問大家一個問題：
資訊爆炸時代，每天都有大量相似的內容被上傳到互聯網上，Google是如何判斷哪個網站的內容最符合搜索者的意圖?
答案是：站外鏈接。
SEO優化基礎知識：什麼是站外鏈接?
站外鏈接，顧名思義就是網站與其他網站之間的鏈接，因此它包含以下兩種情況：
● 自己網站出現其他網站的鏈接，例如友情鏈接。
從SEO優化的角度來說，建立友情鏈接的目的是為了提升內容關聯性及提升網站用戶體驗。特別是Google近年愈來愈重視內容間的關聯性問題，如果友情鏈接的指向網站與自家網站主題不符，甚至存在違規、違法的行為，不僅會對用戶體驗造成一定損害，更有機會受到Google演算法的懲罰。
● 其他網站出現你的網站鏈接，即反向鏈接。
反向鏈接，相當於向搜索引擎傳遞「你的網站獲得其他網站的信任投票」的訊號。隨着愈來愈多網站為你的網站背書，將有助於提升網站的可信度、專業度和權威性，連帶着網站的SEO排名也會獲得較大的提高。
除此之外，高質量的外鏈建設還對SEO優化有以下影響：
┅ 增加網站曝光度：反向鏈接可以讓自家網站的鏈接出現於其他網站上，從而增加網站的可見度。當用戶對反向鏈接的內容感興趣時，便會主動點擊並進入到網站，直接增加網站的流量。
┅ 提升網站被索引的速度：根據Google官方說明，當爬蟲在索引和收錄資料時，會透過網頁之間的鏈接來認識更多新網頁。因此，對於新上線的網站而言，如果網站鏈接出現於其他網站上，將會成為Google爬蟲進入網站的入口點，從而加快被索引的速度。
香港網頁(HKWEB)提醒：
外鏈建設非萬能，質量不佳亦可致命!
雖然外鏈建設對提升網站SEO排名及流量都有不少幫助，但它並非萬能，只有鏈接質量和數量達到一定的水平才能產生顯著的影響。與此同時，建立外鏈還需要遵循搜索引擎規則和指南，以免網站因出現過多垃圾或劣質鏈接，而慘遭被搜索引擎懲罰。
那麼，優質外鏈需具備哪些條件?
① 查看網站的權威性
在信息大爆炸時代，大眾沒有太多時間去接受全部信息，因而更傾向於「權威」、「專家」的意見。同樣道理，當很多具有高權威性的網站鏈接到你的網站時，搜搜索引擎便會認為你的網站是值得信賴，自然就會提升網站SEO排名並增加曝光。
② 注意外鏈的相關性
如果外鏈平台與自家網站並不相關，比如外鏈平台是售賣傢俬，而你的網站是售賣護膚品的，那麼搜索引擎可能會將這種不太相關的外鏈定義為「垃圾外鏈」。一旦搜索引擎發現網站存在大量這類垃圾外鏈時，它會認為你的網站存在操控排名的行為，繼而降低網站的SEO排名，甚至長時間無法在搜索結果中出現。
④ 檢查外鏈的穩定性
如果網站突然出現外鏈數量驟增或驟減的情況，這可能會對網站SEO造成一定的負面影響。研究表明，網站外鏈大幅度減少有可能導致網站流量出現突發性下降情況，連帶着網站的SEO排名也受到影響。
⑤ 關注外鏈內容的價值
外鏈的作用不僅僅是為了吸引搜索引擎爬蟲，還需要為網站帶來更多的流量，為企業帶來精準客戶。換句話說，我們除了關注外鏈平台的權威性、相關性和穩定性外，更要做好外鏈內容的優化，避免簡單地在其他網站平台上留下鏈接，或通過一句話描述留下錨文本鏈接或網址等，而是盡可能滿足用戶的需求並引導用戶點擊並進入網站。
總體而言，外鏈在SEO優化的作用仍然很重要，特別對剛上線的網站而言，高質量的外鏈建設策略，不僅能夠引導搜索引擎爬蟲更有效率地抓取網站內容，還對品牌形象的宣傳起到很好的作用。正因為外鏈如此重要，所以搜索引擎對其的要求也變得越來越多，因此商家需要掌握正確的外鏈建設方法，以保證它的效果。
【最後】
購買鏈接要小心，操作不當恐反噬!
在文章的最後，香港網頁(HWEB)需提提大家，根據Google垃圾內容規範，如果網站被發現「基於排名目的購買或販售鏈接，例如花錢購買鏈接或含鏈接的文章、以商品或服務交換鏈接、利用給予產品為誘因來讓他人撰寫包含鏈接的產品評論等」，將可能使網站排名出現下降，甚至甚至不再出現在搜索結果的懲罰。
再者，Google為了抵制「購買反向鏈接」等一系列黑帽SEO手段，持續更新演算法，從早期的「企鵝演算法(Penguin)」，到現在專門針對垃圾內容的「SpamBrain垃圾網站監測系統」，同時配以AI、機器學習等新型技術來更精準打擊使用黑帽SEO的網站。
因此，網站應避免採用這種投機取巧的SEO優化策略外，以免誤觸Google演算法而受到懲罰!
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