很多企業都嘗試通過Facebook廣告提高自己品牌的知名度。無他的，與Google Ads相比，Facebook廣告的費用相對較少，觸及用戶量非常可觀，接觸面廣，初始門檻不高，而且其中還包括Instagram，因此給中小企業提供了很多銷售機會。
不過，很多企業剛接觸Facebook廣告時都曾經歷過失敗，也有企業因此而放棄了Facebook廣告。事實上，他們的失敗大多因為不願意花費時間去了解Facebook廣告的投放規則，全程只憑感覺或運氣去投放，效果自然不如理想。那麼，對於新手而言，Facebook廣告如何投放才有效果呢?
一、新手投放Facebook廣告的基本須知
投放Facebook廣告有什麼好處?相信這個不用說，大家隨口都能說出好幾種，包括：宣傳網頁;宣傳粉專的貼文;增加粉絲數;提升影片觀看量;找到購買者;進行位置、人口統計等等。既然企業使用Facebook廣告有那麼多好處，那麼投放Facebook廣告之前需要準備什麼了?
1.如果您還沒有Facebook的粉絲專頁，首先必須在Facebook上創建一個粉專或在Instagram創建一個商業檔案，並且最好在電腦操作，因為手機版Facebook只能使用部分功能。
2.盡量不要使用貼文右下方的「加強推廣貼文」按鈕，雖然這個功能操作比較簡易，但只有部分可使用。所以最好使用廣告管理員及申請「企業管理平台」進行投放於管理。
3.與Google Ads一樣，Facebook廣告的成本定價是隨時浮動變化的，具體取決於市場競爭情況和企業的實際情況。當然我們是無法控制市場的競爭程度，但可以從自身做起，如停止效果不佳的廣告、衡量其他的必要性等，儘可能降低成本，這樣才有機會提高投資回報率。
二、新手必須花時間了解Facebook廣告的投放規範
別以為做好Facebook廣告的投放準備功夫就可以了，因為您還需要花時間了解Facebook廣告的投放規範。
廣告只有通過Facebook的審核才有曝光的機會，否則自然就不會有任何下文啦。換句話說，即使您有錢、有意願投放Facebook廣告也未必成功，因為您還需要考慮廣告是否會觸犯Facebook的禁忌。
而當您的廣告被Facebook拒絕投放時，系統會發送拒絕投放的通知，並以紅色圓圈標識。Facebook系統拒絕廣告投放的原因有很多，其中最常見的有以下五種：
► 內容存在歧視或暗示人格特質的內容;
► 內容含有情色內容，即便是屬於藝術、教育性質或本質上並非露骨色情內容也不例外，但內衣產品被包容的程度會比較大些，適當的裸露還是合理的。
► 內容含有侵犯或違反任何第三方權利的行為，包括著作權、商標、私隱等。
► 廣告具有誤導性或爭議性的內容，或者含有欺騙性、不實的內容，以及藉由炒作爭議性政治或社會議題，以達到牟利目的等。
► 廣告不得將用戶導向對用戶造成干擾，或使其無法離開的鏈接頁面內容。
如果以上規範您的廣告都沒有觸及，那就再查看官方其他政策資訊，了解廣告被拒絕的原因。因此，企業應該具備定期監控Facebook廣告的行為，以便及早發現及調整Facebook廣告。
三、Facebook廣告如何投放才有效果
1.將追蹤像素添加到網站
每個Facebook粉專都有自己的獨特ID和追蹤像素，這能在廣告後台獲取，如下圖：
將追蹤像素添加到網站後，您就可以建立自訂網站的受眾或排除已經購買過的客戶，以便追蹤瀏覽過網站的訪問。另外，追蹤像素也可以給廣告活動提供能否帶來銷售效果的依據，這對經營電商而言是很有用的功能。
2.精準設定廣告受眾
Facebook廣告與Google Ads一樣都是用於「刺激用戶產生購買慾，間接促成交易」，而不是直接滿足用戶的需求。因為人們使用Facebook或Instagram主要是為了分享或與朋友交流，而Google主要是用來搜索某些信息，兩者都不是用戶為了購買產品而使用。
話雖如此，但是Facebook廣告與Google Ads仍然給企業帶來不少流量和訂單，這是因為它們的受眾定位非常強大。而廣告主需要做的就是，思考哪些用戶類型才是您想要的目標受眾，調查它們都有哪些特質或條件……總之信息越精準，投放的回報率才會越高。
3.重視廣告的視覺素材
即使您的產品再好，文案多麼引人入勝，但如果視覺上無法吸引用戶的注意力，廣告也會迅速地被用戶划走。
不要隨意使用低質量的素材，或無權使用的圖片或影片，這樣很容易會被Facebook系統拒絕投放，同時也會影響用戶對品牌的印象。如果自己本身沒有圖片或視頻製作的功底，可外包給專業人士或自行學習。
4.廣告文案簡潔且突出重點
當用戶被您的視覺素材吸引後，都會留意廣告文案再決定是否點擊鏈接。因此，廣告文案不必寫太多，只要能引起用戶關注並引導用戶前往網站或下訂單即可。
創意廣告文案時，可留意內容是否包含以下要點：
①標題能否引起用戶的注意;
②用戶能否從文案了解產品的好處及獲得感;
③文案中是否包含提供折扣、免費使用或限時優惠等內容，引起用戶的購買慾;
④告知用戶接下來需要做什麼，才能獲取想要的信息或禮品等。
5.用心做好着陸頁設計
廣告被看到且點擊是好的開始，但最終能否成交，往往靠的還是着陸頁的網頁設計。因此着陸頁的網頁設計就好比強大的銷售員，提高它的品質絕對能成為您的成交利器。
通常，只要您做好這一點，廣告效果大多不會太差，而這也是廣告設定也無法幫到您的部分。所以，即使節省部分廣告投放費用，也不要減少這部分的投資。
6.持續跟蹤廣告效果
即使表現很好的廣告，效果也會隨着時間而下降，而且目標受眾越小，發生的速度就會越快。因此，跟蹤廣告數據非常重要，它關乎着日後廣告方案的調整及優化，避免浪費廣告費用。
不想辛苦發文或宣傳產品無法觸及到目標用戶，新手開始自學投放Facebook廣告時就需要多花費些時間，了解經營Facebook賬號的技巧，這樣投放廣告才能獲得最大化的曝光效果。當然，您也可以選擇專業的香港SEO優化公司為您張羅所有推廣事項，讓您將更多精力投入到自己的事業當中。
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