SEO優化基礎知識:如何利用Meta tag提升網站點擊率

網站製作好後,當你每天都嘔心瀝血做好網站SEO優化,但網站遲遲無法獲得排名,用戶也無法在搜索引擎輕鬆地找到,是不是讓你十分沮喪呢?Google沒有將你的網站排在前面未必是因為你的網站內容不夠好,而是影響網站排名的因素實在太多,如搜索引擎算法、網頁速度、Sitemap、點擊率等。其中,Meta tag 是提升網站排名,吸引用戶流量的重要角色之一。那麼,如何利用Meta tag 提升網站點擊率?

什麼是Meta tag?

Meta tag和SEO優化有什麼關係?

Meta tag一般只會出現在HTML的源代碼中,並幫助搜索引擎辨識頁面內容與用戶搜索關鍵字之間的關聯性。

使用Meta tag時,應針對每個頁面的內容建立合適的關鍵字,如果沒有做好這步,搜索引擎有可能會根據用戶輸入的關鍵字自動幫頁面建立Meta tag。在這種情況下,你的網頁內容可能並不符合用戶的搜索意圖,導致頁面點擊率偏低,繼而影響SEO優化排名。

一般來說,出現在搜索引擎結果頁的Meta tag可分為兩種:Title tag和Meta description。為了讓用戶在搜索時更容易找到你的網站,增加網站點擊率,Title tag和Meta description的設置非常重要,因為它會直接或間接地影響網站的SEO優化排名。

如何利用Meta tag 提升網站點擊率?

什麼是Title tag?

如何寫出吸引用戶目光的Title tag?

Title tag就是頁面標題,一般可在瀏覽器標籤或搜索結果頁的網頁標題看見,如:

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瀏覽器標籤的網頁標題

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搜尋結果頁中的網頁標題

標題是網頁給用戶的第一印象,對CTR有直接的影響。好的標題除了符合搜索引擎的SEO優化規則外,更重要是抓住用戶的眼球,滿足用戶所需,並讓用戶產生對頁面的興趣。另外,每個頁面都應該有唯一的標題,如果貪圖方便讓所有頁面都是用同一個標題,會讓搜索引擎不知道為哪個頁面做排名,而導致所有網頁排名下降。

Title tag的長度也要控制在55~60個字元上,否則Google會將多出的標題字元變成「…」,這會讓用戶對頁面產生疑惑。頁面的Title tag長度也不應過於簡短,容易增加搜索引擎對頁面內容的理解難度,甚至會對頁面產生誤解。

什麼是Meta description?

Meta description主要用於進一步描述網頁內容,以便用戶理解,並吸引用戶點擊頁面,提升點擊率。Meta description一般會出現在標題及網址的下方,如:

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描述標籤會顯示於網址及標題下方

很多時候你辛辛苦苦寫好了頁面的Meta description,但有時Google為了符合搜索字符,以及消除沒有幫助的Meta description,繼而重寫你的Meta description使其更符合用戶想要尋找的內容。

要解決這一問題,首先要從找到問題本身入手,即導致Google重寫Meta description的原因:

① Meta description填滿關鍵字

部分行銷人員會將一連串的「關鍵字」加入到Meta description,以此吸引搜索不同關鍵字的用戶。

事實上,Google如果發現該頁面的Meta description出現一堆關鍵字,會認為該內容對用戶沒有幫助,繼而改寫你的Meta description。

② 不符合用戶的搜索字串

如果網頁內容本身沒有提供與搜索字串中某些字相符合訊息時,Google為了讓Meta description更符合搜索字串,會改寫頁面的Meta description。

如何寫出吸引用戶目光的Meta description?

一.了解用戶的需求

在Google搜索結果第一頁中研究符合頁面主題的目標關鍵字,了解用戶的需求,同時站在用戶的角度去思考,為用戶提供他們想要或想了解的資訊。

二.量身定做各頁面的Meta description

確定頁面的目標關鍵字後,要確保關鍵字出現在相關網頁的Meta description中。另外,每個頁面的Meta description都應該獨一無二,不要多頁頁面使用同樣的Meta description,也不要一個頁面出現多個Meta description,這會讓Google不知道要選擇哪個頁面或Meta description,造成標題與內容不相干的尷尬局面。

三.根據Google改寫部分找到關鍵字

剛才說到Google會根據用戶的搜索字串改寫Meta description,如果你改了好幾次Google依然持續改寫你的Meta description,不妨從中找出用戶對你的網頁較常用的關鍵字,並融入到Meta description中,提升Google使用Meta description的幾率。

四.控制Meta description的字數

雖然Google並沒有限制Meta description的字數,但受用戶的終端設備影響,Meta description過長,會被Google刪減掉部分內容並以「…」取代。Meta description不用太長,控制在160~320字就ok了,這樣就不會影響用戶對頁面理解的;另外,Meta description也不宜過短,否則難以交代好頁面的內容。

五、設置讓人印象深刻的內容

Meta description除了要具體描述網頁特別之處,讓用戶知道這裡有他們需要的內容;也要能夠抓住用戶的眼球,嘗試使用數據、符號或表情符號,增加用戶對頁面的興趣。

看完上述內容,相信各位已經對「如何利用Meta tag提升網站點擊率」,簡單來說就是各頁面的Meta description和Title tag都應該獨一無二、添加合適的目標關鍵字、控制字數,以及內容上要符合主題並吸引到用戶眼球等。另外,香港網頁集團提醒,如果你尚未找到合適的Meta tag,寧可將Meta description空白,交由Google自行判斷頁面內容,也不要劣質文字硬塞進行。當然,你也可以找香港網頁集團為你提供專業且完善的SEO優化方案,讓你的網站能快速提升到理想的SEO優化排名。