如今，自架網站並不是什麼難事，企業可以自行租用虛擬主機製作WordPress網站或直接使用架站平台。加之，網絡上有很多好用的功能外掛、佈景主題和編輯器等，只要略懂一些網站編程就能輕鬆設計出精美網站。
隨後，待網站製作完成後，只要把網站SEO做好，就能獲得更多自然流量以及轉換。但問題是，如何做好網站SEO呢?
Ps. 香港網頁集團提醒，網站製作說易不易，說難可以很難，因此如果企業網站的製作難度較高或所需功能較多，最好還是找專業團隊來製作網站。
SEO知識點一：什麼是SEO優化?
SEO(Search Engine Optimization，中文翻譯為「搜索引擎最佳化」)，是指根據搜索引擎的算法和用戶搜索/使用習慣，對網站進行優化和調整，以提高網站在搜索引擎結果頁面(Search Engine Result Page，簡稱SERP)中的排名。
一般來說，網站在搜索引擎結果頁面中的排名越高，所獲得的流量就越多。做好網站SEO，將有利於提升網站關鍵字在搜索結果中的排名。
研究表明，超過25%用戶會點擊Google搜索結果中的第一個自然搜索結果。根據科研機構Sistnix的一項研究表明，Google搜索中第一個自然搜索結果的平均點擊率(CTR)為28.5%;第二個自然結果的平均點擊率為15%;第三個的平均點擊率為11%;到了第十個，平均點擊率僅為2.5%;更別說是第二頁的平均點擊率，可以說是寥寥無幾。
* 該研究分析了超過800萬個關鍵字以及數十億搜索結果，以了解用戶與搜索引擎結果頁的互動。
既然SEO那麼重要，我們又該如何做好它呢?
SEO知識點二：如何做好網站SEO?
為了獲得更高排名或保持排名，我們需要根據Google算法不斷修改SEO策略，比如：
❶ Core Web Vitals成為Google排名因素
今年(2021)5月Google官方明確表明，將Core Web Vitals作為排名因素之一，目的是從頁面載入速度、可交互性和視覺穩定性這三大維度，去衡量網站用戶體驗。
具體指標如下：
▪ LCP(Largest Contentful Paint)：用於衡量網頁上的「最大元素」載入時間。
優化方向：檢視伺服器反應、優化網頁資源(圖片、JavaScript、CSS 等)載入狀況與讀取時間。
▪ FID(First Input Delay)：用於衡量用戶首次與網站互動的時間(僅包括點擊等單詞互動，但不包含滾動滑鼠、畫面放大縮小等連續性動作。)
優化方向：縮短JavaScript的執行時間、減少影響網頁載入表現的第三方程式碼等。
▪ CLS(Cumulative Layout Shift)：用於衡量網頁在加載中的「版面配置轉移比例」。
優化方向：審視網站程式碼穩定性;圖片和影片是否有針對版面配置，設置合適尺寸;確認頁面廣告或嵌入式內容是否推送，是否更改網頁的版面設置。
❷ 尋找用戶背後的搜索意圖
RankBrain是Google於2015年所開發出來的機器學習系統，它主要工作分析使用者的搜尋需求、分析網站的內容品質、幫助 Google提供更完美的搜尋體驗。當用戶通過Google發出搜索請求時，RankBrain會對該搜索詞進行「翻譯」和「理解」，並找出所有可能與用戶搜索意圖相關的搜索結果按相關性依次排序。
換句話說，Google以關鍵字去判斷內容是否符合用戶搜索意圖，而是通過內容中的短語、句子，甚至段落，過濾出與用戶最相關和最有用的內容。如果你的內容沒有提供用戶正在尋找的內容，無論內容多麼詳細或高質量，都有可能會被Google忽略而無法展現給用戶看。
優化方向：
善用關鍵字規劃工具，不僅能做好網站SEO，還能深入分析目標客群的喜好與需求，產出符合顧客所需的有價值資訊內容。
下面，小編分享幾種較常用的關鍵字研究工具：
▪ Google Keyword Planner
Google Keyword Planner 是由Google提供的免費關鍵字搜索工具，除了分析關鍵字搜索量，還會展示該關鍵字的競爭難度。
費用：免費
優點：可查詢關鍵字搜尋量和競爭難度
缺點：數據不夠精確，只提供一個大概的搜索量區間(如10-100，1k-10k)
▪ Google Search Console
將網站地圖(sitemap)提交到 Google Search Console後，爬蟲將為開始蒐集你的網站數據，你可以從中觀察到用戶是透過哪些關鍵字找到網站，以及這些關鍵字在搜索結果頁面的上排名，幫助你調整網頁內容，以此獲得更高排名。
▪ Google Analytics
Google Analytics可以追求所有訪客在網站上的行為，比如網站流量來源、停留時間、跳出率等等。分析這些數據可讓你更清楚了解網站各網頁的表現，並幫助你產出質量更優的內容。
▪ Google Trends
Google Trends可以幫你了解目前Google搜索中最熱門的話題。你可以根據受眾所在國家，甚至是某個領域或某個時段，目標用戶最近的搜索趨勢。當你掌握了現時最新最熱門的話題後，可根據這些話題設定關鍵字及構思新內容。
▪ KWFinder
KWFinder剛創立時是以分析關鍵字為主，後來陸續開發各種SEO優化功能，比如SERPChecker觀察某關鍵字在搜索結果頁面上所有網頁的數據;LinkMiner追蹤網頁的反向鏈接來源;，SiteProfiler查看網站各網頁的權重等。
▪ Ahrefs
Ahrefs是一個用於外鏈分析和SEO分析的工具集，並擁有自己的爬蟲和強大數據庫，制定一些系列的專屬SEO指標。此外，Ahrefs當中的Site Explorer、Content Explorer、Keyword explorer等，更是優化和分析網站的常用功能。
▪ Semrush
Semrush是最強大的Google SEO工具中之一，在各類SEO工具榜單中，幾乎從未跌過前三。Semrush可以用來分析任何一個網站的流量、關鍵字來源及排名、外鏈等數據，幾乎擁有上述提及到的功能，絕對是每個SEOer人手必備的工具之一。
❸ 原創內容仍然是大勢
優秀內容在SEO排名中起著至關重要的作用。
過去，很多網站管理員都通過增加頁面關鍵字密度，以達到提高SEO排名的效果。但正如剛才所說，如今Google已經愈來愈智慧化，如果網站還繼續沿用這種SEO手法，不僅會存在降低SEO排名的可能性，而且內容還無邏輯性也會讓用戶直接關閉網站。
因此，無論是對用戶而言，亦會是針對SEO優化，重視用戶原創度、為用戶提供有用且有價值的內容，仍然是現在乃至未來的大勢所趨。
優化方向：
1) 以文為主，圖片和影片為輔：雖然Google算法愈來愈智能，但是它依然無法準確解讀圖片和影片的內容。
2) 豐富網站內容：如果網站內容簡單，Google可能會認為網站內容不足以滿足用戶搜索需求，而降低網站SEO排名。
3) 更新可靠內容：如果網站內容涉及欺詐行為，會傷害用戶對品牌的信任，更有可能觸發Google算法而受到懲罰。
4) 站內避免出現重複內容：如果網站出現多個相似內容頁面，會造成站內SEO競爭劇烈，而被Google降低這些頁面的排名和權重。
❹ 外鏈優化
外鏈建設有助於提高網站關鍵字排名、提升網站的權重，是SEO優化中必不可少的手段。但是外鏈不是發佈到什麼網站上都可以，如果網站外鏈建設在一些垃圾網站、違規網站，又或者採取外鏈買賣、黑鏈等黑帽SEO手段，都會被Google發現並懲罰。輕則降低排名和權重，重則將長時間甚至永久無法在Google搜索結果中展現。
優化方向：
1) 做好外鏈建設，要注重大要素：
權威性：盡可能選擇權重比自己網站高的網站進行外鏈建設。
相關性：選擇與自己網站主題相關的網站或平台。
2) 鏈接錨文本盡量添加關鍵字，能直接告知Google和用戶，該鏈接所指向的頁面主題。
3) 善用長尾關鍵字拓展錨文本，不僅能幫助Google拓展關鍵字詞庫，還能增加網頁在Google搜索結果上的曝光。
4) 建立網站外鏈清單，根據不同網站和平台的要求，制定不同外鏈方案，能減少外鏈被刪的風險，以及將外鏈作用發揮到最大。
總的來說，Google不斷更新算法的最終目的就是想為用戶提供最相關的內容和最佳的搜索體驗，因此企業若想提升網站SEO排名，除了針對Google算法和用戶體驗來優化網站SEO外，網站製作過程中也要添加SEO思維，可大大減少網站運營過程中會出現的問題和更改。
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