無論是哪種類型的企業，若想透過網絡行銷來達到提高銷量的目的，都一定會提到「SEO」的概念，甚至部分企業不惜投入大量人力和資源，只為讓自家網站能在搜索引擎中衝上首頁排名……
的確，SEO優化已成為眾多企業的必備線上行銷手段，但大部分企業對SEO都是「只知皮毛，不知就裡」，結果網站推廣效果不佳便將罪過置於SEO優化上。下面，香港網頁集團將用幾個簡單的比喻和大家淺談「什麼是SEO」!
什麼是SEO?SEO的意思與定義
SEO，全稱為Search Engine Optimization，中文翻譯為搜索引擎最優化。
感覺單字看都懂，但是合起來很迷茫?沒關係，香港網頁集團一步步為大家拆解。
什麼是搜索引擎?這個很好理解，當我們有任何問題時，都會直接點開Google、Yahoo、Bing等搜索網頁，然後輸入與問題相關的字詞或句子，便可找到想要答案。而這些搜索網頁就是我們所說的「搜索引擎」喇!
那麼，搜索引擎最優化，是不是指優化搜索引擎本身?當然不是，搜索引擎最優化，其實是指通過了解搜索引擎的排名規則(又稱演算法)，對自家網站進行優化和調整，讓搜索引擎更容易找到您的網站並提高您的網站排名，增加網站曝光度，繼而獲得更多流量和轉換。
簡單來說，SEO要優化的對象不是搜索引擎，而是自家網站。
企業為什麼要做SEO?
關於這個問題，小編簡單打個比喻和大家解釋一下：
一個全新的網站，就像開在荒島上的度假村，島上資源充足應有盡有，但因為沒有多少人知道，所以就跟「不存在」差不多。
網站一旦做了SEO，就像在地圖上標示了這個度假村以及通往路線，甚至跟每位要出發的旅人推薦這個度假村，詳細說明這個度假村的遊玩路線、名勝古跡……那麼，這個度假村的知名度、曝光度和造訪率就會大幅提升，連帶提升度假村內的經濟，這就是SEO優化的好處。
總結：企業做SEO優化的目的，是為了讓搜索引擎更喜歡自家網站，從而給網站更高的權重(分數)，使網站獲得更多的曝光、更好的關鍵字排名。另外，SEO所帶的流量是不用花廣告費的自然流量。對企業而言，這種免費流量當然越多越好，這樣就能節省更多行銷的成本。
SEO是不是只針對Google?Yahoo和Bing要不要做SEO優化?
提起SEO，很多人首先就會想到Google SEO，甚至認為SEO就是針對Google的線上行銷方式。
Google SEO之所以會經常被提及到，原因在於它是目前全球市佔率最高的搜索引擎。事實上，每個搜索引擎都會基於用戶需求發展出自己的一套演算法則。話雖如此，但是各家SEO演算法在大致方向上都是差不多，只有細節問題上略有有不同，因此把市佔率及最有代表性的Google SEO做好，其他搜索引擎的SEO排名也有很大機會一併提升!(當然，最好還是了解所有搜索引擎演算法並有針對性地調整，效果會更佳!)
為什麼這樣說?
延續度假村的案例，如果度假村的資源豐富、便利十足、整體設施完善，讓Google願意推薦給別人，那麼就等同於打通一條康莊大道，為度假村吸引更多遊客。而有相似客源的推薦者(Yahoo、Bing等)如果也發現這個度假村的好處，同樣會為度假村開闢多條專屬道路給用戶進入。
SEO和SEM有什麼差異?SEM是什麼?
提到SEO的概念，那就不得不簡單說說SEM。
SEO和SEM雖然差一個字母，概念卻是不太一樣。
SEM，全稱為Search Engine Marketing，中文翻譯為搜索引擎行銷。
事實上，SEM和SEO的區別並不複雜，簡單來說就是：SEM(搜尋引擎行銷)=SEO(搜尋引擎最佳化)+PPC(付費點擊廣告)。
值得注意的是，很多企業和行銷人員都將SEM直接當為PPC，其實這種想法並不對。下面，我們來看看SEO和PPC之間的區別有哪些?
一般來說，我們在搜索引擎中搜索某個關鍵字後會出現以下結果：
從SERP頁面認識PPC與SEO：
PPC是指「付費搜尋廣告」或「付費點擊廣告」，即搜索某個關鍵字後，在結果頁面(SERP)最上方或最下方看到的廣告鏈接。
SEO則是單純指非付費的廣告曝光，即搜索結果頁面中沒有標註「廣告」的那10篇鏈接。
最後，我們來看看，SEO優化到底是怎樣做的?
第一步，先搞懂Google運作的基本概念
要做網站SEO優化，首先我們要搞清楚Google是怎樣發現、理解並分析網絡上數以萬億計的內容，又是根據用戶什麼行為向他們推薦恰當的內容?簡單來說，可拆成以下三個步驟：
▪ 檢索(Crawl)：Google透過內建的自動化程式(爬蟲)四處從網絡上撈撈，看看近期有沒有新網頁出現。如果有，就會將這些新頁面網址蒐集起來放到口袋中，之後再找機會詳細分析這些頁面的內容。
▪ 索引(Index)：將新頁面網址帶回家後，Google會逐一深入了解各個網頁的內容，包括網站架構、文字內容、圖片影音等，再判斷這些訊息有沒有用。如果有用，就會將資料納入它的大型資料庫中，同時也代表這些內容獲得Google的認可。
▪ 展現：收集大量資訊後，Google在面對各用戶的搜索需求時，會根據他們的語言、所在地、使用裝置、過往行為、瀏覽記錄等揣測他們背後的搜索意圖，並向他們推薦最有幫助的資訊。
再用實際的比喻來講解，假設你是專業的律師推薦人，必須常常和第一次見面的人交換名片，之後再找機會聊聊，充分了解他們的為人、特長、職業等。如果將來有客人請您推薦律師，您就根據對方的需求(離婚、討債、刑事糾紛)推薦合適的律師人選。
第二步：採取實際操作提升網站SEO排名
雖然Google判斷網頁排名的標準有千百種，但總體來說都離不開這兩個關鍵點：網站技術和內容資訊。
具體怎樣做?
☑ 網站技術優化
• 建立符合SEO規範的網站
• 使用Google看得懂的標記語言
• 精準描述網站與網頁主題
• 網站速度必須在一定標準之上
• 網址的設立好懂好判斷
☑ 網站內容優化
• 掌握關鍵字背後的搜尋意圖
• 撰寫豐富有用且不重複的內容
• 提供獨特、專業資訊更加分
• 不斷優化民眾的閱讀體驗
• 持續更新不同內容資訊
如果網站本身體質足夠好，同時能源源不斷地提供優質內容，以及檢測SEO優化策略的方向，這會讓搜索引擎認為您的網站能為用戶提供實際的幫助，那麼網站的SEO排名或關鍵字排名自然會有良好的成效。
我想說……
至於「網站SEO排名效果多久會顯現」，連搜索引擎自己都沒有標準答案!因為即使您的網站技術和內容都遵守了搜索引擎演算法，仍有可能受到行業或關鍵字的競爭程度、Google收錄及更新速度，以及流動波動等影響，導致網站SEO成效顯現時間不定。
儘管如此，但只要您的網站SEO成功做起來之後，您將可以不費吹灰之力獲得大量自然流量、快速提升品牌曝光度，增加品牌知名，繼而獲得更多潛在客戶，甚至提高轉換成實際購買行動的機率。
當然，想要加快網站SEO排名顯現時間，最好還是要深入了解SEO每一個細則，長久且持續地進行各項SEO操作，而這可能需要一整個團隊的支援。如果公司內部人力資源吃緊，或處於分身乏術階段，建議尋求專業SEO團隊協助會更加事半功倍!
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