SEO優化解決方案:如何找出網站搜索流量突然下降的原因

在網站SEO優化過程中,我們經常會遇到「網站搜索流量突然下降」的問題。香港網頁集團表示,網站搜索流量突然下降的原因有很多,有時即使是SEO專家也需要花上不少時間來診斷源頭問題。

本文將為大家整理「如何找出網站搜索流量突然下降的原因」的內容,如果您剛好碰到網站搜索流量突然下降,這篇文章將會從不同角度協助大家找出答案。

網站搜索流量突然下降的原因有哪些?

一般來說,網站搜索流量出現波動是很正常的事情,但如果網站流量突然出現大幅度下降那就需要及時找出原因並對症下藥,減少對網站SEO成效的影響。而造成網站搜索流量突然下降的原因主要有以下幾點:

① 搜索引擎演算法更新

搜索引擎的目的旨在為訪問者提供更好的搜索體驗,因此它們會通過不停更新演算法,以提升搜索結果的質量。

每次搜索引擎出現更新,部分網站的排名和流量都會出現不同程度的影響,但大多會很快恢復正常。如果網站沒有恢復,建議從載入速度、UI設計、頁面內容、SEO技術等方面入手排查,並逐步改善網站用戶體驗。

另外,Google更改搜索結果展示方式也會影響網站SEO排名和流量,比如當搜索結果出現精選摘要時,第一個排名的點擊率會從26%下降至19.6%(數據來自Ahrefs)。

② 網站被搜索引擎降權

經營網站SEO優化時,最擔心的就是網站被搜索引擎降權。

造成網站被降權的原因有很多,最常見的就是部分網站為了操控SEO排名而使用各種黑帽SEO手段,例如網站存在大量複製或採集其他網站的內容;頁面內容包含大量重複且不自然出現的關鍵字;短時間內製造大量垃圾外部鏈接……

搜索引擎一旦發現網站使用黑帽SEO手段,輕則降低網站在搜索結果的排名,重則網站被搜索引擎完全剔除,無法再被搜索引擎找到,無論是哪種結果都會使網站搜索流量大幅下降。

③ 網站有顯著調整變動

網站設計並非一成不變,而是會因應市場和企業的發展,或用戶需求的改變而出現變動和調整。然而,每次網站出現大幅度改版或更改網域都會導致網站SEO排名下降,雖然這種情況並非100%發生,但是普遍發生的幾率還是相當高的。

為了讓網站改版後能快速恢復排名和流量,網站規劃時不應只考慮網站設計,還需要考慮更詳細的執行層面,如結構化資料、代碼欄位、AMP、404等,以免網站日後需要重新製作或大幅度調整,這造成的不只是金錢的浪費,連帶損失的還有時間、流量、客戶和時機點。

④ 伺服器或網站出現問題

伺服器出現異常,例如網站異常跳轉、被駭客攻擊、受到病毒感染……,都會導致網站無法正常代開,繼而影響搜索引擎爬蟲正常抓取網站資料,對網站SEO造成極大的負面影響。

市面上的伺服器分兩種,集中式伺服器和專用伺服器,無論選擇哪種伺服器,通常需要從可管理性、可用性、高性能、可擴展性,以及模塊化這五方面考慮。

如何找出網站搜索流量下降的原因?

當發現網站搜索流量下降,首先要找出原因才能採取即時性的處理,減少對網站SEO成效的影響。但問題是,憑經驗去判斷往往會更容易造成判斷,那麼我們如何找出網站搜索流量下降的原因?

1)找出流量下降的頁面

發現網站流量下降時,第一步要確定好網站流量下降的時間點,以及找出流量下降的頁面,才有辦法判斷造成這些頁面流量下降的原因。

通常,我們可以利用Google Analytics與Search Console的「到達網頁報表」觀察網站流量下降的時間點,同時以不同維度對網頁進行分類以找出流量下降的頁面,如:版型架構、內容類別等。

2)用Wayback Machine檢查網站過去狀況

如果網站是因為改版造成流量下降,可以使用Wayback Machine檢視網站過去狀況,並與當前網站架構進行比較,找出網頁是因為哪裡出現變動而導致搜索流量下降。

3)檢查 Search Console的「檢索統計資料」報表

當網站流量突然出現大幅下降時,第一時間檢查Search Console檢索統計資料報表中的「每日檢索的網頁數目」、「每日下載的千位元組數」,以及「下載網頁所需的時間」,這三個指標。

如果Google檢索網頁數目突然變少或下載時間突然大增,意味Google在爬取網頁時出現問題,建議盡快與技術人員確認:最近網站是否進行防火墻更新、網站是否限制國外IP進入、伺服器是否被駭客攻擊等,導致搜索引擎無法正常進入網站。

4)檢查關鍵字排名狀況和搜索結果上的競爭對手

觀察Search Console的搜索分析報表,配合前面提及的1~3點進行綜合評估,如果網站SEO策略沒有太大問題,近期搜索引擎演算法沒有出現較大更新,那就需要考慮競爭對手是否在認真做SEO優化,導致您的網站SEO排名落後於競爭對手。

另外,搜索網站主要關鍵字,觀察搜索結果是否出現從沒見過的競爭對手,以及觀察競爭對手是否對網站做了調整,並在網站沒有做好的地方加以改善。

5)檢查Search Consol內的「人工介入處理」工具

當Search Console出現「人工介入處理」工具時,表示網站可能因為操作黑帽SEO或誤觸Google演算法,而不再被Google收錄並完全消失在搜索引擎中。此時,可以通過此工具檢查網站是否存在違規行為,並及時改進或優化網站SEO策略。

最後,如果通過上述方法都無法解決「網站搜索流量下降」的問題,歡迎直接咨詢香港網頁集團,我們的專業SEO團隊將對您的網站進行全面評估,以豐富的SEO經驗為您制定有效的解決方案!