SEO優化基礎知識:網頁字數愈多真的對SEO優化愈有利嗎

很多SEOer都認為,頁面內容的字數愈多,對SEO優化愈有利;過去亦有不少SEO研究指出,擁有一定字數的頁面會比字數較少的頁面在搜索引擎結果頁上更容易獲得好排名。事實又是不是這樣呢?網頁字數愈多真的對SEO優化愈有利嗎?

內容行銷對SEO優化的重要性

內容行銷能更好地提高品牌的知名度,拉近品牌與消費者之間的距離,同時增加用戶對品牌的忠誠度,進而提升網站的轉換。而事實上,無論企業是採取哪種行銷策略,「內容行銷」都會參與其中,最常見的當然就是SEO優化。

SEO優化將網站、用戶以及搜索引擎的需求逐一羅列出來,而內容行銷就是滿足SEO所列出的需求創作更多有價值的內容,吸引更多來自搜索引擎的自然流量,並滿足用戶的搜索需求。

除了SEO優化外,內容行銷對社群媒體行銷、關鍵字廣告等都非常重要!

網頁字數愈多真的對SEO優化愈有利嗎?

以往SEO優化的觀點都是,頁面字數愈多,對SEO優化愈有幫助。然而事實卻不是這樣,雖然字數愈多的文章的確在競爭關鍵字排名上有更多的機會,但Google網站趨勢分析師John Muelle曾在Twitter上表示,網站字數不僅不是影響Google排名的因素,而且對提升網站排名也沒有多大幫助;相反頁面字數過多反而會影響設定好想傳遞的內容。

Having the same word-count as a top-ranking article isn』t going to make your pages rank first, just like having a bunch of USB chargers isn』t going to get you to the moon. But, I』m still tempted to buy some of those USB chargers…

— John Muelle February 8, 2020

網頁內容如何影響SEO優化排名?

既然頁面字數與SEO優化排名沒有太大關係,那麼網頁內容會不會有其他存在影響SEO優化排名的因素呢?

當然有,例如頁面內容的質量!Google近年來一直非常關注網頁內容的質量,同時也會將高質量網頁內容排在搜索結果頁的靠前位置。Google如何評價網頁內容的質量?

根據Google指南的說法,大致分為兩個部分:

① 網頁內容應以「滿足用戶搜索意圖,解決用戶需求」為目的,而不是只為競爭網站排名。

② 網頁內容需向用戶提供獨特性、有價值的內容。

除了網頁內容質量,以下幾項同樣是影響網站SEO優化排名的重要因素:

1.符合SEO優化的內容架構

H標籤是用於強調頁面標題的一種標籤,一般分為H1~H6,H標籤的數字愈小,表示該標題的重要性愈高,如:H1標籤多用於頁面標題,且只能出現一次;H2標籤可用在每個段落的次要標題;H3則適用於段落內的小標題……

2.頁面內容重複

若網站存在重複內容,有可能會分散網站頁面的權重,消耗頁面的爬取預算,甚至影響網站SEO排名。

當網站存在重複內容時,我們可通過以下方法解決:

● 如果網站上的某個產品在不同地區的頁面都有出現,只是價格和貨幣不同,而且內容都是一樣的,這可能會被搜索引擎判斷為重複內容。而這樣的問題可通過hreflang標籤解決,Google會根據用戶的所在位置,通過hreflang標籤去給用戶提供合適的頁面版本。

● 如果網站出現兩個URL不同但內容極度相似的頁面,這會導致頁面權重被分散,建議通過301轉址將權重低頁面跳轉到權重高頁面,以提高後者的排名競爭力。但要記住,用戶是看不到被轉址頁面的原本內容,因此建議將兩個內容相似的頁面「合二為一」,提高頁面內容的豐富度。

● 通過在重複內容的程式碼中添加 Canonical屬性指向標準頁面,可清楚告知搜索引擎這兩個頁面之間的關係。

總的來說,頁面字數的多與少,本身對網頁的排名並沒有太大影響;要想提高網站在搜索引擎上的排名,SEOer應該將重點放在「解決使用者需求並為用戶提供有價值的信息」,這才是內容行銷和SEO優化的關鍵。