不爭的事實,也是顯而易見的道理。但有什麼可以為自己的品牌增加流量呢?最常用的方法就是SEM(搜索引擎營銷)和SEO(搜索引擎最佳化)。

今天小編將和大家一起談論如何將SEM優化SEO優化強強聯手,以便在最佳條件下發揮它們彼此的功效。

SEM優化和SEO優化的關係是什麼?

SEM和SEO兩個縮寫英文雖然很相似,卻有着很多不同點,尤其是在使用、優缺點上:

SEM是Search Engine Marketing 的縮寫,中文意思是搜尋引擎行銷,即透過搜索引擎帶動流量的相關策略;SEO則是Search Engine Optimization的縮寫,中文翻譯為搜尋引擎最佳化,指透過了解搜尋演算法,在自然搜尋結果頁中獲得更多曝光與流量,進而達成品牌與銷售品牌。

從含義上說,SEM是一個大類,而SEO則是SEM的一個分支。不過隨着時間的推移,業界很多人對SEM的定義發生了改變,如今SEM更多是用來當做搜尋廣告的代名詞。

SEM和SEO的相關之處:

● 關鍵字:這是SEM和SEO的共同焦點之一,人們在搜索引擎搜索所需資訊時,主要是透過關鍵字進行查找,因此關鍵字優化做得好,流量、客戶不煩惱。

● 目標: 說到底無論是SEM還是SEO,亦或是社群平台營銷等數位營銷手段,它們的常見目標都不外乎是為網站帶來更多精準流量,獲得更高的轉換率。

● 使用者體驗:這兩種行銷方式的目標對象都是人,同時兩者的目的都是導流到網站為主,因此重視網站使用者體驗與否,將會直接影響它們的成效,同時也是促使這兩種行銷方式達成目標的關鍵。

雖然這兩種數位行銷方法的確存在不少相關之處,但它們的優缺點及使用方式始終存在一定差異性,因此強強聯手才能為品牌帶來巨大的效益。

SEM優化與SEO優化強強聯手的好處有哪些?

SEM和SEO最大的差別之一,在於獲得成效的時間。

雖然想要透過SEO獲得短期的成效,幾乎沒有什麼可能,但網站只要在搜索引擎獲得理想的SEO排名,短時間都不會出現較大的變動(除非使用了黑帽技術或搜索引擎演算法有較大的更新),反而能創造更高的轉換率和品牌知名度,同時也能降低一定程度的成本投入。

而SEM能在短時間增加品牌的知名度和流量,但需要持續投入預算才能維持成效,一旦停止花費就立馬消失不見了。

因此兩者結合能保證品牌在短期內不會因為被動等待而喪失市場機會,同時長期又能獲得更好的投資回報率與節省廣告費,從而更穩定與掌握搜索引擎的搜尋通路與流量。

如何將SEM優化和SEO優化強強聯手?

1. 測試關鍵字

透過Google 關鍵字規劃工具,分析每個關鍵字的轉換成效和每月搜尋量,然後再篩選出合適的關鍵字投入到SEM和SEO,具體可特別留意以下幾個關鍵指標:

① 點擊率(CTR):查看關鍵字所獲得曝光次數和點擊次數,以及點擊率。

如果曝光次數高,但點擊次數少,那麼就有可能要調整一下SEM和SEO方案,尤其是頁面的TDK、廣告文案和內容。如果點擊率不錯,那麼意味頁面的關鍵字和文案都不錯,可以嘗試進行進一步的優化。

② 轉換率:無論使用哪種數位行銷手段,最終目的就是獲得更多轉換數。換句話說,搜索用戶從搜索引擎結果頁點擊進入網站後,卻沒有採取任何你所期望的行動,那麼就要找出原因進行適當的調整。

③ 跳出率與停留時間:有人透過關鍵字點擊進入網站,表示你的頁面TDK和文案都不錯,能吸引搜索用戶。但如果網站點擊率高,但跳出率同樣很高或用戶停留時間較短,這可能是表示頁面內容或網站設計不夠好,需要進行合理的優化。

2. 優化已驗證的關鍵字

做好上述步驟,相信你已經有不少關鍵字清單,這些清單往往是進行SEO的基礎。接下來,我們需要將這些關鍵字妥善地應用於網站之中,需注意的是,不要單純將關鍵字置入網站中,這對提升網站SEO排名毫無幫助,反而會遭受搜索引擎的懲罰。

除了優化網站關鍵字外,還需要提供能迎合搜索用戶的內容,否則網站缺乏有價值的好內容,再好的數位行銷手段也是無用武之地。

3. 持續優化調整

完成上述步驟,接下來你需要做的就是不斷重複以上步驟。關鍵字廣告和SEO優化的過程都是永無止境的,而網絡最大的變化就是不斷在變,因此你需要不斷投入優化與執行調整,才能有效提升數位行銷的效益。尤其是在如今講求大數據的時代,除了收集和分析數據外,同樣必須落實且反復執行,否則知識掛在嘴邊的無用口號而已。

雖然SEM和SEO都是非常強大的網絡行銷技巧,但它們都各有自己的優缺點,只有將它們強強聯手時,才能形成更強的行銷效益。當然,你也需要知道什麼各自派上它們,以及如何使用它們去彌補彼此的缺點,才能更有效地實現你的目標。