企業製作網站的目的，不外乎是吸引用戶並提高網站轉換率。然而，要實現這一目標，不僅需要打造極具吸引力的視覺設計和引人入勝的內容，還需要精心規劃網站的視覺動線。
視覺動線是網頁設計中一個關鍵元素，它決定用戶在網站上的導航路徑，以及影響他們在網站上的互動效果。在本文內容中，香港網頁(HKWEB)將和大家說說視覺動線在網頁設計中的重要性，以及視覺動線的類型。
▌ 什麼是視覺動線?
說到視覺動線，就要提提人的視覺特點。人眼雖然可以接受大量視覺信息，但是我們的注意力是有限的，通常只能重點關注這些視覺信息的某個特定區域、對象和點，所以需要移動視覺中心來完成對信息的獲取和識別，而這個視覺中心的移動軌跡就是「視覺動線」。
但是這個移動軌跡並不是隨機的，而是會遵循一定的特徵和規律，比如在看書閱讀時，我們會習慣從左到右、自上而下(不同國家地區可能不同)。但是，人類的視覺關注模式並不是只有這一種，在Nelson的《眼睛軌跡的研究》中：通過眼動儀記錄視覺熱區，發現人們會不由自主地以F路線來閱讀網頁;而在非搜索引擎型的其他網站中，還可能以Z路線來瀏覽。
簡言之，視覺動線是用戶在網頁上「行走」的路線，設計得當的視覺動線可以引導用戶按照設計者的意圖進行互動，提高用戶體驗和網站轉換率。
▌ 重視視覺動線對提升網站轉換率有哪些幫助?
眾所周知，轉換率是網絡行銷中非常重要的指標之一，可以用來評估網站的成效，並協助設計者優化網站內容和網站設計，進而提高整體的業績。而重視視覺動線的設計，不僅可以幫助訪問者在最短時間內獲取想要的資訊，還能夠將訪問者轉化為客戶或忠實的用戶。
下面我們來看看視覺動線是如何幫助網站提升轉換率的：
① 引導用戶完成目標
無論是購物網站的結賬流程還是訂閱網站的註冊流程，良好的視覺動線設計都可以引導用戶的視線和注意力，使他們更有可能完成所需的操作，進而提高轉換率，增加銷售和註冊。
② 增強網站用戶體驗
當用戶能夠輕鬆地找到所需的信息，而不需要花時間搜索或猜測，他們將更有可能留在網站上並與之互動。這種積極的用戶體驗有助於使用戶對網站產生信任，進而帶來更高的轉換率。
③ 優化關鍵內容的可見性
保證介面的關鍵內容和CTA元素能夠易於找到並足夠吸引，這將有助於引導用戶重點關注這些信息，並促使他們進行相應的操作，例如購物、註冊或點擊特定的鏈接，藉此提升網站的轉換率。
④ 加強網站的可用性
良好的視覺動線有助於加強網站的可用性，使用戶易於理解網站的結構和導航，從而最大限度地避免訪問過程中可能出現的障礙，以及減少網站的跳出率，這對網站的SEO優化成效間接起到幫助。
⑤ 提高用戶對品牌的忠誠度
如果網站訪問者在網站上享受到愉悅的體驗，他們將會對網站及品牌留下更好的印象，甚至提高對品牌的忠誠度，從而促使他們更有可能成為忠實的客戶並推薦該品牌給其他人，並為網站帶來更多的流量和轉換。
▌ 常見的視覺動線有幾種類型?
一般來說，不同類型的網頁需要不同的視覺動線，以確保用戶能夠輕鬆找到他們需要的信息或完成特定的動作。以下是一些常見的視覺動線類型及其特點：
❶ F型視覺動線
F型視覺動線是一種常見的網頁設計布局，是指用戶的視線通常會遵循F形路徑來進行閱讀。由於大部分用戶都是習慣自上而下、從左到右地閱讀，因此頁面採取F型視覺動線可以很好地幫助我們創建良好的視覺層次結構。
F佈局的原理是用戶看到大量內容時，特別是文字密集的頁面，他們會沿着網站左側主線，從左到右、自上而下，遞減去閱讀信息，因此在設計前我們需要去思考以下幾個問題：
a.在設計之前，我們需要先確定哪些內容最重要，哪些內容不重要，才能將重要內容的放在用戶視線熱點中，確保他們能夠最快捕捉信息。
b.為了突出介面中的重要內容，我們可以使用高亮顏色來增加其視覺重點，讓用戶更容易地瀏覽之餘，還能創建更有層級關係的視覺佈局。
c.用戶在網站/APP中的停留時間是很短的，因此我們必須在最重要的位置上使用最簡單的語言來突出介面的重要內容，以引起用戶的興趣並產生繼續瀏覽的慾望。
❷ Z型視覺動線
Z型視覺動線是指用戶的視線會從左上角開始，然後沿着一條Z形路徑移動，最後關注在網頁底部右側。這種設計適合需要突出特定信息或互動元素的網頁。
Z型佈局是一個有助於引導用戶視線的有效視覺動線模式，但在實際應用中，還需要根據具體的內容和設計目標進行調整和優化，以確保網頁的結構和內容吸引用戶的注意力，提高轉化率，同時提供一致的用戶體驗。因此在設計前我們需要去思考以下幾個問題：
a. 重要內容、次重要內容和次要內容的排列應基於網站的目標和內容的性質，即重要的信息應該排在最顯眼位置以吸引用戶的注意，然後是次重要信息和次要信息。
b. 除了路徑的次序，還需要考慮視覺平衡，這意味着確保頁面上不同區域的內容在視覺上協調，以避免視覺混亂。
c. 重要的呼籲行動按鈕應與重要內容相關聯，以便用戶可以輕鬆採取行動。
d. 確保Z型佈局在不同設備和屏幕尺寸上都能正常運作，並保持一致的視覺效果。
此外，還需要注意一點的是，Z型結構容易讓用戶受到外界元素干擾，並且讓他們脫離我們設定好的視線軌跡，比如用戶在訪問過程中容易被圖片、明亮元素等所吸引。因此，在使用Z視覺動線時，一定需要平衡好這些元素，避免對核心功能操作造成過多的干擾，導致最終無法達到理想的預期。
【最後】
除了上述提到的兩種最常用到的視覺動線，還有線性視覺動線、徑向視覺動線、混合型視覺動線等，而這些視覺動線都是基於F或Z型視覺動線的延伸。因此，在設計網站時，設計師應該仔細考慮視覺動線的設計，以確保用戶能夠輕鬆地導航網站並完成所需的操作，從而實現更高的轉換率，提高網站的成功度。
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