SEO優化基礎知識:如何在Google之外的搜索引擎獲得流量

過去,很多網站管理員認為,如果網站在Google獲得不錯的排名,這代表該網站在Bing和Yahoo的搜索結果也會相當不錯。然而,在實際操作中,可能結果不如各位所想。這原因在於,雖然不同搜索引擎的演算法原則方向大致相同,但是在細節上仍存在差異。

本文將以Bing作為重點,說說Google與Bing間的SEO優化差異點,幫助各位企業主能輕鬆獲得Google之外的搜索引擎流量。

SEO優化基礎知識:如何在Google之外的搜索引擎獲得流量

香港網頁集團表示,要同時在不同的搜索引擎中取得好的SEO排名其實並不難,關鍵在於:如何針對不同搜索引擎的排名規則下手。

● Bing與Google 在演算法上有什麼差異點?

① 關鍵字搜索顯示

用戶搜索特定關鍵字是,Google除了向他們顯示含該關鍵字的網頁外,也正努力地優化RankBrain等演算法,為用戶提供與關鍵字「語義」相關的頁面。因此,在網站上放入過多關鍵字,並不能保證提升網站在Google的排名。重視網站內容的質量、滿足搜索用戶的需求,才是獲得優化排名的關鍵。

Bing對關鍵字的語意分析能較差,搜索結果頁面(SERP)仍然會優先呈現關鍵字與用戶搜索字相同的頁面。因此,在針對Bing演算法優化網站時,盡量精準地在網頁標題、Meta Description、H標籤等地方,放入搜索量大的關鍵字,以提升網站的SEO排名。

② Meta Keywords的重視程度

Google早於2009年便在自家的Blog公佈「Meta Keywords對網站搜索結果的影響非常低,且不會成為影響網站排名的重要因素」。

但Bing對Meta Keywords的設置仍然非常重視,那些設有Meta Keywords的網站會比沒有設置Meta Keywords的網站,更容易在Bing拿到好排名。

③ 外部鏈接(Backlink)的重要性

Google評估網站外部鏈接的成效,會依據鏈接網站的權重為基準。如果鏈接網站的權重較高,且與網站主題相關,這將對網站的SEO排名有很大的助益。反之,如果網站與一個沒有流量和內容產出的網站建立鏈接,即使外部鏈接數量再多也不會對網站SEO排名有幫助,甚至還會影響網站SEO成效

Bing同樣非常重視外部鏈接的質量,但會更看重鏈接網站的性質,若是網站與網域後綴為.gov、.edu、.org的網站建立鏈接,網站SEO排名會比沒有與這類網站建立鏈接的網站高出很多。

④ 社群媒體分享的重視程度

目前Google並沒有將Facebook、Twitter等這類社群網站視為特別加分機制,而是指只視為一般網站。因此,網站即使在這些社群平台上有大量的分享,也不會對網站SEO排名有太大的影響。

Bing則將社群平台視為重要的排名指標,如果網站在社群媒體平台獲得很多分享或曝光,將有機會提升網站在Bing的排名。因此,建議如果是針對Bing做SEO優化的網站,可以將社群媒體平台作為網站曝光的重要管道。

⑤ 多媒體內容的展示.

雖然網站置入圖片、影片等多媒體內容,能有效提升網站用戶體驗,但是Google在分析網站內容時,仍然以「文字」為主,而圖片、影片等多媒體內容只作為加分項目,對SEO排名沒有太大的影響。另外,Google爬蟲在爬取Flash網站的速度和成效較差,因此,如果是針對Google做SEO優化的網站,並不建議網站含有Flash內容或採用Flash方式製作網站。

Bing很鼓勵網站採用圖片、影片,以及Flash等多媒體方式呈現,並為這類內容設計增加權重。另外,Bing爬蟲在爬取Flash網站的速度和成效會比Google爬蟲要好很多。

● 為什麼網站需要針對Bing進行SEO優化?

如果您不針對Bing進行SEO優化,那將可能錯過不少流量和銷售量。

作為世界第二大搜索引擎,截至2021年9月Bing的全球市場份額為7%,美國市場份額為5.87%。當然,這兩個數字看起來並沒有太多吸引力,但當您考慮到2021年1月Bing訪問者總數為10.34億時,想想當前針對Bing進行SEO優化的網站有多少,再想想如果做好您的網站做好Bing SEO優化或帶來數百萬流量,那您還願意放棄這塊大蛋糕嗎?

除此之外,Bing還為DuckDuckGo、Qwant、Ecosia 和 Yahoo! 等提供相關搜索引擎技術上的支持,這意味着這些搜索引擎的搜索結果與Bing相似,針對Bing進行SEO優化,相當於針對這些搜索引擎進行優化,無疑為您的網站帶來更豐富的流量和曝光。

那麼,如何針對BIng進行SEO優化呢?往下看!

● 針對Bing的SEO優化策略有哪些?

第一步:在Bing Webmaster Tools 創建賬戶

與Google SEO優化類似,你可以在Bing Webmaster Tools 創建賬戶,並進行URL提交、sitemap提交、爬蟲索引、分析反向鏈接、分析關鍵字等。

第二步:進行頁面SEO優化

正如剛才說的,在Bing上完全匹配關鍵字將可以獲得更好的SEO排名,以下是一些在BIng上能獲得更好排名的頁面SEO優化技巧

1)確保標題中包含目標關鍵字,並且與網頁內容的上下文相匹配。

2)建議在Mata Description中包含頁面主要關鍵字或與頁面內容匹配度相關的關鍵字。

3)合理使用H標籤,有助於提高頁面質量度和用戶體驗,建議使用H2或H3標籤作為副標題,並包含與內容匹配的問題關鍵字或相關關鍵字。

4)確保每個頁面內容都包含多張圖片,並在圖片的alt標籤中提及頁面主要關鍵字,以便在Bing上獲得更好排名,

5)確保整個內容中包含主要關鍵字和相關關鍵字,提高頁面內容與關鍵字的匹配,讓網頁在Bing上獲得更高排名。

第三步:保證頁面內容質量

無論是用戶,還是搜索引擎都喜歡精彩的內容,雖然搜索引擎的網頁規則會考慮數百個排名因素,但只有高質量內容才能保證網站的SEO排名。所以,想提高網站在搜索引擎的排名,除了保證內容質量,更要為用戶提供價值。

1)Bing官方表示,會根據內容新鮮度對網頁進行排名。換句話說,如果網站能有規律且頻繁地更新高質量內容,將有利於吸引更多來自Bing的搜索流量。

* 網站內容更新好,可以在Bing Webmaster Tools 中提交URL,有效提高頁面內容被編入索引的效率。

2)Bing喜歡與用戶搜索查詢意圖相關的頁面內容,因此不要只盯着目標關鍵字,創建與相關關鍵字匹配的內容,同樣有機會讓網站更多內容在Bing中獲得排名。

第四步:改善用戶體驗以獲得更好的Bing排名

大多數網站管理員經常尋找捷徑或SEO優化策略來欺騙搜索引擎,以獲得更快的排名結果,而完全忽略網站用戶體驗的重要性。即使有好排名,但是網站跳出率高,同樣會傷害網站SEO成效。以下是一些可以改善網站用戶體驗,以在Bing上獲得靠前排名的方法:

1)根據研究,Google自然搜索結果中,排名第一的平均點擊率為31.7%。而在Bing以及其他搜索引擎結果同樣出現類似的情況。因此,搜索引擎對網頁進行排名時也會考慮網站自然點擊的情況,如果網頁點擊率高,該頁面的排名也會飆升。

以下是一些提高網站點擊率的方法:撰寫引人入勝的標題和頁面描述;針對精選片段優化內容;使用包含主要關鍵字詞的描述性語句……

2)網頁時間過慢,會導致用戶立即離開網站並去其他地方查詢訊息,所以不要讓頁面加載時間影響到Bing排名。

以下是一些提高頁面加載時間的方法:使用性能好的伺服器;安裝緩存插件……

第五步:社交媒體影響Bing SEO

Bing已證實聲:他們會根據社交分享來判斷頁面是否受歡迎。如果您的內容在社交平台上被用戶廣泛共享,頁面在Bing的自然排名可能會有所上升。不過根據經驗,對於購買社交媒體關注者可能對網站沒有幫助。

以下是一些改善社交訊號以改善網站SEO的方法:

1)根據SEMrush的研究,只有一張圖片的頁面內容所獲得流量是純文字文章的兩倍,同時會有更大概率獲得反向鏈接。

2)添加社交分享按鈕,讓用戶能隨時在各種社交平台上非常您的頁面內容,

第六步:建立高質量反向鏈接

與Google一樣,Bing同樣喜歡在他們的搜索結果中顯示「高權威網站」,所以您的網站存在來自相關且受歡迎的網站反向鏈接或來自老域名的反向鏈接,將會更受Bing的歡迎。

正如文章的開頭說到,雖然Bing與Google的演算法原則方向相似,但細節上可能不盡相同。因此,我們需要通過微妙的平衡,使網站既可以滿足Bing,也可以Google的要求,繼而讓網站獲得更多SEO流量。如果您想要進一步了解各類搜索引擎的SEO優化策略、Google Ads各種服務以及社群媒體推廣等,又或者正在尋找專業的線上推廣團隊為您解決線上推廣的疑難,歡迎直接咨詢我們,香港網頁集團的專業顧問將誠心為您服務。