近幾年各大電商平台競爭愈發激烈，客群亦被瓜分得差不多，於是不少想轉型的商家開始考慮架設品牌網站，以達到提高品牌知名度、增加商業轉換等目的。那麼問題來了，架設品牌網站真的好嗎?如何架設品牌網站?相信這些大概是新手商家們最關心的問題。畢竟，品牌網站架設需要投入一定成本，如果網站架設根本沒用，那就等於白白浪費時間和資金。
架設品牌網站真的好嗎?商家架設網站的好處有哪些?
商家架設網站，不僅對網站設計、網站經營等各個環節都有絕對的自主權，同時還帶來以下這些獨特優勢：
• 自由度高：品牌網站不用遵循電商平台的規則來搭建店鋪和詳情頁;不用強制參與平台的各類促銷活動;不用被平台限制店鋪經營方式等。
• 多渠道流量：商家可以根據產品定位和目標用戶，結合不同線上行銷策略來達到網站流量增加的目的，比如品牌是面向年輕用戶的，可以考慮經營Instagram;如果是B2B產業，則可以考慮在LinkedIn投放廣告。
• 數字資產：商家通過經營網站可以獲得大量消費者數據，以及基於這些數據可以迭代產品，打造私域流量，保證用戶黏性和生命週期，慢慢形成品牌溢價。
雖然架設網站有很多好處，但這種模式並不適用於所有商家：
網站架設對商家的專業要求，從最初的網站架設、網站經營到後期數據洞察，都需要商家自己參與和把握;而平台本身規範、玩法以及合作服務商都相對完善，可以降低商家進駐的門檻和壓力。
因此，如果商家有網站架設的想法，但自己沒有相關專業技能，建議選擇專業的網站服務公司，把相關互聯網服務都打點好，讓您可以將更多精力和時間都投放到業務發展上。
如何架設品牌網站?避開網站設計的四個常見誤區
網站設計常見誤區一：不合理的排版
排版設計出現問題，將會導致整個網站是效果都顯得不合理，因此留白的空間需要控制得很好，以確保用戶瀏覽體驗是舒適愉悅的。否則多一分會讓間隙過大而顯得鬆散，少一分則讓排版佈局過於緊密，缺乏呼吸感，留白空間太多或太少都會影響介面的易讀性。
網站設計常見誤區二：忽略介面的層級關係
網站通常由各種相關主題內容組成的，一個清晰的網站結構可以幫助用戶快速獲取自己所需的內容，反之如果網站的層級關係非常混亂，用戶在訪問時就會毫無頭緒從而選擇放棄瀏覽。因此，網站結構是衡量網站用戶體驗的一個重要指標，網站流量的多少同樣很大程度取決於網站結構是否合理。
網站設計常見誤區三：忽視基礎功能的重要性
網頁的可用性始終是擺在易用性之前，如果用戶需要等待漫長的時間才能完成網站加載;點擊某個CTA按鈕卻沒有相應的反饋;想找到商鋪的聯繫方式，結果在about us頁面中一無所獲……可想而知，這是多麼奔潰的事情。保證網站基礎功能都可以正常使用、正確反饋，這樣用戶才會信任網站，繼而在網站內採取一系列的商業行為。
網站設計常見誤區四：文案不夠簡潔精準
網頁中的文案是需要反復推敲的，如果網頁使用的文案不夠簡潔精準，用戶很容易會在瀏覽過程中迷失。畢竟人的注意力集中時間始終有限，所以盡量在交互設計和UI設計中使用明確、精準的描述性語言，不僅清晰闡明交互後的結果並直接引導用戶操作，還可以維持用戶興趣，推動交互繼續的動力。
總的來說，品牌網站對用戶而言，存在觸達(多渠道)→認知(物料+站點)→消費(站點轉換到完成交易)→傳播(多渠道)等觸點，而這些觸點打動用戶的關鍵在於品牌認知和主觀認同。在這個過程中，商家一方面可以在認知階段從視覺層面通過物料、站點、推文傳遞品牌感知;另一方面可以在消費階段從交互層面通過互動、服務來建立鏈接和黏性。
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