SEO優化攻略:如何透過文章提高網站轉換率

如何透過文章提高網站轉換率?作為一個專業的行銷人員,相信都知道內容行銷是SEO優化過程中非常重要的一環。根據美國內容行銷機構CMI數據顯示:內容行銷所獲得潛在客戶時付費搜索廣告的三倍,更有超過八成企業認為內容行銷能為網站帶來有效的成長。

雖然網站文章很重要,但如何確保文章就是用戶想看的呢?很多時候好文章和低質量文章是一線之隔,想要知道你的文章是被內容守門員(Google Panda)判斷為低質量,還是顧客看了停不了的好文章,就要看看你是否做好以下準備,撰寫出符合顧客需求的高質量內容文案,進而提高轉換率。

什麼是SEO優化內容行銷?

SEO優化內容行銷其實是一種非常常見的SEO優化行銷方式,透過創造和分享有價值且與網站相關性高的內容,吸引目標用戶瀏覽,繼而採取其他有助於企業獲利的操作。

內容行銷關鍵在於「有價值的內容」,簡單來說就是網站SEO優化內容是否符合目標用戶的需求。

屬於SEO優化低質量內容有哪些?

所謂的低質量文章,其實就是文章標題很精彩,文章內容看起來不錯,但用戶細心閱讀文章後,會發現內容對自己並沒有什麼實際的幫助,甚至是早就從其他地方閱讀過。

而這也是行銷人員經常會犯的一個錯誤:內容缺乏原創性。

尤其是資訊發達的今天,消費者購買商品或服務前,都會透過搜索引擎驚喜比較後再決定消費。因此如果你的文章與其他網站的內容相差無幾,是難以在用戶心中留下深刻的印象,也無法展現行銷人員專業的一面,又如何讓顧客信任你,而購買你的產品或服務呢?

所以,要判斷高質量文章內容,是否吸引顧客的注意力,進而提高轉換率是關鍵所在。

如何透過文章提高網站轉換率?

要想創造出抓住顧客眼球的高質量文章,提高網站的轉換率,不妨利用一下方法獲得源源不絕的靈感。

一、深入挖掘觀點

撰寫文章前,先設定一個需要解決的問題,這個問題可以是你自己擅長或曾進行深入研究的領域。針對這個問題,深入挖掘用戶想了解或在市場上較為新穎的觀點,觀點要從多方面入手,使文章內容更為豐富。

以面膜為例,假設問題「哪個是最高評價的面膜牌子?」而這個問題的背後可能是顧客想要知道「哪個面膜更適合我?」,而在這需求下可能牽涉到人氣最高的面膜、面膜的功能、KOL推薦的面膜等。

二、創造獨特的切入點

創造獨特且與眾不同的內容靈感是提高文章質量的關鍵,因此挖掘內容觀點後,就需要從不同方面入手發現文章的核心問題。

同樣以面膜為例,我們希望為消費者解決挑選合適面膜的問題,而銷售量可能是不錯的切入點,但很多網站都已經進行相關的整理,不僅集結很多素人或KOL的看法,還整理出該品牌或面膜獲得獎項等。顯然,這並不是個「獨特的」切入點。

但我們可以針對不同膚質幫助消費者去選擇,又或者針對面膜的特有功能去判斷該面膜的適用人群。找到核心獨特的洞察點進行切入,接下來就深入挖掘,產出充滿說服力的解決方法。

三、挖掘強而有力的解決方案

找到獨特契入點後,我們就要需要給出高質量且難以被膚質的解答,給消費者提供有實際意義的解決方案。

延續面膜的例子,我們將各品牌進行統計分析,利用足夠多的樣本數,比較各品牌面膜的特性,例如:哪個牌子的面膜偏向補水?補水效果是否達到廣告宣傳的效果?哪個大賞平台推薦的面膜值得信賴?…這些分析都能解決我們的核心問題「如何為用戶挑選合適的面膜」相關,直擊顧客的痛點。

收集完所有數據,運行完所有統計模型,檢視之間的關係、異常值與分佈,並具體展示內容的方案後,就要考慮使用哪種別出心裁的方式呈現?

四、使用一個獨特、別出心裁的呈現方式

可以嘗試利用圖表、動畫,甚至是視頻、直播等別出心裁方式回答消費者的問題,除了加快消費者對資訊的吸收,還能為你的內容加分,更容易在搜索引擎出現。

五、不斷的練習直到打出成功的一擊

SEO優化內容經營不是一時三刻就能學會的,需要不斷實驗和實踐,累積一次又一次的經驗,從中培養出對內容方向獨特性、特殊呈現方式等的第六感,以便讓網站內容在網頁上,甚至在搜索引擎上大放異彩。

六、加入SEO優化技巧

內容經營夠獨特夠新穎是不足夠的,還需要適時添加SEO優化技巧,才能讓網站文章獲得更高的排名。

1.在文章中適當添加關鍵字

為了讓搜索引擎更了解文章的主題,適當地在文章中添加與網站主題相關的關鍵字,對網站的SEO優化效果更有幫助。

2.使用 h1-h4 標籤

搜索引擎認為標題包含的關鍵字比內容包含的關鍵字更為主要,因此適當為標題添加「H」標籤非常重要。通常H標籤的數字越小,表明該標題的重要性和權重就越大。

3.優化閱讀體驗

適應多屏幕時代,網站文章可針對不同設備,為用戶提供適合閱讀的方式,有助於提升SEO優化排名。另外還要檢查文章前後的邏輯性、通順性,並適當添加圖標幫助說明。

事實上,高質量文章和低質量文章沒有一定的標準,只要滿足消費者需求,吸引消費者注意就算是好文章。因此,在撰寫文章前,一定要仔細思考消費者想要什麼,對經營的產品和服務有足夠的了解,並找出新穎獨特的想法和呈現方式,如此一來就能讓消費者更信賴你的網站、品牌乃至公司,繼而提升網站的轉換率。