SEO優化那麼麻煩,為什麼還要做?

SEO優化那麼麻煩,為什麼還要做?搜索引擎的本質就是一場「交易」,只是我們從搜索引擎所獲得「利益」不是貨幣、物質,而是流量、轉換。因此,企業網站製作的目的就是招攬更多潛在客戶,從而獲得更多轉換。

但是網站上架,並不代表一定會有流量,這就好比你的店鋪開在巷子尾,如果沒有足夠的曝光,也就不會有人知道店鋪的存在。因此,很多網站為了能獲得更多曝光,增加足夠的知名度,便會採取各種數位行銷手段,包括SEO優化、付費廣告行銷社群平台行銷等。

一、 SEO優化那麼麻煩,為什麼還要做?

當然是為了「自然搜索流量」。

雖然如今數位行銷的管道多了不少,但是大部分搜索流量還是出自於各大搜索引擎。因此如果網站沒有被搜索引擎收錄或網站排名不在首頁,那麼你將會失去最好的曝光機會。

① 網站搜索流量大致分成兩大部分:

● 付費流量

顧名思義就是花錢買廣告,如Google關鍵字廣告、Google購物廣告、Google多媒體廣告聯播等。

通常在搜索結果頁中大概會有1-3個欄位是給付費廣告的,並且位置都是在搜索結果頁中比較顯眼的,因此容易吸引潛在客戶從搜索結果中點擊進入網站,形成轉換的幾率也相當高。

● 自然流量

自然流量其實是指除廣告以外帶來的流量。雖然自然流量佔據搜索結果頁很大部分,不過由於絕大多數使用者都只會查看首頁的搜索結果,因此競爭程度相當大。

② 為什麼不直接買廣告,要選擇SEO?

雖然付費廣告可以吸引到潛在客戶點擊搜索頁面中的結果進入頁面,並且流量轉換的概率相當高。但近年廣告過於氾濫,使用者早已養成忽視廣告,把廣告硬塞到消費者眼前,未必能獲得理想效果之餘,還有機會遇到惡意點擊,增加廣告成本。

另外,付費廣告只要停止行銷預算的花費,流量便會嘎然而止。與付費廣告相比,SEO優化不僅能節省不少成本,而且它的流量是可以累積的,網站只要重視使用者體驗,保證能穩定輸出對使用者有用的原創性內容,便有極大幾率能進入搜索結果首頁。

二、 要想保證SEO效果,注意以下的SEO優化要點:

1. 關鍵字優化

關鍵字優化,其實有點像撒大網。簡單來說就是,廣泛使用所有與網站相關的關鍵字,只要使用者搜索相近字義的搜索字詞,你的網站便有機會出現在他們眼前:

◈ 嘗試找出使用者的搜索意圖

何謂使用者搜索意圖?單靠字義來解讀,這就等同於「假設你是使用者,你在搜索與網站相關資訊時,會輸入哪些字詞或這些字詞會產生哪些延伸」。

如果你不太清楚自己的換位思考是否準確,可將相關搜索字詞放在搜索引擎搜索。接下來,你就可以透過下拉框的內容,篩選合適的關鍵字。

◈ 理解使用者關鍵字的搜索趨勢

使用者的搜索趨勢瞬息萬變,如果這部分沒有加以掌握,那意味你的內容無法滿足用戶所需,SEO排名也可能會因此受到影響。

為此我們可以嘗試使用一些常見的關鍵字分析工具,如:Google Trends、Google Ads、Ubersuggest等,針對網站自身情況進行研究,分析並找出關鍵字佈局的最佳組合。

2. 內容優化

確定關鍵字策略後,接下來我們就篩選好的的關鍵字運用於內容優化中:

◈ 圖片alt描述

為確保頁面排版與視覺效果的觀感,很多網站在頁面設計及內容中穿插圖片。但如今搜索引擎爬蟲還只能看懂程式碼,仍未可以分析圖片內容,因此你需要在圖片的alt描述中添加關鍵字,增加爬蟲對圖片主題的理解,從而達成SEO優化效果。

◈ 站外連結

網站建立站外連結的目的是提升內容關聯性,增加網站權重。如果搜索引擎爬蟲在爬取網站內容時,網站在部分具有一定知名度或流量的外部相關網站建立外部連結,可提升搜索引擎對網站的可信度,繼而提升網站權重。

相對地,當網站知名度逐漸擴散,開始有網站引用網站內容,搜索引擎會認為網站具有一定的專業性和權威性,能為其他網站背書,那麼網站權重同樣能獲得提升,而這類連結我通常稱為「反向連結」(Backlinks)。

◈ 站內連結

站內連結相當於網站的通道,將各頁面緊緊連接一起。與站外連結不同,站內連結的目的主要是讓使用者能獲得更多資訊,以及最快速度找到想要的資訊。

以使用者體驗來說,頁面與頁面的連結可以讓使用者獲得更多相關資訊;對搜索引擎而言,也會通過內連及關鍵字的相關性作為判定。

3. 網站結構優化

網站結構SEO優化,是整個SEO優化過程中最容易被忽視的細節。大部分企業會認為網站製作完成,就可以不用管了,只要定期更新網站內容即可。

但大多剛上架的網站都只是擁有基本的SEO設定,而要想SEO優化獲得成果,還需要靠後續的維護、連結資源等,這些都需要花費時間成本去定期經營。另外,網站的SSL安全憑證與網域名稱亦有租期問題,如果忘記續期,即使SEO做得再好,排名也會受到影響。

總的來說,網站只要SEO佈局得當,想要在搜索引擎獲得理想排名和流量並不是什麼難題。但是網站空有流量和排名也是沒有太大作用,畢竟網站的最終目的還是促成交易,因此將使用者吸引到網站後,如何才能讓他們變成你的客戶,才是網站SEO最大的難題!