香港SEO優化公司分享:服裝品牌如何選擇合適的KOL

網紅營銷在全球範圍內已經火了好幾年,藉著KOL的影響力去推廣品牌、宣傳產品,成為很多廣告主的線上營銷必選項。在年輕人眼中,網紅的號召力不比超級明星小,而且他們更接地氣,更有創造力。

雖然這些KOL在自己網站或社交媒體上擁有大量粉絲,可以幫助品牌向成千上萬的粉絲推廣。但對服裝品牌而言,要選擇合適的KOL真的不容易。有些符合條件的KOL可能已經與某些品牌達成合作關係,而無法幫助品牌推廣;有些看似符合條件的KOL,但未必能給品牌帶來理想的回報率。那麼,服裝品牌如何選擇合適的KOL呢?下面看看香港SEO優化公司的見解。

香港SEO優化公司分享:服裝品牌如何選擇合適的KOL

1.留意該KOL是否建立社群

通常有實力的KOL會有自己的社群和影響力,這類KOL同樣是服裝品牌的首選。如果KOL不經常和粉絲互動,那麼他/她很難和自己的粉絲保持良好聯繫。相反,對於互動情況相對較好的KOL,他/她的粉絲會對這個KOL極其信賴,也會根據KOL的推薦或日常衣着,購買該服裝品牌的衣服。

2.留意該KOL在實際生活所推廣的產品

對於有一定標籤的KOL而言,其粉絲未必會接受其標籤外的產品。例如,相比起可愛風服飾品牌,健身網紅粉絲會更願意接受這個健身網紅所推薦的運動服飾品牌。所以對於不太知名的服裝品牌,得到該領域KOL的積極評論會比粉絲更多但與該領域不相關的KOL評論效果要好,當然這種方法同樣適合知名度較高的服裝品牌。

3.留意該KOL是否有負面新聞

信息高速發達的時代,用戶會通過瀏覽KOL的所有推送和內容來判斷對該KOL的印象和可信任程度。若該KOL曾在社交媒體上發表過激言論或有負面新聞,即使重新建立形象,也未必能討好粉絲的歡心,這意味着服裝品牌與其合作未必是好事。所以,在挑選KOL時,服裝品牌應盡量避免投資和品牌價值觀不符合的對象。

4.留意該KOL是否對推廣邀約來者不拒

部分KOL會對所有和其接洽的品牌邀約來者不拒,久而久之就會慢慢失去粉絲的信任和關注。對於這類KOL,粉絲大多會對其產生兩種印象:付費宣傳和不分好壞。通常粉絲只需瀏覽該KOL推薦過的品牌,查看其中是否存在質量較差的品牌,就可以判斷該KOL推薦的是否值得信任。因此,服裝品牌一定要查看該KOL的平台數據,了解其投資回報率是否可以幫助提高收益。記住,服裝品牌選擇KOL時,一定要選擇有口碑的KOL。

的確,與KOL合作推廣是大多數服裝品牌都會選擇的營銷方式,因此香港SEO優化公司建議,服裝品牌應該多了解,同時嚴格篩選,這樣才能選擇投資回報率較為理想的KOL。