網絡時代，品牌擁有一個強大的在線形象對吸引並留住用戶變得愈發至關重要，而SEO優化作為提升網站搜索曝光和搜索排名的重要網絡行銷策略，其一直扮演着關鍵的角色之一。
然而，搜索引擎演算法並非一成不變，其演進和科技的發展息息相關，因此商家需要掌握搜索引擎演算法的動態發展，才可以精準地將自己的信息傳遞給目標客戶從而提高品牌知名度、增加轉換率以及提升整體營收。面對即將到來的2024年，SEO優化將會出現哪些新的趨勢和變革呢?
SEO優化有多重要?為什麼商家們需要做好SEO優化?
SEO優化的重要性在於它不僅僅用來提升網站排名的手段，更是一種提高品牌曝光、增加網站流量、提升用戶體驗的綜合性戰略。隨着越來越多的消費者轉向線上平台，優化網站以滿足搜尋引擎的需求變得至關重要，這不僅有助於提升品牌知名度，還能促進業務的長期發展。
然而，部分網站管理員為了獲得更好的排名，可能會使用誤導、欺騙的黑帽SEO手段來實現目標。雖然使用黑帽SEO手段的確可以很快讓頁面拿到高排名，但現在搜索引擎爬蟲已經相當智能，很容易就能篩選出使用黑帽SEO的網站並降低他們的排名，甚至被列為黑名單而不再被收錄。
因此，在2024年，香港網頁(HKWEB)仍建議大家堅守白帽SEO的道路，遠離不正當的黑帽SEO手段。
2024年SEO優化將會出現哪些新的趨勢和變革?
1. 生成式搜索體驗
2023年5月Google在其I/O開發者大會上宣佈推出全新搜索功能Search Generative Experience(簡稱SGE，中文成為「生成式搜索體驗」)，並表示SGE將運用生成式AI技術，同時整合Google Search中的各種資訊，直接向搜索者他們想要獲取的資訊。
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SGE目前仍處於實驗階段，但可以預期的是，未來品牌不僅僅需要競爭搜索結果的前三名，更要獲得SGE的青睞才有機會獲得更多的曝光和流量，因此商家和網站管理員應該放更多資源在網站內容創作上，以提高網站內容的品質。
2. E-E-A-T的重要性愈來愈高
Google在2022年底將原本的E-A-T原則新增一個E(Experience)，旨在鼓勵網站管理員能夠建立高品質、有價值的內容，這不僅有利於提升網站在搜索結果的排名和曝光，更可以幫助用戶獲取到眞實且有效的資訊。
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隨着搜索引擎算法的不斷演進，遵循E-E-A-T原則將成為SEO優化策略中不可或缺的一部分。無論是E-A-T原則還是E-E-A-T原則，最重要的仍然是可信性(Trustworthiness)，而經驗性(Experience)、專業性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)不過是構成可信性的三大基礎。因此，商家及網站管理員在實施SEO優化過程中，應該將重點放在「可信性的提升」上，這不僅體現在網站內容，還有網站安全性、內容創作者身份等。
3. 主題集群的合理運用
主題集群(Topic Cluster)是一種以核心主題為中心，將相關內容有機地連接在一起的內部鏈接佈局方式。這種內部鏈接結構可以幫助搜尋器更好地理解網站各頁面之間的關聯性，從而提升整個網站的權威性和可信度。此外，當一個頁面在某個集群中的表現足夠好時，還可帶動整個集群的排名，使整個主題集群在搜索結果中佔據更顯眼的位置。
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製作主題集群是一個持續的過程，網站管理員和商家需要持續跟蹤關鍵字的變化、瞭解和分析用戶的各項數據，不斷優化和更新相關的內容和內部鏈接結構，以提供更深入且全面的信息，才能讓網站在搜索結果中獲得更高的排名、吸引更多的目標受眾。
4. 精選摘要的優化
所謂的「精選摘要」是指，當用戶在搜尋資訊時出現於自然搜尋結果最上方的特殊版位，其主要作用是針對用戶所輸入的問題來給予最直接的解答。
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根據Ahrefs對「精選摘要」的研究和分析，發現以往獲得自然搜尋結果第一位的網站，其點擊率(CTR)約佔整個搜尋結果首頁的26%。但如果你的網站出現精選摘要，將有機會從第一位網站中搶走8.6%的點擊率。
因此，網站管理員和商家應該佔在用戶的角度來考慮網站視覺設計、提升網站內容品質，增加網站能夠佔據精選摘要的機會，進而提升網站的曝光和流量，促進業務的發展，藉此獲得更多商機。
5. 結構化資料的運用技巧
結構化資料標記是SEO優化中相當重要的項目，正確使用可以幫助搜索引擎更好地瞭解頁面內容，並有機會以複合式搜索結果呈現。
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事實上，複合式搜索結果的呈現方式還有很多，這裏就不一一介紹。而目前可以用於結構化資料標記的內容大概有三十多種，當中涉及到文章、產品、影音、Q&A、當地商家、圖標授權以及評論等等。
網站管理員可以根據身需要為頁面內容建置結構化資料標記，確保搜索引擎更精準地呈現網站資訊，同時讓用戶在搜索過程中可以預知網站內容，提高訪問意願，進而增加網站的點擊率。
【總結】
雖然很多人認為生成式AI的出現或會加快SEO的滅亡，但從現時Google的發展形勢來看，SEO未必會滅亡，而是升級到一個全新的進階，讓搜索者能更方便快捷地操作「搜索」這個行為，同時也增加他們對搜索引擎的依賴性。
由此可見，2024年的SEO優化趨勢將更加註重個性化和智能化，商家和網站管理員不妨結合AI的力量可以使SEO工作更加高效和精準，以確保網站在數位化的時代中保持競爭優勢，達到翻倍銷售業績的終極目標。
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