網路科技的發展，改變了消費者獲取品牌信息的習慣，傳統的電視宣傳、紙媒廣告等單向傳媒的效果已大不如前，使得愈來愈多企業不得不改變計劃，將精力投放到數位行銷上。但數位行銷的工具有那多，搜索引擎優化(SEO)、關鍵字廣告，以及社群媒體宣傳等，每種工具的操作方式和效果都各不相同，各位企業主知道該如何選擇嗎?
不知道也不要緊，下面香港SEO公司將從最受企業歡迎的搜索引擎優化和關鍵字廣告入手，分析兩者各有什麼優缺點和適合應用哪些場合。
一、 什麼是搜索引擎優化?
搜索引擎優化，英文稱為Search Engine Optimization，簡稱SEO，是透過優化網站品質，使網站符合搜索引擎的演算法則和滿足用戶的操作體驗，從而提高網站在搜索引擎的排名，以此獲得持續且高品質的流量。
搜索引擎優化內容包括：
網站框架優化、關鍵字研究、網站內部連結優化、頁面內容更新，以及網站外部連結優化等一系列操作，幫助搜索引擎能看懂網站。
搜索引擎優化對企業發展的優點：
① 網站排名靠前，可大幅增加網站點擊率以及獲得長期有效的免費流量;
② 精準捕捉潛在客戶並促成轉換，如交易、訂閱、加入會員等;
③ 行銷費用較低，除了人力成本，可以說是幾乎為「0」;
④ 如今消費者對「廣告」容易產生厭煩和排斥，相反對自然排名靠前的網站信賴度較高。
雖然搜索引擎優化的優點不少，但要想網站SEO有成效，就需要長時間經營，不斷提高網站品質。另外，搜索引擎演算法的改變也會影響網站的SEO排名，不過如果網頁排名已佔據前幾名，排名會相對穩定不容易被其他網站取代。
二、 什麼是關鍵字廣告?
關鍵字廣告，是指在搜尋引擎結果頁上投放廣告。當網路使用者在搜索引擎的搜索框中輸入特定關鍵字時，你的廣告便會出現在搜索引擎結果的右側或上面，並有「廣告」二字註明。
關鍵字廣告最主流的計價方式是以PPC(Pay Per Click)為主，當廣告在搜索引擎結果頁曝光時，搜索引擎是不會收取任何費用的;但當用戶點擊廣告並進入登陸頁時，搜索引擎才會收取任何費用。
關鍵字廣告對企業發展的優點：
① Google關鍵字廣告能記錄曾點擊過廣告的訪客，並讓廣告反覆出現在其他Google廣告聯播網中，對目標客戶進行再行銷，進而促成網站轉換;
② 關鍵字廣告的位置比搜索引擎優化更為顯眼;
③ 短期內能獲得大量流量;
④ 易於掌控每日廣告預算。
目前關鍵字廣告較為激烈，如果關鍵字研究沒做好、內容素材不夠吸睛，或沒有時間隨時監控和優化廣告素材，久而久之廣告成效會逐漸下降，廣告成本也會越來越高。另外，目前消費者對「廣告」信賴度普遍偏低，因此點擊率未必會比搜索引擎優化好。
三、 搜索引擎優化VS關鍵字廣告，哪個更適合你?
搜索引擎優化和關鍵字廣告都是搜索引擎行銷(Search Engine Marketing，簡稱SEM)中最常用的方式，不過兩者還是有些許不同，如：
◘ 搜索結果順序的差別：關鍵字廣告置於SEO自然排名(Organic Ranking)之上，位於搜索結果中最上方的位置。
◘ 行銷成本的差別：SEO的自然流量(Organic Traffic)是不需要向搜索引擎付費;但當訪客點擊關鍵字廣告進入頁面後，搜索引擎會向廣告主收取費用。
◘ 成效期限的差別：搜索引擎優化需要長期經營，才能獲得理想的排名，但網站一旦獲得排名，曝光和流量會相對穩定，即使兩三天不經營也不會對網站造成極大影響;關鍵字廣告可以獲得即時的網站曝光、品牌知名度和流量，一旦停止付費，成效將會回到之前狀態。
搜索引擎優化和關鍵字廣告該如何選?對於短期且具有時效性的活動，如品牌促銷、周年慶、節日特惠等，關鍵字廣告能快速幫你達到效果;但如果你想增加長期流量、提升流量品質，長期經營搜索引擎優化無疑是最佳的選擇。
當然，最好的方法就是搜索引擎優化與關鍵字廣告搭配使用，達到互補效果。對企業發展而言，搜索引擎優化是非常值得投資的方法，能提升品牌在消費者的形象，獲得穩定的曝光和流量，同時也不會隨着廣告下線而馬上失去行銷效果，但這些都是基於長期經營搜索引擎優化的效果。而關鍵字廣告能確保網站在短時間獲得不錯的流量，並增加品牌曝光率，有效彌補前期經營搜索引擎優化時，網站缺少曝光和流量的問題。
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