「有問題，找Google」已經成為我們日常生活中經常做的事情。
當潛在客戶於Google中輸入相關行業/產品的關鍵字時，如果你的網站能夠在SERP(Search Engine Results Pages)中獲得頂部排名，不僅增加網站的搜索曝光和流量，更有機會打造全方位的品牌影響力，從而獲得更可觀的商業價值及轉換率。
– 哪些方式可以讓網站獲得SERP的頂部排名?
目前商家們常用的搜尋器行銷方式主要有兩種，分別是搜尋器優化(SEO)和關鍵字廣告(Pay Per Click)。
區分SEO優化和關鍵字廣告之間的差異：
總體來說，SEO優化雖然費時較久才能看到成效，但如果商家能夠掌握相關的SEO優化技巧而使網站在搜索結果首頁中獲得頂部排名，將有助於令網站在搜尋器上某些關鍵字排名中獲得持久曝光，而且整個過程無需支付任何費用給搜尋器/廣告商。
– 冷知識：目前香港主流搜尋器是哪個?
既然SEO優化對品牌經營有那麼多好處，那麼在實際操作中，我們需要針對哪個搜尋器進行優化呢?這主要以目標市場用戶習慣使用的搜尋器為主。
以香港為例，我們可以通過https://gs.statcounter.com來了解相關的數據並分析：
△ StatCounter是全球知名的網站流量分析平台，用家可以針對不同設備、地區、時間等免費查看各網頁瀏覽器的使用分佈訊息。圖中為2022年7月至2023年7月的全球瀏覽器使用概況。
△ 點擊「Edit Chart Data」藍色按鈕後，在在「Statistic」中選擇「Search Engine」，當中包含Desktop、Mobile、Tablet、Console四個選項，可多選或單選;由於想要查詢香港地區的搜尋器使用概況，因此「Region」選擇「Hong Kong」(主要根據目標市場而定);「Period」選擇查詢的起始時間與結束時間，如2022年7月至2023年7月。
△ 點擊「View Chart」按鈕後，我們就可以看到香港地區目前各搜尋器的使用概括，其中Google在香港的市佔率大概為90%，穩佔第一。由此可見，如果在香港做搜尋器行銷，毋庸置疑必須首選Google。
– 贏得點擊戰：瞭解網站為什麼需要在SERP中處於頂部地位?
當我們在Google輸入一個關鍵字時，往往會有幾十萬，甚至百萬、千萬的搜索結果出現。而根據《互聯網實時統計》數據顯示，Google每天平均需要處理3.5億次搜索，這意味着Google平均每秒需要處理40,000個搜索結果或每年1.2萬億次搜索。
此外，根據FirstPageSage的統計，排名於Google搜索結果首頁的網站掌握大部分流量，排名第一所獲得的流量更高達39.8%。
那麼，Google其他位置的點擊率又是怎樣的?
下表為在沒有其他元素(包括地圖、圖片、視頻或購物等搜索結果)的情況下，Google搜索頁面上各項付費結果(廣告)及自然搜索結果的相應點擊率：
由此可見，排名前三的自然搜索結果幾乎佔據整個結果首頁點擊率的68.7%，這意味着商家在進行SEO優化時，必須極力爭取排名前三的位置，才能獲得比較理想的點擊效果。
而接下來的「網絡行銷課堂」中，我們將重點說說關於SEO優化的必備秘訣，以幫助商家開拓更多商機!
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